抖音電商聯(lián)合金投賞設立“品效創(chuàng)新”獎，探索品牌生意創(chuàng)新增長

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多品牌和企業(yè)正在入局電商直播。據8月30日網經社電子商務研究中心發(fā)布的《2021年(上)中國直播電商市場數據報告》顯示，預計今年中國直播電商市場規(guī)模將達到23500億元，同比增長82.8%，顯示著極高的增長速度和增長空間。因其強勁的生意增長能力，直播已然成為品牌構建生意渠道的標配。在商家紛紛追求“品效合一”的發(fā)展背景下，直播電商如何助力品牌向上，科學、全面地提升轉化效果，不斷實現品效創(chuàng)新，成為更多品牌關注的方向。

今年4月，抖音電商提出了“興趣電商”概念，即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商，引來了眾多的商家和創(chuàng)業(yè)者紛紛入局，成為企業(yè)在傳統(tǒng)電商平臺之外的另一大重要營銷場域，給行業(yè)帶來更多新的想象力。

在發(fā)布“興趣電商”的概念后，抖音電商進一步提出了“FACT”矩陣模型?！癋ACT矩陣”模型可以理解為“四大經營陣地”，商家自播 (Field) 和達人矩陣 (Alliance) 用于構建穩(wěn)定的日常銷量，而營銷活動 (Campaign) 和頭部大V (Top KOL) 用于實現規(guī)模化的品銷爆發(fā)，商家基于不同階段的GMV增長需求，可靈活分配“四大經營陣地”的運營資源與生意投入，幫助自身品牌找到最高效的持續(xù)增長路徑。

在“興趣電商”領域里，“創(chuàng)作者”作為連接商家和用戶之間的“橋梁”，在整個環(huán)節(jié)中有著重要價值。通過興趣匹配優(yōu)質的內容不僅能夠多角度展現產品的特點，更能夠讓用戶直觀的了解產品效果，從而激發(fā)消費者潛在的購物需求，內容創(chuàng)作者憑借自己所在領域的知識，可以為消費者發(fā)現優(yōu)價好物，為消費者帶來品質生活。商家借助與內容創(chuàng)作者的合作，能夠直接完成從種草到銷售的全鏈路轉化，不僅實現了品牌曝光度提升，也實現了可持續(xù)增長的銷售轉化。

經過一年多對平臺電商生態(tài)發(fā)展的不斷探索，抖音電商發(fā)現，達人的價值遠不止一場直播的GMV，玩法也遠不止坐在直播間里口播賣貨，主播也遠不止常規(guī)印象中的賣貨達人，與品牌的合作也遠不止單場爆發(fā)。為鼓勵平臺經營者和行業(yè)伙伴對增長的創(chuàng)新探索，建立生意模式新標桿，抖音電商與全球商業(yè)創(chuàng)意獎項金投賞達成合作，共同設立“品效創(chuàng)新獎”。

對于此次合作，抖音電商副總裁木青表示：“抖音電商有幸和金投賞合作，面向達人&商家的合作案例，設立‘品效創(chuàng)新獎’。我們希望支持好達人和商家一起，在品效創(chuàng)新方面的不斷探索，我們也希望能讓這些案例和方法，助力每一位伙伴在抖音電商更好的發(fā)展。”

“抖音電商創(chuàng)新增長大賽”是首個基于抖音電商生態(tài)特色，關注經營創(chuàng)新和實效增長的賽事?！捌沸?chuàng)新獎”，旨在選拔通過創(chuàng)新運營營銷手段，幫助品牌實現品效創(chuàng)新，賦予品牌生意突破或長效增長的優(yōu)秀案例作品。今年的賽道聚焦在品牌與達人合作的優(yōu)秀案例，并將通過合作實效、創(chuàng)新運營、品牌增值等評選維度，層層選拔出“品效創(chuàng)新”的標桿案例。金投賞推選了兼具學術專家與行業(yè)大咖的評審團，將在9月期間，共同對參賽作品進行評審，并在10月金投賞國際創(chuàng)意節(jié)峰會期間，正式公布獲獎名單。

通過十四屆的發(fā)展與沉淀，金投賞已經發(fā)展成亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意獎項，也是在全球有影響力的中國本土國際化獎項。金投賞以領先的商業(yè)創(chuàng)意理念和國際視野，在品牌、企業(yè)的創(chuàng)意層面為行業(yè)做出了重要貢獻，始終推動著中國商業(yè)創(chuàng)意的蓬勃發(fā)展。

此次抖音電商與金投賞達成戰(zhàn)略合作，共同主辦“抖音電商創(chuàng)新增長大賽”，將對商家、達人和行業(yè)產生巨大價值。在商家層面，通過集中展示抖音電商平臺的優(yōu)秀案例，可幫助商家挖掘更多生意增長空間，拓展經營方式；在達人層面，助力商家明晰達人價值，推動商家與達人嘗試更多樣的合作；對行業(yè)來說，全新的生意經營模式以及電商生態(tài)新樣本的建立，也將推動全行業(yè)探索和共同發(fā)展。

正如金投賞創(chuàng)始人總架構師兼理事會主席賀欣浩所說：“中國商業(yè)創(chuàng)意正在引領全球，抖音電商攜手金投賞在全球樹立商業(yè)創(chuàng)意的標桿，共建行業(yè)生態(tài)，打造桿性作品，引領品牌探尋更多商業(yè)新模式，推動行業(yè)創(chuàng)新增長！”