一、三個(gè)月，878億，小米越來(lái)越OK！

更上一層樓！

雷軍的小米，越來(lái)越OK了。

8月25日，小米發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，小米第二季度總營(yíng)收達(dá)人民幣878億元，同比增長(zhǎng)64%；二季度利潤(rùn)82.63億，同比增長(zhǎng)83.91%；經(jīng)調(diào)整，第二季度利潤(rùn)63.21億，同比增長(zhǎng)87.4%。

整體而言，小米第二季度呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，無(wú)論是營(yíng)收、利潤(rùn)還是增長(zhǎng)，都呈現(xiàn)一片大好的勢(shì)頭。

再來(lái)看看具體業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

手機(jī)業(yè)務(wù)方面，小米智能手機(jī)收入591億元，全球出貨量5290萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)86.8%，市場(chǎng)占有率為16.7%。

尤其值得一提的，是小米在高端智能手機(jī)業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)。所謂高端智能手機(jī)，指小米定價(jià)為3000元或以上、境外定價(jià)300歐元以上的手機(jī)，而這一價(jià)位手機(jī)在上半年的總銷量超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2020年的全年總量。

由此可以看出，走性價(jià)比路線的小米，也開(kāi)始穩(wěn)步向高端路線進(jìn)軍。

國(guó)際業(yè)務(wù)方面，2021第二季度，小米境外市場(chǎng)收入達(dá)436億，同比增長(zhǎng)81.6%。按照出貨量統(tǒng)計(jì)，小米在全球22個(gè)市場(chǎng)智能手機(jī)市占率排名第一，歐洲、東南亞智能手機(jī)市占率首次第一。

如果說(shuō)，手機(jī)業(yè)務(wù)的穩(wěn)步提升，在已有版圖上描述錦繡河山。那么，國(guó)際業(yè)務(wù)的突破，對(duì)小米便是開(kāi)疆拓土般的存在。

AIoT業(yè)務(wù)方面，小米AIoT平臺(tái)連接設(shè)備數(shù)（不含智能手機(jī)及筆記本電腦）為3.74億，小愛(ài)同學(xué)月活用戶數(shù)首次突破1億，達(dá)1.02億；智能電視業(yè)務(wù)繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先，小米電視在中國(guó)大陸出貨量連續(xù)十個(gè)季度穩(wěn)居第一。

給大家科普一下，a lot全稱人工智能物聯(lián)網(wǎng)，由人工智能和物聯(lián)網(wǎng)兩部分組成。簡(jiǎn)單說(shuō)，這是一個(gè)巨大的硬件生態(tài)，小米智能家居業(yè)務(wù)便主攻這一領(lǐng)域。

此外，還有一些值得關(guān)注的數(shù)據(jù)。

比如，截止2021年6月30日，小米之家的線下門店數(shù)突破7600家，比4月增加了2000多家。

總之，小米越來(lái)越OK了。

二、從超越蘋(píng)果談起，小米到底贏在哪兒？

不知不覺(jué)間，小米已經(jīng)是一個(gè)世界級(jí)的品牌了。

在某些層面，不僅超越了國(guó)內(nèi)的老大哥華為，甚至超越了世界級(jí)巨頭蘋(píng)果。

此次財(cái)報(bào)公布之后，更是帶來(lái)了新的想象空間。

7月16日，小米超越超越蘋(píng)果的消息，幾乎點(diǎn)燃了整個(gè)科技圈。

彼時(shí)，雷軍在微博發(fā)布消息：“Canalys 發(fā)布了第二季度全球智能手機(jī)市占率排名，小米手機(jī)銷量超越了蘋(píng)果，首次晉升全球第二。數(shù)據(jù)顯示，小米全球智能手機(jī)市占率達(dá)到 17%，同比增長(zhǎng)83%。 ?”

