華倫天奴美妝天貓旗艦店推出“定制情詩”服務

8月5日消息，臨近七夕，華倫天奴美妝天貓旗艦店推出“定制情詩”功能，提供線上專屬個性化體驗。

早在2018年，華倫天奴就曾在天貓奢品開設旗艦店，主營服飾業(yè)務。如今跨界進軍美妝市場，并于今年6月正式入駐天貓，開設官方美妝旗艦店，該店鋪包含粉底、口紅、眼影、香水等全彩妝類別。

據(jù)悉，華倫天奴此次推出的這種線上專屬定制服務，是天貓開辟的個性化產(chǎn)品能力，最早在2019年，Jo Malone祖瑪瓏香水入駐時開啟。目前已有香奈兒、迪奧、海藍之謎等20個品牌投入使用，成為大牌入駐天貓的標配。

天貓美妝總經(jīng)理歆笛表示，奢美的高級定制未來會有10億元的增長空間，他們遠不只是提供個性化服務那么簡單，未來還將跟品牌開展更多創(chuàng)意合作，多維度滿足消費者的需求。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2020年全球美妝市場規(guī)模為5694億美元，而奢侈品市場不足其一半，僅有2170億美元。近年來，許多奢侈品品牌如愛馬仕、香奈兒、古馳等紛紛開辟美妝線。

數(shù)據(jù)顯示，作為中國最大的電商平臺，淘寶天貓目前已擁有9.39億優(yōu)質(zhì)消費者。其中奢侈品美妝的用戶，在天貓也已達千萬級，他們的奢美護膚品類消費年增長率高達200%，彩妝品類年增長率達100%。

此外，一批海外小眾美妝品牌也紛紛加緊布局天貓賽道，德國高端藥妝品牌MSB、法國護膚品牌伊菲丹EviDenS等在天貓國際試水之后，緊接著又開啟了天貓官方旗艦店，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。

值得一提的是，據(jù)此前的不完全統(tǒng)計，今年七夕前，奢侈品大牌在天貓奢品發(fā)布了超500款七夕限定新品。