科學(xué)輔育 食耀未來(lái) 京東超市攜手嬰童零輔食行業(yè)共創(chuàng)IP新風(fēng)潮

隨著中國(guó)90后年輕母嬰消費(fèi)人群在零輔食消費(fèi)的變化以及 “精細(xì)化”養(yǎng)娃理念的升級(jí)，零輔食產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)并以迅猛的增速搶占母嬰市場(chǎng)。作為京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部旗下消費(fèi)者信賴(lài)的母嬰零售平臺(tái)，京東母嬰如何與行業(yè)內(nèi)眾多零輔食品牌一起進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局，搶占潛力零售藍(lán)海，共同滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，成為京東及各大企業(yè)品牌要面對(duì)且解決的重要課題。

7月15日，由京東超市舉辦的“科學(xué)輔育 食耀未來(lái)——暨2021京東超市嬰童零輔食節(jié)發(fā)布會(huì)”在上海隆重舉辦?，F(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到雀巢大中華區(qū)嘉寶品牌負(fù)責(zé)人喬瑞琳，Little Freddie小皮全球電商總監(jiān)王一斐，三只松鼠子品牌小鹿藍(lán)藍(lán)品牌創(chuàng)始人李子明，哆貓貓品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Febe等眾多優(yōu)秀的零輔食品牌嘉賓；中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)專(zhuān)家、兒科專(zhuān)家張思萊；科信食品與健康信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任、營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家阮光鋒；凌亞世紀(jì)傳媒CEO/父母世界Parents出版人史永強(qiáng)等出席，各位嘉賓以“新育兒、新理念、新未來(lái)”為切入點(diǎn)，共同探索零輔食行業(yè)，并從平臺(tái)、品牌、行業(yè)專(zhuān)家、專(zhuān)業(yè)媒體等角度，針對(duì)零輔食行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)變化和機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)進(jìn)行了深度交流與分享。

京東超市嬰童零輔食節(jié)正式啟動(dòng)

京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷(xiāo)部總經(jīng)理江龍武致開(kāi)場(chǎng)辭，并與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓分享2021京東超市母嬰品類(lèi)在零輔食品類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)玩法。他表示：京東母嬰輔食團(tuán)隊(duì)在面對(duì)新的消費(fèi)人群和消費(fèi)趨勢(shì)時(shí)，將積極通過(guò)更全面的團(tuán)隊(duì)布局、更專(zhuān)業(yè)的采銷(xiāo)服務(wù)，繼續(xù)在全渠道、全鏈路、全用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等方面攜手品牌持續(xù)深耕零輔食品類(lèi)，并深化京東輔食節(jié)在消費(fèi)者心中的印象，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容傳遞科學(xué)的喂養(yǎng)理念、傳授精細(xì)的科學(xué)育兒方式，以更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)搭建買(mǎi)輔食上京東的消費(fèi)心智；持續(xù)助力平臺(tái)上的眾多零輔食品牌更好的進(jìn)行用戶(hù)滲透，運(yùn)營(yíng)用戶(hù)，提升品牌美譽(yù)度和用戶(hù)口碑，讓消費(fèi)者能夠在京東更放心的選購(gòu)零輔食商品。

京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷(xiāo)部總經(jīng)理江龍武致辭

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷(xiāo)部輔食品類(lèi)負(fù)責(zé)人甄丹雪分享《2021京東超市嬰童零輔食趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告指出，輔食品類(lèi)連續(xù)10年市場(chǎng)規(guī)模保持10%的復(fù)合增長(zhǎng)，行業(yè)預(yù)估規(guī)模到2025年將超過(guò)700億元。購(gòu)買(mǎi)母嬰類(lèi)產(chǎn)品的人群中，90、95后年輕人群占比高達(dá)56%，Z世代的寶爸寶媽們有更強(qiáng)的消費(fèi)力和消費(fèi)意愿，對(duì)比上一代更舍得花錢(qián)。而如何適應(yīng)這群年輕用戶(hù)，跟年輕消費(fèi)者打交道是品類(lèi)今后發(fā)展的重點(diǎn)。京東輔食品類(lèi)近年來(lái)高速增長(zhǎng)，各品牌在細(xì)分類(lèi)目中百花齊放，標(biāo)桿品牌層出不窮，新興趨勢(shì)品、定制IP化商品、高端有機(jī)商品給予輔食品類(lèi)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，京東母嬰輔食品類(lèi)也非常期待在新的戰(zhàn)略方向指導(dǎo)下與眾多零輔食品牌共創(chuàng)共贏(yíng)。

