抖音電商服飾行業(yè)首發(fā)DFashion陣地！攜手中國國際時裝周助力時尚產(chǎn)業(yè)新增長

近年來，隨著消費者對于時尚個性化追求與以穿搭滿足自我表達的需求愈發(fā)旺盛，設計師品牌和風格化服飾逐漸走入人們的視線。從小眾市場到擁有自己的擁躉，設計師服飾這一細分市場已經(jīng)涌現(xiàn)出越來越多的中國原創(chuàng)優(yōu)秀設計師和品牌。為幫助更多新銳設計師與風格化服飾品牌破圈走進大眾視野、助力時尚產(chǎn)業(yè)獲得新增長，抖音電商服飾行業(yè)與中國國際時裝周合作打造“抖in新風潮日”，并首度聚焦設計師、風格化服飾這一領(lǐng)域，發(fā)布推出DFashion陣地，長線孵化、扶持、助力原創(chuàng)設計師及風格化服飾商家在抖音電商平臺獲得商業(yè)上的成功。

在2021年中國國際時裝周期間，抖音電商與時裝周再度深化合作，開啟SS22中國國際時裝周 · 抖in新風潮主題活動，包括主題時裝秀、論壇、抖in新風潮DFashion互動展等多項活動。其中，中國國際時裝周 · 抖in新風潮日DFashion時裝秀，旨在將新銳設計師品牌推向大眾視野；時尚論壇以“聚力抖音電商 造時尚新風潮”為主題，介紹了抖音電商服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分享優(yōu)秀原創(chuàng)品牌商家案例并交流抖音電商在市場產(chǎn)業(yè)的布局及規(guī)劃；同時，在論壇中，抖音電商服飾行業(yè)也正式推出了孵化和扶持新銳設計師及新銳服飾品牌發(fā)展的陣地——DFashion。

主題日時裝秀，設計師品牌攜手抖音達人秀出“抖in新風潮”

9月4日，在中國國際時裝周 ·抖in新風潮日DFashion時裝秀上，抖音電商服飾行業(yè)邀請了TRACY CHU、迪絲嫚苓、素白、哭喊中心和琳工坊五家具有代表性的原創(chuàng)設計品牌帶來五場風格大秀。從凸顯設計師個人風格到追求服裝與自然和諧共生的設計哲學，從款式創(chuàng)新到新材料、高端材料的選用，五家原創(chuàng)設計品牌理念獨到、風格多樣，彰顯出抖音電商生態(tài)中新銳設計品牌多元的設計風格和時尚態(tài)度，是平臺蓬勃的時尚潮流原創(chuàng)力的縮影。

活動現(xiàn)場，韓佩泉、聶小雨、陸仙人等5位抖音千萬粉絲量級的頭部達人組成大秀模特天團，與抖音電商服飾行業(yè)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)設計品牌共同走上時裝周舞臺。“抖音達人x設計師品牌”的模式是抖音電商服飾行業(yè)在助力新銳設計師快速破圈、完成受眾擴列的一次創(chuàng)新嘗試。此次受邀走秀的達人，每一位都具備獨特的個人風格，在走秀過程中達人們通過服飾演繹將代表著設計師的原創(chuàng)風格和時尚態(tài)度與自身的個人風格相融合，讓觀眾看到不同圈層“相互破圈”而產(chǎn)生的獨特魅力。與此同時，每一位頭部達人背后都是一個龐大的粉絲群體。達人走秀架起了設計師品牌與新媒體環(huán)境下與用戶溝通的橋梁，讓更為廣泛的受眾通以達人內(nèi)容為窗口認知并認可中國的新銳設計力量，抖音電商服飾行業(yè)此次“達人x設計師品牌”的創(chuàng)新嘗試無疑令原創(chuàng)設計品牌“被看見”搭建起更寬闊的路徑。

為了進一步幫助新銳設計師快速打開市場，將市場認知轉(zhuǎn)化成為生意增長，抖音電商還特別開通了官方直播間云秀場。設計師和達人進入直播間與粉絲分享設計理念、風格及時尚態(tài)度，為抖音電商的內(nèi)容生態(tài)帶來了獨家的時尚潮流內(nèi)容；同時，消費者可以一邊看秀，一邊咨詢秀款服飾細節(jié)，并且“邊看邊買”第一時間下單買到時裝周秀款新品，為消費者帶來了全新的購買體驗。

云秀場模式集合了帶貨達人、設計師、圈層KOL等資源，實現(xiàn)了不斷播的秀場帶貨流暢轉(zhuǎn)播模式；也消弭了傳統(tǒng)大秀模式中秀場與消費者之間的時間、空間距離，真正實現(xiàn)了消費者與時尚潮流的無縫鏈接。通過與中國國際時裝周的合作，抖音電商服飾行業(yè)再一次推動了時尚產(chǎn)業(yè)消費模式的創(chuàng)新，也讓越來越多的新銳設計師在抖音電商看到品牌快速破圈、打開銷售通路，進而實現(xiàn)品效銷合一的有效成長路徑。

