淘寶天貓618開賣1小時(shí) 多個(gè)美妝品牌銷售額破億

6月1日消息，淘寶天貓618于5月31日晚上8點(diǎn)正式開賣。這屆史上平臺(tái)投入力度最大的618，讓美妝品牌迎來了預(yù)期的增長。

淘寶天貓618開賣1小時(shí)，歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌紛紛破億，美妝行業(yè)迎來全面復(fù)蘇。

（圖源譯齡官微）

以奢美品牌為例，開賣4小時(shí)，CHANEL增長超70%，DIOR增長超50%。HOURGLASS開賣一小時(shí)就超過去年總銷售額，萊珀妮開門紅前十分鐘銷售破百萬，預(yù)售前一小時(shí)銷售破去年首日總銷售，紀(jì)梵希開門紅前70分鐘破去年開門紅全階段，Diptyque開門紅前90分鐘破去年首日總銷售。

而近年來越戰(zhàn)越勇的國貨美妝，表現(xiàn)依然不錯(cuò)。除珀萊雅、薇諾娜穩(wěn)居破億榜單外，開賣當(dāng)晚破億品牌中，國貨又出現(xiàn)新面孔：可復(fù)美開售28分鐘便實(shí)現(xiàn)銷售破億，優(yōu)時(shí)顏4小時(shí)銷售破億。

（圖源薇諾娜官微）

而美容儀器開賣一小時(shí)增長近一倍，SEAYEO大排燈美容儀20秒售罄，成交破億；soulink小紅筆美眼儀，同比去年增長超700%；極萌開店不到一年，已成為排名第一的新品牌。此外，針對肌膚緊致、抗皺功效的科技護(hù)膚品開賣4小時(shí)獲得50%以上的金額增速，以精華油品類為代表的滋養(yǎng)類護(hù)膚品獲得100%以上高金額增速。

（圖源JOVS官微）

今年618新品銷售表現(xiàn)同樣亮眼。在開門紅前4小時(shí)賣得最好的2500款商品中，新品占比達(dá)到30%。其中，成交破千萬的新品數(shù)量同比提升35%。雅詩蘭黛限定版櫻花水、YSL黑管唇釉610、943輕薄蓓護(hù)防曬乳等新品，首小時(shí)銷量超1萬件。

消費(fèi)者的購買姿勢也發(fā)生了變化?！疤芍I”、“做著瑜伽買”、“看著演唱會(huì)買”等各種“花式買”在618期間誕生。在美妝品牌直播間，瑜伽課堂、面部彩繪教學(xué)等輪番上演，周深甚至還在IPSA品牌直播間高歌。而消費(fèi)者的買單也證實(shí)了這一直播形式的有效：IPSA 自律水乳囤貨裝，在店播間上線3分鐘即售罄，品牌單場銷售額同比增長379%。

值得一提的是，淘寶針對今年618活動(dòng)，淘寶首頁上線淘寶好價(jià)頻道，并占據(jù)“顯眼”推薦位。據(jù)悉，淘寶好價(jià)于今年618上線1元購包郵活動(dòng)，從5月20日開始至6月20日結(jié)束，每天可為中小商家?guī)斫偃f的增量訂單。

今年618天貓以“省錢力度”為主要選取標(biāo)準(zhǔn)，首次上線“好價(jià)榜”，向消費(fèi)者集中推薦大牌的“同款低價(jià)、全網(wǎng)低價(jià)”商品。目前已上線了600多個(gè)商品品類榜單，日均百萬名消費(fèi)者進(jìn)行主動(dòng)瀏覽。

（圖源淘寶截圖）

此外，在淘寶的搜索流量體系中，平臺(tái)將對同款商品進(jìn)行全網(wǎng)比價(jià)，對同款商品的“全網(wǎng)低價(jià)、同款低價(jià)”提供標(biāo)簽推薦，供消費(fèi)者選購。

而且今年618，淘寶百億補(bǔ)貼還發(fā)起“擊穿底價(jià)”行動(dòng)，對好貨好價(jià)商品提供免傭金激勵(lì)，眾多商家提供了市場熱門商品參與其中。

（圖源淘寶截圖）