同程:“Z世代”成為紅色旅游核心消費(fèi)群體之一

田寧
2021-06-23 13:14

6月23日消息,近日,同程發(fā)布《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費(fèi)偏好調(diào)查報(bào)告2021》,基于同程用戶在線調(diào)查及產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)分析了年輕群體的紅色旅游偏好。

數(shù)據(jù)顯示,“Z世代”已經(jīng)成為紅色旅游這一細(xì)分市場最主要的核心消費(fèi)群體之一?!癦世代”在各類紅色文旅產(chǎn)品的消費(fèi)用戶中占比接近60%。,他們對于紅色旅游這一細(xì)分市場不僅有著較為積極的認(rèn)知,而且在紅色旅游實(shí)際消費(fèi)方面也較為積極。

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報(bào)告得出,“Z世代”最青睞的紅色旅游產(chǎn)品按偏好度排列依次為:紅色遺址/遺跡、革命紀(jì)念館/博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等。對紅色旅游目的地青睞程度,“Z世代”主要集中在北京、延安、井岡山、長沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地。

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此外,“Z世代”紅色旅游消費(fèi)群體的客源城市主要來自北京、廣州、上海、蘇州、大連、杭州、??凇⒊啥?、南昌等。從核心客源地結(jié)構(gòu)看,二、三線城市占比最大。北京、上海、鄭州、武漢等既是重要的客源地,同時(shí)也是比較受青睞的目的地。

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端午前期,同程發(fā)布的《2021年端午出游數(shù)據(jù)盤點(diǎn)》顯示,紅色旅游作為熱門出游主題,相應(yīng)的出游人次較2020年同比漲幅達(dá)200%。

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5月12日消息,近日,旅行 “Z世代旅行家”招募計(jì)劃在全國多個(gè)城市正式啟動(dòng)。旅行方面表示,此次 “Z世代旅行家”計(jì)劃將為報(bào)名參賽選手準(zhǔn)備豐富的資源和獎(jiǎng)品。此后,旅行還采取了多種方式,不斷強(qiáng)化其品牌年輕化的戰(zhàn)略。比如,2020年12月17日,旅行攜手綜藝節(jié)目《奇葩說》,便是完成品牌年輕化形象建立,并形成差異化品牌形象的舉措之一。
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田寧
電商脈搏,媒體前沿洞察。
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