干翻蘋(píng)果！小米徹底大爆發(fā)！

作者 | 周松濤

來(lái)源 | 首席財(cái)經(jīng)觀察（ID：meirijingji001）

小米銷(xiāo)量超越蘋(píng)果？

五年前是癡人說(shuō)夢(mèng)，如今夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)。

一、徹底沸騰，小米首次超越蘋(píng)果

7月16日，知名市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布最新報(bào)告，2021年第二季度，小米首次超越蘋(píng)果成為全球第二大智能手機(jī)廠(chǎng)商。

2021年第二季度全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)12%，其中，三星手機(jī)的市場(chǎng)份額為19%，仍是全球第一。小米以17%的份額位居第二，蘋(píng)果14%的份額列第三，OPPO和vivo的份額同是10%，分列四五名。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍也發(fā)文證實(shí)了這一點(diǎn)。

今天一大早，雷軍發(fā)微博稱(chēng)：“上熱搜了。感謝全球米粉的支持，感謝所有合作伙伴的支持，還要感謝所有小米同學(xué)們共同努力！繼續(xù)堅(jiān)持做“感動(dòng)人心、價(jià)格厚道”的好產(chǎn)品，向著夢(mèng)想的方向，前進(jìn)！”他表示，這是所有小米同學(xué)們共同努力的成果，祝賀所有小米人！“同時(shí)，我們深知，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，革命尚未成功，我們還需加倍努力！”

超過(guò)蘋(píng)果令人歡欣鼓舞，更重要的和三星的差距在縮小，同比漲幅高達(dá)83%，遙遙領(lǐng)先其它對(duì)手。

這說(shuō)明了小米的產(chǎn)品受歡迎程度越來(lái)越高，未來(lái)的潛力更為可觀。

并且該數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)還表示，小米新的目標(biāo)是取代三星成為全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商。

受此消息影響，小米的股價(jià)也迎來(lái)大爆發(fā)。

今天（7月16日），小米集團(tuán)股價(jià)高開(kāi)高走，大漲近5%，總市值超過(guò)7000億港元。

小米的好消息還不止于此。

最近，福布斯評(píng)選了中國(guó)最佳CEO榜單，小米集團(tuán)CEO雷軍排名第一。

二、銷(xiāo)量背后的戰(zhàn)爭(zhēng)！

說(shuō)到絕對(duì)剛需，手機(jī)算是其中之一。

手機(jī)取代了很多傳統(tǒng)電子產(chǎn)品，并讓他們消失或變得不再完全必要。

傳統(tǒng)功能機(jī)升級(jí)為智能手機(jī)，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代歷史性的革命。

這期間也誕生了不少巨頭，蘋(píng)果，三星，華為。

全球智能手機(jī)從3G時(shí)代到4G時(shí)代一直處在快速發(fā)展的時(shí)期，直到2016年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到歷史峰值，市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的需求逐漸減弱，隨后智能手機(jī)出貨量連續(xù)三年下滑。

隨著5G時(shí)代到來(lái)，手機(jī)的慘烈戰(zhàn)爭(zhēng)將再次打響。

在5G全面商用之前，小米正式超越蘋(píng)果，小米手機(jī)做對(duì)了什么？

創(chuàng)新全面超越。

小米與蘋(píng)果的全球前三之爭(zhēng)實(shí)際上已持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間。

在2020年第四季度，小米手機(jī)全球出貨量4340萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.5%，首次超越蘋(píng)果，重返全球第三。

2021年第一季度，蘋(píng)果以15%的市場(chǎng)份額升至全球第二，小米以14%的份額緊隨其后，其全球出貨量達(dá)到4940萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.1%。

你來(lái)我往，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，小米一直緊跟蘋(píng)果身后，伺機(jī)超越，今年二季度，終于完成了反超。

手機(jī)銷(xiāo)量背后的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是科技實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，或者說(shuō)是誰(shuí)能創(chuàng)新，誰(shuí)就是最終的贏家。

蘋(píng)果在很長(zhǎng)時(shí)間能成為全球第一大手機(jī)廠(chǎng)商，也源自于創(chuàng)新。

創(chuàng)新一度是Iphone的標(biāo)簽。

2001年，發(fā)布iPod，不僅改變了人們聽(tīng)音樂(lè)的方式，也改變了整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)界；2007年，重新發(fā)明手機(jī)，發(fā)布了初代iPhone。生前最后一款iPhone4，處理器比2012年登上火星的好奇號(hào)探測(cè)車(chē)強(qiáng)4倍，不銹鋼邊框、全玻璃外殼以及首次采用Retina屏、語(yǔ)音助手Siri等等

