營銷新思路，看沃隆聯(lián)合《掃黑風暴》背后的高級玩法

日前，由孫紅雷、張藝興、劉奕君等領(lǐng)銜主演的掃黑除惡大劇《掃黑風暴》憑借超高口碑引爆全網(wǎng)，創(chuàng)下開播至今單平臺播放超40億的優(yōu)異成績。作為劇中的零食獨家合作品牌，沃隆堅果緊跟劇集熱點，在爆款熱劇的流量推動下，憑借沉浸式劇情植入和多元化營銷玩法全面釋放品牌價值。

沉浸式植入，與觀眾建立情感連接

相較于傳統(tǒng)的硬廣植入形式，沃隆這次通過更易被觀眾接受的沉浸式植入，與劇情深度融合，多角度多場景的進行品牌露出。劇中，沃隆產(chǎn)品巧妙融入刑警們的破案勘察、督導組日常加班、工作匯報等場景，在不破壞觀影體驗的情況下，讓品牌信息有效觸達消費者，同時為其提供適用于自身生活的食用場景，進而逐步建立起觀眾與品牌之間的有效連接。

此外，沃隆堅果還隨植入劇情同步傳遞品牌信息，將產(chǎn)品與劇情深度綁定，通過角標等形式，使觀眾關(guān)注劇情發(fā)展的同時，進一步加深對沃隆堅果“超好吃”的印象。此外，還有不少觀眾將沃隆植入視為劇集線索，自發(fā)討論傳播，“沃隆才是背后的保護傘”、“不吃沃隆的都是壞人”等熱門彈幕頻出，在潛移默化中強化了觀眾對品牌的認知度。

豐富營銷渠道，多維度打通各圈層用戶

隨著年輕消費群體的崛起，營銷推廣年輕化成為品牌未來發(fā)展的趨勢，除劇內(nèi)植入外，沃隆還嘗試了更加新穎、年輕的玩法，在新媒體平臺，通過話題引爆、聯(lián)合營銷等方式，與用戶進行高頻互動，實現(xiàn)針對年輕消費群體的全方位、多渠道的品牌觸達。

微博平臺上，沃隆有效抓住了電視劇熱度周期，發(fā)起#今天沃隆火了么#互動話題，緊隨劇情進展與用戶深度交流追劇感受，引發(fā)網(wǎng)友踴躍互動。截至目前，該話題閱讀量已近680萬，借助粉絲效應實現(xiàn)破圈營銷，擴大品牌影響力。而在B站、抖音等短視頻平臺上，沃隆挖掘當下年輕人快節(jié)奏的視頻訴求，通過劇情分析和高能混剪等形式，增加品牌曝光度，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注。

此次與《掃黑風暴》的合作，是沃隆品牌打破大劇營銷形式同質(zhì)化的重要舉措。依托爆款電視劇的流量優(yōu)勢，通過多元化的營銷玩法，形成線上傳播閉環(huán)，為大劇營銷提供了一個觸達范圍更廣、傳播聲量更大的新思路。