愛點擊集團亮相第三屆中國營銷數(shù)字化大會 暢談新派私域繁榮之道

7月30日，由彎弓Digital、私域流量觀察主辦的【2021天弓開悟|第三屆營銷數(shù)字化大會】在廣州盛大舉行，本屆大會以“無盡藏：企業(yè)數(shù)智化與營銷大重構(gòu)”為主題，搭建數(shù)字化情景下的營銷交流平臺，解析MarTech行業(yè)最前沿技術(shù)應(yīng)用，為企業(yè)尋找數(shù)據(jù)驅(qū)動型模型和利潤型增長路徑，大會召開當(dāng)天即吸引了千余位專業(yè)嘉賓現(xiàn)場觀摩。

為中國領(lǐng)先的企業(yè)數(shù)字化運營和營銷云平臺，愛點擊集團iClick（NASDAQ:ICLK）受邀深度參與大會各個環(huán)節(jié)，其中愛點擊執(zhí)行副總裁、智慧零售事業(yè)部總裁趙永先生出席現(xiàn)場并發(fā)表了《新派私域‘繁榮’之道：謹慎入局、硬核出擊》的主題演講，與來自科特勒集團、紅杉資本、美的集團（000333）、埃森哲等在內(nèi)的數(shù)十位企業(yè)代表共話數(shù)字化創(chuàng)新與變革之道。

新派私域繁榮之道

在大會當(dāng)天進行的主論壇演講環(huán)節(jié)中，趙永從自身經(jīng)歷出發(fā)，分享了他在微信商業(yè)化蓬勃的發(fā)展歷程中對于行業(yè)變遷的深刻洞察，并談到了傳統(tǒng)企業(yè)在邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上所必須經(jīng)歷的挑戰(zhàn)與機遇。趙永表示：愛點擊秉承“技術(shù)為商業(yè)服務(wù)”的理念，在私域業(yè)態(tài)中已深耕7年，服務(wù)超過200余家企業(yè)與品牌。如今私域流量已成為品牌影響消費者的重要路徑，這其中離不開騰訊在助力企業(yè)構(gòu)建規(guī)?；接驑I(yè)態(tài)中不斷的投入和布局，為品牌在社交電商領(lǐng)域積累了非常完善的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，在成熟的生態(tài)體系之下，暢鱘的全鏈路私域解決方案也就有了極大的用武之地。

愛點擊執(zhí)行副總裁、智慧零售事業(yè)部總裁趙永先生發(fā)表演講

此后，趙永結(jié)合與世界500強企業(yè)客戶的實際案例，為在場來賓分享了愛點擊·暢鱘在具體應(yīng)用場景所取得的成績和經(jīng)驗。為此還特別總結(jié)了一套新派私域運營的超級公式：

· 數(shù)字化轉(zhuǎn)型決心

企業(yè)若想在私域賽道創(chuàng)造更多的商業(yè)價值，僅僅使用工具是遠遠不夠的，這需要企業(yè)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心上升到戰(zhàn)略高度，要持續(xù)加大投入才能收獲源源不斷的GMV增長。

· 組織力

企業(yè)是否具備“三控+三通”的組織力，其中三控代指：控場（聚人氣）、控貨（讓貨物高效流轉(zhuǎn)）、控人（獲客、接單），三通代指：通組織、通績效、通觸點，打通線上線下（300959）消費觸點、推動組織績效變革、打通底層運營數(shù)據(jù)。

· 挖掘用戶的終身價值

企業(yè)做私域的目標(biāo)在于與用戶建立親密的情感鏈接，使廣告投放可以持續(xù)有效地產(chǎn)生長遠價值，因此除了用好工具與做好引流以外，深挖用戶的終身價值最為關(guān)鍵。

最后，趙永用一句話作為總結(jié)：私域是基建，公域是放大器，公私域聯(lián)動才能構(gòu)建商業(yè)生態(tài)循環(huán)。

愛點擊現(xiàn)場斬獲兩項大獎

在當(dāng)天舉行的頒獎晚宴環(huán)節(jié)，憑借出色的私域運營服務(wù)和強大的MarTech技術(shù)實力，愛點擊一舉摘得MarTech 2021 中國營銷技術(shù)彎弓獎“十大最佳私域運營服務(wù)商”和“2021 年度營銷技術(shù)TOP100 最具潛力榜”兩大殊榮，再一次受到業(yè)界認可。

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，流量越來越貴，質(zhì)量也參差不齊，中國互聯(lián)網(wǎng)進入由流量規(guī)模驅(qū)動轉(zhuǎn)向流量價值驅(qū)動的時代。在這種背景下，各大品牌方的營銷需求愈發(fā)向數(shù)據(jù)驅(qū)動的品效合一傾斜，以技術(shù)賦能營銷，才會使沉淀的數(shù)據(jù)資產(chǎn)化并得以深度開發(fā)和利用，因此MarTech成為企業(yè)數(shù)字營銷的重要驅(qū)動力量。

值得一提的是，在大會當(dāng)天主辦方發(fā)布的《彎弓2021中國營銷數(shù)字化MarTech發(fā)展報告》中，愛點擊旗下企業(yè)數(shù)字化運營增長平臺--暢鱘為高端口腔護理品牌“冰泉”量身打造的全鏈路私域運營案例作為范本入選案例推薦，為新銳品牌開啟私域爆發(fā)增長之路提供了新思路。

在如今已經(jīng)到來的數(shù)字經(jīng)濟時代，對于過去依賴傳統(tǒng)線下與電商二元模式的企業(yè)而言，數(shù)字化正在重構(gòu)企業(yè)的經(jīng)營與決策模式，如何利用新的社交媒介觸達用戶，如何通過營銷技術(shù)孵化銷售線索，如何打造數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷鏈路越來越成為行業(yè)所關(guān)注的重中之重。營銷數(shù)字化改變的不只是企業(yè)的思維模式，在滾滾向前的歷史車輪中，它必將成為企業(yè)發(fā)展的新引擎，成為重新定義未來企業(yè)成功的重要標(biāo)準。