無(wú)一不是當(dāng)時(shí)手機(jī)最前衛(wèi)的設(shè)計(jì)。

庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果：備受吐槽的劉海屏；安卓廠(chǎng)商玩剩下的「雙卡雙待」、「20W」充、三攝等等。

蘋(píng)果創(chuàng)新的腳步放緩已是不爭(zhēng)事實(shí)。而此時(shí)，小米手機(jī)在創(chuàng)新方面開(kāi)始發(fā)力。

自2020年推出首款高端旗艦小米10系列以來(lái)，小米在影像、屏幕、充電、工藝、智能制造等核心技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新不斷，全力突破高端市場(chǎng)。

• 小米在影像領(lǐng)域全球首發(fā)1億像素相機(jī)、GN2超大底主攝鏡頭、液態(tài)鏡頭等新技術(shù)，成為了高像素相機(jī)和大底相機(jī)的雙賽道領(lǐng)跑者
• 小米還是全面屏手機(jī)的開(kāi)創(chuàng)者，去年也率先發(fā)布了“第三代屏下相機(jī)”預(yù)研技術(shù)
• 在充電技術(shù)方面，小米在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了200W有線(xiàn)充電、120W無(wú)線(xiàn)充電，并首發(fā)了石墨烯基鋰離子電池、第二代硅氧負(fù)極電池等新技術(shù)
• 小米還是手機(jī)陶瓷材質(zhì)的開(kāi)創(chuàng)者。

創(chuàng)新不僅僅源于技術(shù)，還有服務(wù)。

小米之家全面升級(jí)，在對(duì)門(mén)店體系重新梳理的基礎(chǔ)上，引入了零售通、POS機(jī)等新零售工具，受到了消費(fèi)者以及渠道伙伴的好評(píng)與認(rèn)可。

在性?xún)r(jià)比方面，小米手機(jī)從未被超越。

小米手機(jī)價(jià)格便宜并不是什么秘密，正因?yàn)槠淦偷膬r(jià)格，吸引了不少用戶(hù)的青睞，并成為忠實(shí)的米粉。

雖然小米最近也在高端機(jī)上嘗試，但小米手機(jī)的性?xún)r(jià)比一直被市場(chǎng)認(rèn)為是成功的主要原因。

小米也一直堅(jiān)持走出去的戰(zhàn)略，極力擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)，這很大程度上也得益其極致的性?xún)r(jià)比。

Canalys表示，小米在拉美地區(qū)的出貨量增幅高達(dá)300%，在非洲地區(qū)也達(dá)到了150%，在西歐市場(chǎng)則增長(zhǎng)了50%，表現(xiàn)出色。

小米近年來(lái)的海外市場(chǎng)的表現(xiàn)有目共睹。

雷軍也在內(nèi)部信中表示，如今小米的海外市場(chǎng)收入已經(jīng)占到整個(gè)收入的近50%，這也證明海外市場(chǎng)在小米業(yè)務(wù)板塊中的重要地位。

在今年第一季度，小米在歐洲市場(chǎng)的份額就已經(jīng)高達(dá)23%，僅次于三星；在西班牙、俄羅斯等個(gè)別市場(chǎng)，小米的份額已經(jīng)超越三星。

同時(shí)，小米海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)有60%多來(lái)自于印度市場(chǎng)，這也是得益于小米最早在印度展開(kāi)布局。

華為手機(jī)的困境也是小米后來(lái)居上的原因。

有網(wǎng)友表示，華為跌倒，小米吃飽。

自去年美國(guó)切斷了海思的芯片供應(yīng)鏈之后，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展就遇到了很大的阻力，在全球市場(chǎng)中的銷(xiāo)量更是一路下跌。

今年第一季度，華為手機(jī)的銷(xiāo)量排名首次跌出了全球前五，這是近幾年來(lái)最差的成績(jī)，華為雖然早有準(zhǔn)備，也有應(yīng)對(duì)方法，但也不能短時(shí)間全面彌補(bǔ)這種影響

華為失去的市場(chǎng)份額，很容易被主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瓜分，從現(xiàn)在的結(jié)果來(lái)看，小米是最大的贏家。

三、小米開(kāi)啟下一個(gè)黃金十年

2010年3月，小米集團(tuán)正式成立。

為發(fā)燒而生！

在過(guò)去的十年，小米已經(jīng)足夠成功。

起點(diǎn)不高，起步不早，領(lǐng)域不新，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大無(wú)比，小米最終脫穎而出。

