近年來(lái)一批新興的消費(fèi)品牌迅速受到消費(fèi)者的青睞和追捧，究其原因，是他們?cè)诔浞侄床旌脱芯磕繕?biāo)人群、媒體平臺(tái)和銷售路徑后，從產(chǎn)品定位、品牌營(yíng)銷、渠道整合這些方面都形成了新穎又獨(dú)到的打法，在更短的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)了用戶的心智，打造出一套新消費(fèi)品牌的營(yíng)銷組合拳。

在過(guò)去的一年，從花西子、完美日記、三頓半到鐘薛高、王飽飽、元?dú)馍值刃缕放撇粩嘣賱?chuàng)新高，憑借著品牌力圈粉無(wú)數(shù)。而隨著短視頻平臺(tái)抖音、快手的崛起，社交電商和直播電商火熱，也為更多新品牌的涌現(xiàn)提供了機(jī)會(huì)。

資料顯示，成立于2019年的芬香科技，短短兩年多時(shí)間，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)京騰生態(tài)內(nèi)最大的私域電商平臺(tái)，擁有小B推手200萬(wàn)+，直接覆蓋上億的微信社群用戶，合作品牌超過(guò)萬(wàn)余家。其依托京東和騰訊兩大生態(tài)平臺(tái)，將電商與社交強(qiáng)強(qiáng)鏈接，持續(xù)賦能各大品牌商家，在社交電商場(chǎng)已經(jīng)構(gòu)建了完善的業(yè)務(wù)閉環(huán)。

創(chuàng)新布局，芬香HB開(kāi)啟健康美麗密碼

隨著社交電商業(yè)務(wù)逐漸趨于穩(wěn)健和成熟，芬香也緊緊抓住國(guó)內(nèi)新消費(fèi)賽道發(fā)展機(jī)遇，于2021年4月重磅推出了HBDAYS業(yè)務(wù)線，旨在以“健康美麗每一天”為平臺(tái)理念，依托自身的私域流量和整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)大的用戶服務(wù)能力和供應(yīng)鏈技術(shù)做支撐，聯(lián)合全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和科研機(jī)構(gòu)，強(qiáng)勢(shì)打造獨(dú)特好貨新品牌，構(gòu)建健康美麗的新消費(fèi)生態(tài)。

2021年，是風(fēng)云變化的一年，在資本的推動(dòng)下消費(fèi)行業(yè)日新月異，新品牌不斷崛起。芬香憑借著HB創(chuàng)新品牌迅速占領(lǐng)行業(yè)賽道，在新的一年表現(xiàn)突出。芬香HBDAYS品牌在充分發(fā)揮供應(yīng)鏈、渠道端的資源優(yōu)勢(shì)同時(shí)，及時(shí)抓住多元個(gè)性化的消費(fèi)潮流，或是應(yīng)用技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品革新，在健康美容市場(chǎng)的紅海中開(kāi)辟出新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也贏得了廣大消費(fèi)者和芬香推手的肯定和喜愛(ài)。

在流量愈加碎片化和多元化的今天，消費(fèi)者人群已經(jīng)被重新分類和聚攏，形成了擁有共同愛(ài)好、態(tài)度和價(jià)值觀的社交圈層與消費(fèi)圈層。這部分群體他們?cè)敢鈴牟煌阔@取關(guān)于新品牌、新產(chǎn)品的信息，同時(shí)在被種草、推薦之外，他們也樂(lè)于自已主動(dòng)發(fā)掘產(chǎn)品、快速嘗鮮。

在這種趨勢(shì)下，像芬香這種具備多圈層人群屬性的私域電商就成為了鏈接新品牌和用戶的最佳通道。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如果要在市場(chǎng)和用戶中形成強(qiáng)認(rèn)知，就需要找到自己一個(gè)很小的切口，來(lái)明確自己的“特性”。

持續(xù)賦能，芬香推手引導(dǎo)新消費(fèi)潮流

芬香HB平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示：芬香的創(chuàng)新業(yè)務(wù)版塊HBDAYS就是要把目光聚集在注重美麗和健康的這部分消費(fèi)人群，他們關(guān)注健康，瘦身，但也想要擁有美麗的容顏。為此，HBDAYS平臺(tái)陸續(xù)推出了 “柑橘果粉飲、代餐奶昔、益生菌、膠原蛋白三肽透明質(zhì)酸鈉飲“等系列產(chǎn)品，已經(jīng)受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，成為眾多愛(ài)美、減脂瘦身人群的消費(fèi)首選。

此外，芬香HBDAYS系列品牌產(chǎn)品也非常善于利用平臺(tái)自身的百萬(wàn)推手私域流量，不斷激活他們的推廣和傳播勢(shì)能。芬香的KOC網(wǎng)紅推手，即是購(gòu)買(mǎi)者，也是HBDAYS產(chǎn)品資深的健康美容顧問(wèn)，他們一邊將自身的產(chǎn)品體驗(yàn)感受制作成精美的圖文視頻素材分享出去，另一方面也在用心服務(wù)好社群中的每位消費(fèi)者。

有業(yè)內(nèi)人士分析，目前的新消費(fèi)品牌，大部分都是前端供應(yīng)鏈大發(fā)展的結(jié)果，而健康+美麗+新消費(fèi)又是一個(gè)大賽道也是一個(gè)全新的賽道。剛剛過(guò)去的618，京東平臺(tái)上主打健康主題的產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長(zhǎng)。2021年中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模高達(dá)十萬(wàn)億，其中80%是健康管理與健康消費(fèi)。

由此可見(jiàn)，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和后疫情時(shí)代的背景下，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了全面革新。新科技、新體驗(yàn)、新物種、新場(chǎng)景等特征的健康和美妝新消費(fèi)市場(chǎng)正在成為主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的潮流。

展望2021年，隨著市場(chǎng)對(duì)人群消費(fèi)需求的挖掘不斷深化，新消費(fèi)生態(tài)將展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。接下來(lái)，芬香將不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈、加速營(yíng)銷渠道和服務(wù)模式迭代，滿足多元化消費(fèi)人群的需求，共同驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)賽道的品牌持續(xù)涌現(xiàn)，演繹新的消費(fèi)故事。