抖音電商聯(lián)合金投賞設(shè)立“品效創(chuàng)新”獎(jiǎng)，探索品牌生意創(chuàng)新增長(zhǎng)

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多品牌和企業(yè)正在入局電商直播。據(jù)8月30日網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2021年(上)中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)今年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到23500億元，同比增長(zhǎng)82.8%，顯示著極高的增長(zhǎng)速度和增長(zhǎng)空間。因其強(qiáng)勁的生意增長(zhǎng)能力，直播已然成為品牌構(gòu)建生意渠道的標(biāo)配。在商家紛紛追求“品效合一”的發(fā)展背景下，直播電商如何助力品牌向上，科學(xué)、全面地提升轉(zhuǎn)化效果，不斷實(shí)現(xiàn)品效創(chuàng)新，成為更多品牌關(guān)注的方向。

今年4月，抖音電商提出了“興趣電商”概念，即一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商，引來(lái)了眾多的商家和創(chuàng)業(yè)者紛紛入局，成為企業(yè)在傳統(tǒng)電商平臺(tái)之外的另一大重要營(yíng)銷場(chǎng)域，給行業(yè)帶來(lái)更多新的想象力。

在發(fā)布“興趣電商”的概念后，抖音電商進(jìn)一步提出了“FACT”矩陣模型。“FACT矩陣”模型可以理解為“四大經(jīng)營(yíng)陣地”，商家自播 (Field) 和達(dá)人矩陣 (Alliance) 用于構(gòu)建穩(wěn)定的日常銷量，而營(yíng)銷活動(dòng) (Campaign) 和頭部大V (Top KOL) 用于實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的品銷爆發(fā)，商家基于不同階段的GMV增長(zhǎng)需求，可靈活分配“四大經(jīng)營(yíng)陣地”的運(yùn)營(yíng)資源與生意投入，幫助自身品牌找到最高效的持續(xù)增長(zhǎng)路徑。

在“興趣電商”領(lǐng)域里，“創(chuàng)作者”作為連接商家和用戶之間的“橋梁”，在整個(gè)環(huán)節(jié)中有著重要價(jià)值。通過(guò)興趣匹配優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅能夠多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，更能夠讓用戶直觀的了解產(chǎn)品效果，從而激發(fā)消費(fèi)者潛在的購(gòu)物需求，內(nèi)容創(chuàng)作者憑借自己所在領(lǐng)域的知識(shí)，可以為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物，為消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)生活。商家借助與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作，能夠直接完成從種草到銷售的全鏈路轉(zhuǎn)化，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌曝光度提升，也實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)增長(zhǎng)的銷售轉(zhuǎn)化。

經(jīng)過(guò)一年多對(duì)平臺(tái)電商生態(tài)發(fā)展的不斷探索，抖音電商發(fā)現(xiàn)，達(dá)人的價(jià)值遠(yuǎn)不止一場(chǎng)直播的GMV，玩法也遠(yuǎn)不止坐在直播間里口播賣貨，主播也遠(yuǎn)不止常規(guī)印象中的賣貨達(dá)人，與品牌的合作也遠(yuǎn)不止單場(chǎng)爆發(fā)。為鼓勵(lì)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者和行業(yè)伙伴對(duì)增長(zhǎng)的創(chuàng)新探索，建立生意模式新標(biāo)桿，抖音電商與全球商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)金投賞達(dá)成合作，共同設(shè)立“品效創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

對(duì)于此次合作，抖音電商副總裁木青表示：“抖音電商有幸和金投賞合作，面向達(dá)人&商家的合作案例，設(shè)立‘品效創(chuàng)新獎(jiǎng)’。我們希望支持好達(dá)人和商家一起，在品效創(chuàng)新方面的不斷探索，我們也希望能讓這些案例和方法，助力每一位伙伴在抖音電商更好的發(fā)展?！?/p>

“抖音電商創(chuàng)新增長(zhǎng)大賽”是首個(gè)基于抖音電商生態(tài)特色，關(guān)注經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新和實(shí)效增長(zhǎng)的賽事?！捌沸?chuàng)新獎(jiǎng)”，旨在選拔通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷手段，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效創(chuàng)新，賦予品牌生意突破或長(zhǎng)效增長(zhǎng)的優(yōu)秀案例作品。今年的賽道聚焦在品牌與達(dá)人合作的優(yōu)秀案例，并將通過(guò)合作實(shí)效、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)、品牌增值等評(píng)選維度，層層選拔出“品效創(chuàng)新”的標(biāo)桿案例。金投賞推選了兼具學(xué)術(shù)專家與行業(yè)大咖的評(píng)審團(tuán)，將在9月期間，共同對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)審，并在10月金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)峰會(huì)期間，正式公布獲獎(jiǎng)名單。

通過(guò)十四屆的發(fā)展與沉淀，金投賞已經(jīng)發(fā)展成亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，也是在全球有影響力的中國(guó)本土國(guó)際化獎(jiǎng)項(xiàng)。金投賞以領(lǐng)先的商業(yè)創(chuàng)意理念和國(guó)際視野，在品牌、企業(yè)的創(chuàng)意層面為行業(yè)做出了重要貢獻(xiàn)，始終推動(dòng)著中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意的蓬勃發(fā)展。

此次抖音電商與金投賞達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同主辦“抖音電商創(chuàng)新增長(zhǎng)大賽”，將對(duì)商家、達(dá)人和行業(yè)產(chǎn)生巨大價(jià)值。在商家層面，通過(guò)集中展示抖音電商平臺(tái)的優(yōu)秀案例，可幫助商家挖掘更多生意增長(zhǎng)空間，拓展經(jīng)營(yíng)方式；在達(dá)人層面，助力商家明晰達(dá)人價(jià)值，推動(dòng)商家與達(dá)人嘗試更多樣的合作；對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，全新的生意經(jīng)營(yíng)模式以及電商生態(tài)新樣本的建立，也將推動(dòng)全行業(yè)探索和共同發(fā)展。

正如金投賞創(chuàng)始人總架構(gòu)師兼理事會(huì)主席賀欣浩所說(shuō)：“中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意正在引領(lǐng)全球，抖音電商攜手金投賞在全球樹立商業(yè)創(chuàng)意的標(biāo)桿，共建行業(yè)生態(tài)，打造桿性作品，引領(lǐng)品牌探尋更多商業(yè)新模式，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)！”