馬蜂窩發(fā)布《2021上半年在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報(bào)告》

8月27日消息，近日，中國旅游研究院與馬蜂窩旅游聯(lián)合發(fā)布了《2021年上半年在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），對國內(nèi)的目的地和景區(qū)在2021年1月-6月期間的表現(xiàn)進(jìn)行全面的衡量與測評。報(bào)告顯示，鄉(xiāng)村游的年輕化趨勢顯著，憑借親近自然的鄉(xiāng)村民宿、探險(xiǎn)、徒步等高品質(zhì)體驗(yàn)，鄉(xiāng)村游在“后疫情時代”脫穎而出。

“在線旅游資產(chǎn)指數(shù)”（Travel Property Index，簡稱“TPI”）由中國旅游研究院在2020年發(fā)布，這是首個旅游業(yè)線上資產(chǎn)的測評方法和標(biāo)準(zhǔn)體系。

馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)顯示，2021年整個上半年的城市TPI排名中，周邊的鄉(xiāng)村旅游資源豐富且鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)發(fā)展較為成熟的北京、廣州、上海包攬國內(nèi)城市TPI指數(shù)前三甲?！盁熁ㄈ孪陆稀眲t將杭州、南京、蘇州等春季賞花熱門目的地推上榜單前20名。而重慶、西安、長沙等知名“網(wǎng)紅”城市，在深厚的“紅色底蘊(yùn)”加持下表現(xiàn)搶眼，TPI指數(shù)名列前茅。

馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)顯示，全國各區(qū)域景點(diǎn)特色明顯，自然與人文各據(jù)半壁江山。東北的吉林長白山國家級自然保護(hù)區(qū)、華中的湖南武陵源風(fēng)景名勝區(qū)、西南地區(qū)的云南洱海都位居所在區(qū)域的景點(diǎn)TPI指數(shù)榜首。

自然風(fēng)光表現(xiàn)搶眼，文化類旅游景點(diǎn)也不遑多讓，報(bào)告顯示，故宮、長安街、五臺山、天安門廣場、平遙古城仍舊牢牢占據(jù)著華北地區(qū)景點(diǎn) TPI 指數(shù)前五名。陜西的秦始皇兵馬俑博物館、華山、鐘鼓樓廣場還是穩(wěn)坐西北地區(qū)景點(diǎn)TPI指數(shù)的前三把交椅。

此外，從TPI排行榜中可以看出年輕人青睞的鄉(xiāng)村游熱門玩法。城景融合的古鎮(zhèn)，滿足了年輕人景色與文化并重的要求，他們喜歡在古村古鎮(zhèn)里開啟一場沉浸式的旅行體驗(yàn)。宏村、平遙古城、束河古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)以及磁器口古鎮(zhèn)，成為上半年 TPI 指數(shù)最高的五大古鎮(zhèn)。這說明，游客不僅喜歡到古鎮(zhèn)游覽，還喜歡將自己的游覽體驗(yàn)分享到社交網(wǎng)絡(luò)中。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的游客中，90 后及00 后占比近60%，年輕人開始成為鄉(xiāng)村游的主流客群?！绑w驗(yàn)”是他們在選擇一次鄉(xiāng)村游時的首要關(guān)注點(diǎn)，為打造體驗(yàn)衍生而出的房車露營、民宿、騎行、探險(xiǎn)、徒步等特色玩法正在成為鄉(xiāng)村游的內(nèi)生動力。追求個性、樂于嘗試新鮮事物的年輕人正致力于把傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村游玩出更多新花樣。

雖然鄉(xiāng)村游在后疫情時代迎來黃金發(fā)展期，但報(bào)告指出其仍存在發(fā)展空間——在游客消費(fèi)升級的大趨勢下，鄉(xiāng)村游也需要加緊構(gòu)建自己的國際化視野，并重視職業(yè)化、專業(yè)化的目的地營銷策略，重視線上資產(chǎn)的建設(shè)與維護(hù)。