業(yè)績(jī)利好驅(qū)動(dòng)股價(jià)逆市上漲 知乎Q2營(yíng)收6.384億增144.2%

8月17日，中概股昨夜遭遇普跌，多家中概股持續(xù)走低。受惠于第二季度業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)，知乎股價(jià)逆勢(shì)上漲5.16%，報(bào)9.78美元/股。

知乎于美東時(shí)間8月16日，在美股盤前發(fā)布了2021年第二季度財(cái)報(bào)，運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)又一個(gè)季度的穩(wěn)健增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)6.384億元，同比增長(zhǎng)144.2%，超出市場(chǎng)預(yù)期；該季度知乎的毛利潤(rùn)為3.766億元，相較2020年同期的1.264億元增長(zhǎng)197.9%，毛利率提高至59%，2020年同期為48.4%。

在市場(chǎng)關(guān)注的用戶數(shù)量、活躍度和付費(fèi)率等方面，知乎也交出了一份滿意的成績(jī)單。財(cái)報(bào)顯示，第二季度知乎平均月活躍用戶數(shù)（MAU）為9430萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46.2%，年輕用戶成為增長(zhǎng)主力軍。知乎在第二季度的平均月活躍創(chuàng)作者數(shù)量增至360萬(wàn)，其中月均視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)75%，視頻化發(fā)展效果顯著。

今年5月知乎公布名為“獲得感”的社區(qū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，并同步升級(jí)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示， “‘獲得感’成為知乎衡量?jī)?nèi)容價(jià)值的新標(biāo)尺，并推動(dòng)知乎在內(nèi)容、用戶量和用戶活躍度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)”。

該季度知乎平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)約為470萬(wàn)，同比增長(zhǎng)121.1%，付費(fèi)率由2021年第一季度的4.7%提升至2021年第二季度的5%。截至6月30日，知乎累計(jì)多元化內(nèi)容量已經(jīng)達(dá)到4.2億條，同比增長(zhǎng)48%，累計(jì)創(chuàng)作者已經(jīng)超過(guò)4950萬(wàn)。

值得關(guān)注的是，知乎用戶在各領(lǐng)域和場(chǎng)景中體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)罕見的“跨代”效應(yīng)。知乎第二季度財(cái)報(bào)中披露，該季度知乎平均月活躍用戶數(shù)為9430萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46.2%，其中年輕用戶成為增長(zhǎng)主力軍，25歲以下的月活用戶占比提升顯著。在過(guò)去兩年間，知乎月活躍用戶中18至25歲的用戶占比從20%增長(zhǎng)到了40%以上，絕對(duì)數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)4倍。

以高考為例，今年6月知乎高考內(nèi)容共服務(wù)近3500萬(wàn)高考生和相關(guān)群體，相關(guān)問答總瀏覽量近20億。其中除考生外，家長(zhǎng)、老師等也成為知乎高考的主要群體，體現(xiàn)出知乎特有的“跨代”特性。這也意味著，知乎內(nèi)容具有較強(qiáng)的復(fù)利性和沉淀性，可以通過(guò)問答形式在不同年齡、身份用戶之間跨代傳播。除了高考之外，知乎在科學(xué)、職場(chǎng)、生活等各個(gè)領(lǐng)域和場(chǎng)景中，也體現(xiàn)出“跨代”效應(yīng)。

作為中國(guó)最大的問答式在線社區(qū)、中國(guó)前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)之一，知乎以問答為基礎(chǔ)，已發(fā)展成為一家橫跨領(lǐng)域、縱跨代際的內(nèi)容社區(qū)。