正如雷軍所說(shuō)，這一次銷量排名是夢(mèng)幻般的成就、更是小米發(fā)展史上的重大里程碑。

8月10日，雷軍舉辦《我的夢(mèng)想，我的選擇》主題演講，再次提到了這一歷史性超越，還回顧了一番曾經(jīng)的趣事。

2014年首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，雷軍表示，要在五到十年做到全球第一。對(duì)此，蘋(píng)果副總裁回應(yīng)，說(shuō)起來(lái)容易，做起了困難。

但雷軍做到了，從2014年到2021年第二季度，雷軍終于完成了從前的夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)了曾經(jīng)的豪言壯志。

當(dāng)然，小米對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的超越只是銷量上的，但這也給小米帶來(lái)了莫大的信心。

那么，為什么小米能在2021年在銷量上超越蘋(píng)果呢？

其一，去年因?yàn)橐咔榈让舾性?，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望下降，而小米自身的供應(yīng)鏈和銷售渠道都受到影響。大經(jīng)濟(jì)背景下，國(guó)內(nèi)外的購(gòu)買力和消費(fèi)欲望普遍增加，并在2021年迎來(lái)了一個(gè)小高潮，也給小米的小爆發(fā)釋放了空間。

其二，小米的口碑加性價(jià)比戰(zhàn)略路線?？诒Ｙ|(zhì)，并向高端市場(chǎng)穩(wěn)步前進(jìn)；性價(jià)比路線保量，穩(wěn)固此前的中低端市場(chǎng)；高端市場(chǎng)，主攻歐洲，中低端市場(chǎng)，則瞄準(zhǔn)東南亞、非洲等發(fā)展中國(guó)家。兩相結(jié)合，小米能吃到的市場(chǎng)蛋糕更多了。

其三，則是小米的研發(fā)投入。很長(zhǎng)一段時(shí)間，小米都會(huì)被評(píng)價(jià)為一家貼牌公司。但此次財(cái)報(bào)公布了一個(gè)數(shù)據(jù)，小米第二季度的研發(fā)投入為31億元，同比增長(zhǎng)56.6%。小米總裁兼代理CFO王翔在采訪時(shí)也表示，“今年我們的研發(fā)費(fèi)用將會(huì)達(dá)到130億人民幣，二季度我們大幅增加了研發(fā)費(fèi)用，這一個(gè)數(shù)字在三季度和四季度會(huì)持續(xù)的增加。”

此前，雷軍演講時(shí)也提到，為了研發(fā)小米11 Ultra，團(tuán)隊(duì)曾斥巨資定制傳感器。最新推出的小米Mix 4，也加入了屏下攝像頭等先進(jìn)科技。

綜合以上三點(diǎn)，外在局勢(shì)、以及扎實(shí)的戰(zhàn)略路線，讓小米的國(guó)際化步伐越發(fā)穩(wěn)健！

三、讓生活更美好，雷軍有更大的夢(mèng)想！

“堅(jiān)持做感動(dòng)人心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品，讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來(lái)的美好生活?！?/p>

上面這句樸實(shí)的話，便是小米的使命宣言，這句話似乎就跟雷軍一樣低調(diào)而務(wù)實(shí)。

小米取得如今的成就，已然超乎了很多人的意外，但小米還有更多的愿景——讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來(lái)的美好生活。

劃重點(diǎn)，全球每個(gè)人！

雷軍本人曾在不止一個(gè)場(chǎng)合，表達(dá)過(guò)這樣的愿景，而他從性價(jià)比產(chǎn)品策略切入，也是為了讓更多人用上便宜高質(zhì)的產(chǎn)品。

如今，為了深化這個(gè)目標(biāo)，小米還有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。

第二季度財(cái)報(bào)公布后，小米總裁兼代理CFO王翔召開(kāi)了問(wèn)答會(huì)議。

當(dāng)問(wèn)及小米的展望和規(guī)劃時(shí)，王翔針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)，分別作出答復(fù)。

中國(guó)市場(chǎng)方面，小米將繼續(xù)堅(jiān)持向下擴(kuò)張的策略，建設(shè)更多線下零售實(shí)體店，培養(yǎng)更多銷售人員。

國(guó)際市場(chǎng)方面，小米將繼續(xù)100多個(gè)海外市場(chǎng)的擴(kuò)張。

除開(kāi)市場(chǎng)方面的拓展，小米在具體業(yè)務(wù)上，比如智能家居、新能源汽車、仿生機(jī)器人等新項(xiàng)目，也不斷拓寬著產(chǎn)品版圖。

過(guò)去的小米，憑借出色的性價(jià)比，贏得市場(chǎng)口碑；而現(xiàn)在在性價(jià)比之外，小米也將憑借更優(yōu)秀的品質(zhì)和新穎的產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)。