那么問(wèn)題來(lái)了，下一個(gè)十年，小米是否會(huì)成功？

答案是肯定的，概率很大！

在大家的傳統(tǒng)印象中，小米就是一家賣(mài)手機(jī)的企業(yè)。

并不是，小米手機(jī)在前幾年，遇到了發(fā)展瓶頸，而小米的布局早就已經(jīng)多元化。

現(xiàn)在，遇到發(fā)展瓶頸的手機(jī)都已經(jīng)捷報(bào)頻傳，小米其它方面的布局更值得期待。

無(wú)論在哪個(gè)場(chǎng)合，小米公司高管都聲稱(chēng)自己是一家以手機(jī)、智能硬件和IoT平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司。

小米Q1財(cái)報(bào)顯示，截至一季度末,小米共投資超過(guò)320家公司。

如果加上小米旗下各個(gè)產(chǎn)業(yè)基金的投資，粗略估計(jì)，其實(shí)小米已經(jīng)投資了400多家企業(yè)。

這400多家企業(yè)涉及各個(gè)領(lǐng)域，但主要圍繞兩條主軸——小米的生態(tài)鏈與供應(yīng)鏈。

生態(tài)鏈投資偏向的是產(chǎn)品品類(lèi)，被投資企業(yè)為小米提供智能家居、生活用品、可穿戴設(shè)備和出行等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，小米與他們是采購(gòu)與供貨的關(guān)系，在小米之家以及有品商城等渠道銷(xiāo)售。

比如，小米與九號(hào)機(jī)器人共同打造的滑板車(chē)、與華米打造的手表，青米的插線(xiàn)板等“小米全家桶”。

而供應(yīng)鏈投資偏向技術(shù)投資，可以為小米手機(jī)和智能硬件提供技術(shù)及核心元器件方面的保障。

比如小米投資的晶晨半導(dǎo)體，就以研發(fā)多媒體智能終端應(yīng)用處理器芯片為主，智能機(jī)頂盒、智能音箱等都會(huì)用到。

除了小米手機(jī)，現(xiàn)在用小米智能產(chǎn)品的用戶(hù)越來(lái)越多。

這一切要源于小米的終極物聯(lián)網(wǎng)夢(mèng)想。

小米的經(jīng)營(yíng)理念硬件以微利經(jīng)營(yíng)，而主要業(yè)務(wù)利潤(rùn)來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，隨著小米生態(tài)鏈的迅速發(fā)展，逐漸認(rèn)識(shí)到了打造一個(gè)統(tǒng)一的系統(tǒng)平臺(tái)的重要性，由此它建立米家APP平臺(tái)以及其他相應(yīng)的系統(tǒng)平臺(tái)，到了2020年它提出要建立一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)velaOS，由此物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)逐漸成型。

日前小米方面宣布物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)平臺(tái)velaOS已擁有超過(guò)3.5億用戶(hù)，是全球最大的系統(tǒng)平臺(tái)，顯然它依托自己踏踏實(shí)實(shí)的發(fā)展步伐形成了這個(gè)系統(tǒng)velaOS。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入下半場(chǎng)，萬(wàn)物互聯(lián)將是終極時(shí)代，小米在這個(gè)黃金賽道已經(jīng)領(lǐng)先了一個(gè)身位。

站在風(fēng)口上，豬都能飛。

這是雷軍的經(jīng)典言論。

如今，市場(chǎng)最大的風(fēng)口就是新能源汽車(chē)，小米當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

今年3月30日晚間，小米集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事會(huì)正式批準(zhǔn)智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)立項(xiàng)。公司擬成立一家全資子公司，負(fù)責(zé)智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)。首期投資為100億元人民幣，預(yù)計(jì)未來(lái)10年投資額100億美元（約合人民幣657億元）。小米集團(tuán)首席執(zhí)行官雷軍將兼任智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官。

小米集團(tuán)雷軍也在微博中發(fā)表了自己的想法，進(jìn)軍智能汽車(chē)行業(yè)是小米歷史上最重大的決定，同時(shí)也是自己人生之中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，愿意押上人生全部的聲譽(yù)，親自帶隊(duì)，為小米汽車(chē)而戰(zhàn)。

小米擁有自己完善的智能生態(tài)系統(tǒng)，加上長(zhǎng)期的智能手機(jī)生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，可以直接在汽車(chē)上借鑒。

小米還擁有1000多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這是一般企業(yè)都無(wú)法企及的。

沒(méi)錯(cuò)，造車(chē)需要資金，小米還有錢(qián)！

2020年末，小米集團(tuán)的現(xiàn)金余額達(dá)到1080億人民幣。

有資金，有技術(shù)，有過(guò)往手機(jī)和其它產(chǎn)品制造的成功經(jīng)驗(yàn)。

小米造車(chē)，同樣值得期待。

小米手機(jī)超越蘋(píng)果，或許僅僅是個(gè)開(kāi)始，智能硬件，物聯(lián)網(wǎng)，小米汽車(chē)，小米還將給市場(chǎng)帶來(lái)更大的驚喜！