京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷(xiāo)部輔食品類(lèi)負(fù)責(zé)人甄丹雪分享

作為深耕零輔食行業(yè)多年的口碑品牌以及新興入局潮流品牌，面對(duì)母嬰用戶(hù)在內(nèi)容輸出、觸媒渠道、消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品功效等方面的變化，如何保持品牌在新生代消費(fèi)人群中的可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力和增長(zhǎng)點(diǎn)；通過(guò)與京東在全域營(yíng)銷(xiāo)的聯(lián)動(dòng)，如何發(fā)掘更多新的生意機(jī)會(huì)點(diǎn)，并保持品牌在用戶(hù)拉新運(yùn)營(yíng)、孵化新品出圈，全渠道拓展等方面搭建新的能力矩陣與增量市場(chǎng)。現(xiàn)場(chǎng)多位零輔食行業(yè)的標(biāo)桿品牌代表結(jié)合各自品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分享。

雀巢大中華區(qū)嘉寶品牌負(fù)責(zé)人喬瑞琳：寶寶健康輔食的第一口至關(guān)重要。嘉寶靜態(tài)農(nóng)田孕育“寶寶級(jí)“食材，專(zhuān)屬“有機(jī)7步曲從培、選、種、采、運(yùn)、制、檢七個(gè)環(huán)節(jié)，讓食材在愛(ài)與科學(xué)中慢慢滋養(yǎng)成材，以全心之愛(ài)，讓千萬(wàn)媽媽安心，為寶寶打下健康基礎(chǔ)。

嘉寶品牌嘉賓分享

小皮全球電商總監(jiān)王一斐：小皮高品質(zhì)的喂養(yǎng)之路是快時(shí)代的慢產(chǎn)物。小皮不只是在銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是為媽媽提供完整的輔食解決方案。小皮不僅對(duì)食材的挑選極盡苛刻，更是始終秉承“父母之心”，傳遞科學(xué)喂養(yǎng)，品質(zhì)初心的理念。

小皮品牌嘉賓分享

小鹿藍(lán)藍(lán)品牌創(chuàng)始人李子明：作為京東超市新銳品牌，最具潛力的店鋪之一，小鹿藍(lán)藍(lán)主張?jiān)谂c用戶(hù)溝通時(shí)，用IP代替品牌，一面分享一站式科學(xué)喂養(yǎng)方案，一面創(chuàng)造圖文視頻和娛樂(lè)化表達(dá)，與京東及眾多品牌一起，探索品牌更多增長(zhǎng)可能，讓新生成為經(jīng)典。

小鹿藍(lán)藍(lán)品牌嘉賓分享

哆貓貓品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Febe：兒童零食作為新母嬰的千億藍(lán)海，母嬰與零食的碰撞，讓這個(gè)賽道迸發(fā)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。哆貓貓會(huì)持續(xù)與京東建立全渠道深入合作，打造全域增量，全方位助力新銳品牌成長(zhǎng)，讓品牌聯(lián)合成就用戶(hù)增量，最大化提升品牌勢(shì)能。

哆貓貓品牌嘉賓分享

發(fā)布會(huì)最后，江龍武與到場(chǎng)零輔食品牌嘉賓共同宣布2021京東超市嬰童零輔食節(jié)正式啟動(dòng)。京東超市母嬰品類(lèi)也將繼續(xù)攜手更多零輔食品牌共創(chuàng)嬰童零輔食營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。