Instagram將于3月取消其直播購(gòu)物功能

2月15日消息，Instagram正在取消過去幾年允許創(chuàng)作者直接標(biāo)記產(chǎn)品并在直播中推廣鏈接的“直播購(gòu)物”（Live Shopping）功能。該公司周二宣布，“從2023年3月16日開始，您將無法再在Instagram的直播中標(biāo)記產(chǎn)品，”該公司在Instagram支持頁面上寫道?！斑@一變化將幫助我們專注于為用戶提供最大價(jià)值的產(chǎn)品和功能?！?/p>

創(chuàng)作者仍然可以在Instagram上直播，只是無法在直播時(shí)輕松整合產(chǎn)品鏈接。Instagram上的商店也并沒有完全消失。Instagram表示：“你仍然可以在Instagram上開設(shè)和經(jīng)營(yíng)你的商店，我們將繼續(xù)投資于用戶和企業(yè)的購(gòu)物體驗(yàn)，包括feed、stories、Reels、廣告（ads ）等?！逼渌辈スδ懿皇苡绊憽?/p>

盡管Instagram正在放棄直播購(gòu)物，但該平臺(tái)并沒有完全放棄電子商務(wù)?！百?gòu)物對(duì)Instagram來說很重要。90%的人在Instagram上至少關(guān)注一個(gè)企業(yè)，”公司發(fā)言人在給Gizmodo的電子郵件聲明中寫道。

值得一提的是，同樣由??Meta擁有的Facebook，早在2022年8月就宣布了類似的變化——結(jié)束了其在實(shí)時(shí)購(gòu)物鏈接方面的實(shí)驗(yàn)。然后，就在今年，Instagram放棄了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物標(biāo)簽。

Facebook上的實(shí)時(shí)購(gòu)物活動(dòng)于2022年10月1日停止

隨著直播購(gòu)物在中國(guó)的大受歡迎，許多科技公司都大力投資類似QVC的直播購(gòu)物功能。但在Meta退縮的同時(shí)，其他社交平臺(tái)仍在開發(fā)購(gòu)物工具。例如，TikTok于11月開始在美國(guó)測(cè)試其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能，據(jù)報(bào)道，它也在美國(guó)開展實(shí)時(shí)購(gòu)物。

另外，由于與Shopify的合作， YouTube讓創(chuàng)作者可以直接在平臺(tái)上銷售產(chǎn)品。同時(shí)，亞馬遜的直播購(gòu)物平臺(tái)有大量直播，用戶可以立即觀看。

Shopify與YouTube合作上線實(shí)時(shí)購(gòu)物功能