首度聚焦設計師、風格化服飾，抖音電商服飾行業(yè)發(fā)布DFashion陣地

中國國際時裝周 · 抖音電商時尚論壇，抖音電商服飾行業(yè)首度發(fā)布了一系列數(shù)據(jù)：今年第一季度抖音電商穿搭主播直播間觀看總時長增長率高達715%，關(guān)注次數(shù)增長660%，加入主播粉絲團的粉絲數(shù)量增長高達1936%。抖音電商服飾行業(yè)細分品類均取得正向增長，尤其是童裝童鞋、男裝、女裝品類，關(guān)注度同比翻倍。與此同時，用戶內(nèi)容創(chuàng)作熱情持續(xù)高漲，男裝、男鞋等男士穿搭投稿量大幅提高。抖音電商正在用精準的興趣推薦匹配6億用戶需求，F(xiàn)ACT矩陣驅(qū)動以內(nèi)容為中心的電商生意長效增長，為合作方帶來新生意、新增長。

在眾多服飾行業(yè)品牌商家已經(jīng)通過興趣電商的運營在抖音電商平臺實現(xiàn)生意增長的同時，抖音電商服飾行業(yè)將目光放大至整個時尚產(chǎn)業(yè)帶，聚焦新銳設計師及風格化服飾這一細分賽道，尋求帶動商家、達人、機構(gòu)與平臺一道，全力助力時尚產(chǎn)業(yè)獲得新增長。

在本次時裝周時尚論壇上，抖音電商服飾行業(yè)首次重磅發(fā)布DFashion陣地。DFashion是抖音電商服飾行業(yè)建立用戶對小眾、個性、特色風格類品牌的認知，深化抖音電商服飾行業(yè)“時尚潮流發(fā)源地”的心智而建立的新陣地。DFashion將為設計師及新銳品牌提供包括機構(gòu)合作、趨勢引導、流量及經(jīng)營策略等方面的扶持，通過抖音電商強大的商業(yè)能力和成熟的商業(yè)模式，助力設計師品牌撬動將小眾設計變?yōu)榇蟊娚獾母軛U，幫助新銳設計師將手稿變成生意。

基于以往傳統(tǒng)的“人找貨”的模式，新銳設計品牌往往缺乏大眾化的受眾群體，因此難以獲得足量曝光和展示的機會，設計師品牌難以實現(xiàn)人群擴列和生意的突破。抖音電商的興趣推薦機制根據(jù)消費者的維度實現(xiàn)精準的人貨匹配，讓每一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品都得到平等的曝光機會，在人群觸達方面則以興趣邏輯優(yōu)先而非商品邏輯優(yōu)先，著眼于用戶興趣點，激發(fā)消費者的潛在消費需求。基于這樣的興趣電商推薦機制，新銳品牌能夠通過豐富的視頻內(nèi)容、達人展示、設計師個人IP打造迅速觸達潛在消費者，拓寬客群，實現(xiàn)在細分賽道快速獲客。

通過為新銳設計師打造專屬賽道，推出專屬陣地DFashion，平臺將通過設置具有識別性、有平臺背書性的DFashion標簽，為優(yōu)質(zhì)設計師品牌增加良好的用戶心智，讓有堅持獨特風格的品牌可以被更多受眾知道。同時，DFashion還將通過給予賽道商家區(qū)別于其他商家的專屬場景、運營支持體系幫助新銳設計品牌解決從生產(chǎn)供應鏈到品牌打造再到經(jīng)營管理的一系列痛點，助力新銳設計品牌加速成長，完成從品牌曝光、品牌塑造、品牌售賣的長效穩(wěn)定經(jīng)營模式和長線健康發(fā)展。

在中國國際時裝周 · 抖音電商時尚論壇上，Dfashion還宣布了一系列未來的扶持政策，包括通過與時裝周的合作引入20家專業(yè)設計師品牌，并將在1年內(nèi)共同扶持300-500家專業(yè)設計師，助其在平臺實現(xiàn)穩(wěn)定經(jīng)營。在未來，DFashion陣地將持續(xù)性地把更多原創(chuàng)設計師及風格化服飾推向大眾，讓更多的年輕人可以買到表達自己時尚態(tài)度的服飾，并引發(fā)更多人參與到時尚潮流的討論中來，為抖音電商服飾行業(yè)“時尚潮流發(fā)源地”補充原創(chuàng)力量，也為新銳設計師和風格化服飾以及整個時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機。

無疑，此次抖音電商服飾行業(yè)與中國國際時裝周的合作，一方面推動入駐抖音電商的優(yōu)質(zhì)新銳設計師走上更大的舞臺、得到了更高水準的專業(yè)認可；另一方面也為這些原創(chuàng)設計品牌的市場戰(zhàn)略布局、品牌建設、銷售客群拓展助力，幫助其實現(xiàn)更長線健康的發(fā)展?！岸秈n新風潮日”為新銳設計師品牌提供了全新的展示平臺，也為優(yōu)秀設計與品牌提供了創(chuàng)造時尚潮流，打造圈層爆品的機會。本次合作的成功是抖音電商服飾行業(yè)在原創(chuàng)設計師賽道的一次積極探索，未來，抖音電商也將凝結(jié)各方力量締造從供給端到需求端的產(chǎn)業(yè)高效協(xié)同，充分發(fā)揮DFashion新陣地的作用，加快推進線上線下融合的時尚產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，持續(xù)加大對新銳設計師和風格化服飾的扶持力度，為服飾商家創(chuàng)造更多新機會。