正畸人群推動口腔護理新品類成長 京東618正畸類口腔護理商品成交額同比增長77%

京東618數(shù)據(jù)顯示，在口腔消費領(lǐng)域，精細化口腔護理受追捧，6月1日開門紅5分鐘內(nèi)，口氣清新噴劑成交額同比增長50倍；10分鐘內(nèi)，益生菌漱口水成交額同比增長20倍。6月1日-6月14日，正畸口腔類護理商品成交額同比增長77%。

京東超市日前發(fā)布的《2021年京東口腔行業(yè)趨勢洞察白皮書》（以下簡稱“報告”）顯示，正畸人群成為口腔消費中崛起的新生力量。

受顏值經(jīng)濟影響，以及人們口腔消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多人以一口整齊潔白的牙齒為美，報告指出，目前，正畸、美白需求增長帶動口腔“醫(yī)美”護理崛起，漸成市場熱趨勢。

追逐口腔“醫(yī)美”成為年輕人的潮流，報告顯示，18-24歲單身青年成為“口腔顏值”經(jīng)濟相關(guān)消費的高增長群體，在這一年齡群體中，正畸、美白產(chǎn)品銷量增速較快。

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國口腔醫(yī)療服務(wù)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來前景規(guī)劃報告》報告顯示，2014至2018年我國正畸市場復(fù)合增長率為12%，2020年中國口腔正畸人數(shù)就預(yù)計超過260萬。

口腔正畸、美白相關(guān)產(chǎn)品正受到越來越多的正畸人群熱捧。報告顯示，2020年，解決正畸人群摩擦不適感的嚴迪正畸保護蠟銷量同比增長超210%。

在社交媒體上，正畸成為流行的熱議話題，關(guān)于口腔正畸的話題在抖音、快手、小紅書等平臺上熱度不斷攀升，僅抖音#正畸變美#話題播放量就超過785萬。

此外 ，隨著消費者對健康、顏值關(guān)注度的提升，全民口腔護理意識顯著增強，口腔護理需求更加細分，養(yǎng)護需求進一步升級。報告顯示，京東口腔護理品類用戶規(guī)模連續(xù)三年高增長， 2020年口腔噴霧用戶規(guī)模激增，沖牙器、漱口水、牙線等升階新品類用品高速增長，Z世代、低線城市用戶具備高增長潛力。

在口腔護理需求更加細分的趨勢之下，年輕父母對下一代口腔健康的關(guān)注度也不斷提升，業(yè)內(nèi)看好正畸市場的發(fā)展前景，京東超市將進一步攜手更多新品牌，為消費者帶來品質(zhì)更好的產(chǎn)品。