美妝電商Q2數(shù)據(jù)：GMV達(dá)657.39億元，同比增加0.06%

7月12日消息，據(jù)華創(chuàng)商社、阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度彩妝和護(hù)膚線上GMV共計(jì)為657.39億元，同比增加0.06%。

其中，護(hù)膚板塊線上銷量和GMV分別為3.54億件和480.75億元，銷量同比下降14.58%，銷售額同比增加0.07%；彩妝板塊線上銷量和GMV分別為3億件和176.64億元，銷量同比下降11.49%，銷售額同比上升0.03%。

數(shù)據(jù)顯示，5月和6月護(hù)膚GMV分別為109.26億元和249.60億元，同比分別降21.97%和增加23.94%；美妝5月和6月GMV分別為52.59億元和76.96億元，同比分別減少5.17%和增加11.85%。5月GMV增速下滑，6月增速明顯提升，這主要是由于受到618促銷季的影響。

在5月24日至6月20日期間，抖音平臺(tái)直播總GMV為393.89億元，其中護(hù)膚和彩妝合計(jì)GMV達(dá)到39.63億元，占比10.06%。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，618好物節(jié)期間，抖音平臺(tái)美妝類推廣商品數(shù)超15萬，銷售額平均增長39.17%，平均客單價(jià)提高2倍。

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日當(dāng)天，高端美妝成交額同比增長131%，國貨新銳美妝成交額同比增長300%，爽膚水、面膜和唇部精華成交額分別同比增長170%、101%和440%，

在抖音平臺(tái)上，京東主推高價(jià)美妝，5月30日至6月18日，抖音平臺(tái)商京東旗艦店美妝品類客單價(jià)達(dá)594元，銷量占比達(dá)63.18%。

值得關(guān)注的是，從二季度數(shù)據(jù)看，在美妝品牌上，花西子的GMV仍是國產(chǎn)美妝品牌第一。二季度，花西子的GMV達(dá)到8.3億元，同比增加47.2%。

另外，完美日記二季度GMV為6.6億元，同比增13.3%，排名第二，且5月和6月完美日記單月GMV重回2億元；排名第三的是薇諾娜，二季度薇諾娜的GMV為5.1億元，同比增加33.4%，且薇諾娜在護(hù)膚板塊的GMV排名中位列第10，GMV占整個(gè)護(hù)膚品類銷售額的1.8%。