從《山河令》看沃隆品牌營(yíng)銷的爆款邏輯

從最開始的不被大家看好，到播出后迅速圈粉出圈，《山河令》即將迎來劇情的最高潮，優(yōu)酷僅憑兩個(gè)男人就搶占了《青春有你3》與《創(chuàng)造營(yíng)2021》的風(fēng)頭，豆瓣開分8.3、平臺(tái)熱度直逼10000的好成績(jī)，在同期的選秀大戰(zhàn)中另辟蹊徑，反而走出一條康莊大道。而隨著《山河令》一起爆紅的，還有本片唯一的贊助商沃隆堅(jiān)果。

每每押中爆款劇集，沃隆的眼光不可謂不毒辣。古裝劇如何巧妙設(shè)置場(chǎng)景，和劇情、角色融合，不讓觀眾生厭，還能有效推廣品牌是一大難題。沃隆在此次《山河令》植入中表現(xiàn)也不乏新意。

用心做好創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷

“好創(chuàng)意自傳播，無論是怎樣的植入形式，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是最重要的。品牌植入依托于劇集內(nèi)容進(jìn)行傳播，兩者之間的融合度與受眾的接受度呈正相關(guān)，當(dāng)內(nèi)容與品牌植入相契合才能實(shí)現(xiàn)品牌傳播還是效果轉(zhuǎn)化最大化?！边@是沃隆的傳播理念。

在第6集顧湘向主人安利沃隆堅(jiān)果，溫客行懷疑地看著阿湘，“你收錢了？夸的這么露骨?！?/p>

沃隆的創(chuàng)意植入引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，劇迷甚至一度沖到商品官方旗艦店留言互動(dòng)，“買多少送溫客行？”“吃了堅(jiān)果能娶到周子舒嗎？”。

劇情里將沃隆堅(jiān)果設(shè)定為里排隊(duì)買不到的岳陽城爆款名品，而劇外看戲的小主們不排隊(duì)就能嗑上，這波比谷主還尊貴的體驗(yàn)，粉絲怎能不愛？

廣告做得有創(chuàng)意，觀眾也可以獲得愉快的收看體驗(yàn)。沃隆在劇中是重要道具，滋補(bǔ)身子、提升功力，表達(dá)心意送知己，不僅貼合原著，也給了粉絲帶來滿滿的親切感。

共情粉絲式互動(dòng)從劇里撩到局外

自從《山河令》開播后，沃隆官方緊跟劇集宣發(fā)，幾乎全天賣力營(yíng)銷，每一條相關(guān)微博文案都在暗合劇情，被網(wǎng)友戲稱為“史上最努力的金主”。

比如沃隆堅(jiān)果官博非常討巧地結(jié)合劇中溫客行捏碎核桃的場(chǎng)景，以“一點(diǎn)都不硬，只有很脆”戲謔的吐槽自己的植入。

沃隆官方也在細(xì)節(jié)上做了很多功課。結(jié)合劇情推出的溫周版小隆人，不遺余力地與劇集捆綁宣傳，借勢(shì)營(yíng)銷突破次元壁壘。

誠(chéng)意滿滿的同時(shí)送出一連串福利：同框打卡送堅(jiān)果，抽獎(jiǎng)送超前點(diǎn)映，買堅(jiān)果送琉璃甲還聯(lián)合眾多藍(lán)V送出“英雄大會(huì)禮包”。聽到粉絲求周邊，沃隆也是的秒回“安排”并配文“就是，愛與責(zé)任，就是，想寵你們，懂吧”

當(dāng)前#和沃隆去追劇#的微博話題量已達(dá)到1500W+，話題引爆還將繼續(xù)。守在追劇的第一線與粉絲一起咳糖催更這么會(huì)玩也敢玩的官方自然收獲收獲了一眾喜愛。

全方面構(gòu)建營(yíng)銷藍(lán)海突出重圍

堅(jiān)果市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，深諳傳播之道的快消品牌紛紛押寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，沃隆作為行業(yè)先驅(qū)，早在17年便試水娛樂營(yíng)銷，提出重點(diǎn)戰(zhàn)略部署，以“精準(zhǔn)營(yíng)銷、精益運(yùn)營(yíng)”為指導(dǎo)，打造卓越品牌經(jīng)營(yíng)能力。

簽約賴冠霖、朱婷為品牌代言。同時(shí)合作多部影視劇，擴(kuò)大品牌影響力，攜手“正午陽光”共同打造國(guó)內(nèi)首部12集超級(jí)網(wǎng)劇《余歡水》，2019《都挺好》獲得年度劇王，收視、話題冠軍雙滿貫。更是緊跟潮流，發(fā)力電商直播聯(lián)合薇婭、李佳琪等超級(jí)KOL直播帶貨引爆銷量。從網(wǎng)紅KOL推薦到戶外大屏及電梯廣告精準(zhǔn)的精準(zhǔn)投放，沃隆構(gòu)建起全方位品牌營(yíng)銷體系。

把握市場(chǎng)新機(jī)遇，洞察消費(fèi)者需求，在鞏固產(chǎn)品核心的基礎(chǔ)上加速創(chuàng)新。沃隆堅(jiān)果這波成功，不僅僅是押對(duì)了寶，更有從早期的道具場(chǎng)景深度植入、到后來巧妙的粉絲借勢(shì)助推再到完善的線上整合營(yíng)銷，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)，讓品牌傳播聲量達(dá)到了最大化。

劇集還在繼續(xù)，沃隆堅(jiān)果這次在《山河令》中的品牌植入營(yíng)銷創(chuàng)新不止，仍在高調(diào)發(fā)力，接下來的時(shí)間讓我們拭目以待。