8月25日消息，F(xiàn)acebook旗下的社交媒體Instagram周二表示，將在全球范圍內(nèi)推出其商店內(nèi)的廣告功能，希望借此獲得新的客戶，從而獲得更多收益。

去年，Instagram推出了Shops，作為Facebook向電子商務(wù)發(fā)展的重要組成部分。商店位于應(yīng)用程序底部導(dǎo)航欄的最前面，幾乎位于中心位置，比上傳新照片的按鈕更醒目。Instagram Shop讓用戶可以瀏覽衣服和美容產(chǎn)品等商品，并在某些情況下直接在Instagram應(yīng)用程序內(nèi)購買商品。

（圖片來源：Instagram）

本月早些時(shí)候，Instagram開始測(cè)試其新的廣告模式Ads in Instagram Shop，將廣告功能引入Instagram Shop中，包括單個(gè)圖像和圖像輪播選項(xiàng)。當(dāng)時(shí)該功能僅在美國廣告商中測(cè)試，預(yù)計(jì)將在未來幾個(gè)月向其他市場(chǎng)擴(kuò)張。

目前，商店上的商品以兩列方格的形式出現(xiàn)。廣告將在這個(gè)結(jié)構(gòu)中以平鋪的形式出現(xiàn)，但它們將在圖像的左下角被標(biāo)記為“贊助”。當(dāng)點(diǎn)擊廣告時(shí)，它將打開產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面，其中顯示關(guān)于該商品的更多信息，額外的圖片和來自該品牌的其他產(chǎn)品。用戶可以將廣告中的產(chǎn)品保存到自己的愿望列表中，或?qū)⑵浒l(fā)送給朋友。如果廣告不合適，用戶可以按住廣告面板，查看隱藏或報(bào)告廣告的選項(xiàng)。

（圖片來源：Instagram）

和之前的測(cè)試一樣，Instagram Shop中的廣告將與Instagram的其他廣告產(chǎn)品一樣采用基于拍賣的模式。這些廣告只會(huì)出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上，因?yàn)镮nstagram商店標(biāo)簽是一項(xiàng)僅限移動(dòng)設(shè)備的功能。

但是，個(gè)人消費(fèi)者看到的廣告數(shù)量將取決于他們?nèi)绾问褂肐nstagram以及在Instagram標(biāo)簽中購物的人數(shù)。該公司計(jì)劃在這一點(diǎn)上監(jiān)控消費(fèi)者情緒，以平衡廣告和內(nèi)容。

（圖片來源：Instagram）

而據(jù)媒體報(bào)道，自蘋果公司對(duì)iPhone隱私政策進(jìn)行修改后，F(xiàn)acebook受此牽連，其廣告效果大打折扣，F(xiàn)acebook廣告商業(yè)績(jī)下滑。與此同時(shí)，亞馬遜正在抓緊機(jī)會(huì)吸引這些廣告商。

數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)Belardi Wong稱，該機(jī)構(gòu)300名客戶中，有40%的客戶表示Facebook廣告效果下降，而其他一些客戶則轉(zhuǎn)向亞馬遜等其他平臺(tái)。