Instagram計(jì)劃大幅縮減其購(gòu)物功能，將電商工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到廣告

9月7日消息，據(jù)報(bào)道，Instagram周二告訴該公司員工，Instagram正計(jì)劃大幅縮減其購(gòu)物功能，因?yàn)樗鼘⑵潆娮由虅?wù)工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到直接推動(dòng)廣告的方面。這次撤退表明，母公司Meta正在擺脫一些長(zhǎng)期項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而專注于打造短視頻業(yè)務(wù)，著眼于與對(duì)手TikTok的競(jìng)爭(zhēng)。

在周二的一份內(nèi)部備忘錄中，員工被告知Instagram現(xiàn)有的購(gòu)物頁(yè)面最終將消失，“鑒于公司優(yōu)先事項(xiàng)的變化”。Instagram并沒有完全放棄購(gòu)物。根據(jù)The Information看到的備忘錄，在接下來的幾個(gè)月里，該公司將測(cè)試一個(gè)更簡(jiǎn)單、更個(gè)性化的購(gòu)物頁(yè)面版本，內(nèi)部稱為“Tab Lite”。

從周三開始，Instagram公測(cè)新頁(yè)面，App設(shè)計(jì)也有了調(diào)整，它將用戶引至“Tab Lite”版購(gòu)物頁(yè)面。

2020年，Instagram推出了Shops，作為Meta向電子商務(wù)發(fā)展的重要組成部分。商店位于應(yīng)用程序底部導(dǎo)航欄的最前面，幾乎位于中心位置，比上傳新照片的按鈕更醒目。Instagram Shop讓用戶可以瀏覽衣服和美容產(chǎn)品等商品，并在某些情況下直接在Instagram應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買商品。

2021年8月，Instagram表示，將在全球范圍內(nèi)推出其商店內(nèi)的廣告功能，希望借此獲得新的客戶，從而獲得更多收益。

今年3月，Instagram宣布將允許所有用戶在帖子內(nèi)容中添加產(chǎn)品標(biāo)簽，通過點(diǎn)擊標(biāo)簽可直接購(gòu)買產(chǎn)品。該功能將先從所有美國(guó)用戶開始，后續(xù)將向所有用戶開放。此前，產(chǎn)品標(biāo)記功能只允許平臺(tái)上經(jīng)過批準(zhǔn)的創(chuàng)作者使用，這之后每個(gè)人都可以在上傳的內(nèi)容中提供產(chǎn)品和品牌的購(gòu)買鏈接。擁有企業(yè)或創(chuàng)作者帳戶的用戶還可以在Stories和Reels中標(biāo)記產(chǎn)品。