從《山河令》看沃隆品牌營銷的爆款邏輯

從最開始的不被大家看好，到播出后迅速圈粉出圈，《山河令》即將迎來劇情的最高潮，優(yōu)酷僅憑兩個男人就搶占了《青春有你3》與《創(chuàng)造營2021》的風(fēng)頭，豆瓣開分8.3、平臺熱度直逼10000的好成績，在同期的選秀大戰(zhàn)中另辟蹊徑，反而走出一條康莊大道。而隨著《山河令》一起爆紅的，還有本片唯一的贊助商沃隆堅果。

每每押中爆款劇集，沃隆的眼光不可謂不毒辣。古裝劇如何巧妙設(shè)置場景，和劇情、角色融合，不讓觀眾生厭，還能有效推廣品牌是一大難題。沃隆在此次《山河令》植入中表現(xiàn)也不乏新意。

用心做好創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷

“好創(chuàng)意自傳播，無論是怎樣的植入形式，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是最重要的。品牌植入依托于劇集內(nèi)容進行傳播，兩者之間的融合度與受眾的接受度呈正相關(guān)，當內(nèi)容與品牌植入相契合才能實現(xiàn)品牌傳播還是效果轉(zhuǎn)化最大化。”這是沃隆的傳播理念。

在第6集顧湘向主人安利沃隆堅果，溫客行懷疑地看著阿湘，“你收錢了？夸的這么露骨。”

沃隆的創(chuàng)意植入引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，劇迷甚至一度沖到商品官方旗艦店留言互動，“買多少送溫客行？”“吃了堅果能娶到周子舒嗎？”。

劇情里將沃隆堅果設(shè)定為里排隊買不到的岳陽城爆款名品，而劇外看戲的小主們不排隊就能嗑上，這波比谷主還尊貴的體驗，粉絲怎能不愛？

廣告做得有創(chuàng)意，觀眾也可以獲得愉快的收看體驗。沃隆在劇中是重要道具，滋補身子、提升功力，表達心意送知己，不僅貼合原著，也給了粉絲帶來滿滿的親切感。

共情粉絲式互動從劇里撩到局外

自從《山河令》開播后，沃隆官方緊跟劇集宣發(fā)，幾乎全天賣力營銷，每一條相關(guān)微博文案都在暗合劇情，被網(wǎng)友戲稱為“史上最努力的金主”。

比如沃隆堅果官博非常討巧地結(jié)合劇中溫客行捏碎核桃的場景，以“一點都不硬，只有很脆”戲謔的吐槽自己的植入。

沃隆官方也在細節(jié)上做了很多功課。結(jié)合劇情推出的溫周版小隆人，不遺余力地與劇集捆綁宣傳，借勢營銷突破次元壁壘。

誠意滿滿的同時送出一連串福利：同框打卡送堅果，抽獎送超前點映，買堅果送琉璃甲還聯(lián)合眾多藍V送出“英雄大會禮包”。聽到粉絲求周邊，沃隆也是的秒回“安排”并配文“就是，愛與責任，就是，想寵你們，懂吧”

當前#和沃隆去追劇#的微博話題量已達到1500W+，話題引爆還將繼續(xù)。守在追劇的第一線與粉絲一起咳糖催更這么會玩也敢玩的官方自然收獲收獲了一眾喜愛。

全方面構(gòu)建營銷藍海突出重圍

堅果市場競爭激烈，深諳傳播之道的快消品牌紛紛押寶網(wǎng)絡(luò)營銷，沃隆作為行業(yè)先驅(qū)，早在17年便試水娛樂營銷，提出重點戰(zhàn)略部署，以“精準營銷、精益運營”為指導(dǎo)，打造卓越品牌經(jīng)營能力。

簽約賴冠霖、朱婷為品牌代言。同時合作多部影視劇，擴大品牌影響力，攜手“正午陽光”共同打造國內(nèi)首部12集超級網(wǎng)劇《余歡水》，2019《都挺好》獲得年度劇王，收視、話題冠軍雙滿貫。更是緊跟潮流，發(fā)力電商直播聯(lián)合薇婭、李佳琪等超級KOL直播帶貨引爆銷量。從網(wǎng)紅KOL推薦到戶外大屏及電梯廣告精準的精準投放，沃隆構(gòu)建起全方位品牌營銷體系。

把握市場新機遇，洞察消費者需求，在鞏固產(chǎn)品核心的基礎(chǔ)上加速創(chuàng)新。沃隆堅果這波成功，不僅僅是押對了寶，更有從早期的道具場景深度植入、到后來巧妙的粉絲借勢助推再到完善的線上整合營銷，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進，讓品牌傳播聲量達到了最大化。

劇集還在繼續(xù)，沃隆堅果這次在《山河令》中的品牌植入營銷創(chuàng)新不止，仍在高調(diào)發(fā)力，接下來的時間讓我們拭目以待。