穩(wěn)抓Z世代“追新”脈搏，京東618品牌智能降噪耳機成交額同比增300%

隨著全民參與的“京東618，18周年慶”高潮日落下帷幕，數(shù)據(jù)顯示，6月1日-18日，京東累計下單金額超3438億元，刷新歷史紀錄同時，京東電腦數(shù)碼再次化身消費新引擎，以正品好物和貼心服務(wù)引發(fā)全民消費活力。在長達18天的消費盛宴里，京東電腦數(shù)碼整機、影像、智能、音頻等品類全線飄紅，以高品質(zhì)著稱的C2M模式商品人氣爆棚，成交額同比提升超100%；針對電競?cè)巳洪_拓的游戲本電腦等新品類也展現(xiàn)出非凡實力，成交額同比增長51%；更多年輕消費者鐘愛新國貨，OPPO、vivo、小米等品牌智能降噪耳機成交額同比增長均超15倍；而在線上線下日趨融合趨勢下，連接線上與線下的全場景消費加速發(fā)展，支持線下“1小時達”服務(wù)的門店突破1000家，成交額同比增長達到300%。可以看到，作為用戶首選的煥新平臺和品牌增長的強勁推手，京東電腦數(shù)碼再次實現(xiàn)自身突破的同時，也以超水準的產(chǎn)品和服務(wù)成為引領(lǐng)消費潮流的“風向標”。

電腦數(shù)碼刮起“高端風”，品質(zhì)煥新成消費新主張

在消費升級的大背景下，越來越多的消費者在滿足基本需求之余，更加注重追求更具品質(zhì)的生活享受，高端化消費需求日益增強。從京東618戰(zhàn)報可以看到，性能強悍的高端筆記本電腦成交額同比增長145%；而在品牌表現(xiàn)方面，ROG、ThinkPad高端系列成交額同比增長均超300%。同時，C2M反向定制模式成為高品質(zhì)消費和品牌高質(zhì)量增長的“殺手锏”，電腦數(shù)碼C2M模式商品成交額同比提升超100%。其中備受玩家青睞的游戲本C2M商品銷量占比超55%，臺式機、顯示器C2M商品銷量占比均超30%。

新品類潛能釋放，消費升級帶動強勁“追新”力

在迅速迭代更新的電腦數(shù)碼領(lǐng)域，新品類、新品牌已經(jīng)成為滿足消費者品質(zhì)好物需求、為品牌方開辟增量新賽道的關(guān)鍵。從戰(zhàn)報數(shù)據(jù)可以看到，在電競熱潮風靡的當下，更多電競玩家喜愛的游戲本電腦成交額同比增長51%；電競顯示器成交額同比增長130%；網(wǎng)速快人一步的電競路由成交額同比增長200%。

同時，畫質(zhì)優(yōu)越、備受攝影發(fā)燒友心水的全畫幅微單相機，也取得了成交額同比增長150%的傲人成績；而支持微信小程序打印的內(nèi)容打印機品類，成交額也達到150%的同比增長，整體漲勢喜人。

國貨正當燃，新國貨品牌扛起消費大旗

在文化自信和中國制造升級的推動下，消費者從追捧國外品牌到掀起“傳統(tǒng)美學”風尚，大量中國老字號和新晉國貨的品牌勢能迅速崛起，承載更多文化價值和情感價值的國貨品牌再次站上舞臺中央，獲得消費者的認可與喜愛。從京東618的18天累計戰(zhàn)報數(shù)據(jù)可以看到，品牌智能降噪耳機成交額同比增長300%，其中的OPPO、vivo、小米等品牌智能降噪耳機成交額同比增長均超15倍；同時，國產(chǎn)機械鍵盤也成為游戲玩家們決一勝負的關(guān)鍵裝備，成交額實現(xiàn)370%的同比增長。

高品質(zhì)服務(wù)貫通線上線下，全渠道全鏈路領(lǐng)跑618

如今，京東電腦數(shù)碼作為連接線上與線下全場景的“全渠道”，正加速向著全地域、全客群、全品類的方向全面開花。從京東618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)可以看到，京東電腦數(shù)碼專賣店整體成交額同比增長145%，支撐線下“1小時達”服務(wù)的線下門店突破1000家，成交額同比增長300%，1小時達的便捷消費體驗受到越來越多消費者青睞。同時，作為商家良性健康發(fā)展的最佳平臺，京東電腦數(shù)碼更是幫助了超5200家平臺商家成交額同比增長超100%，幫助平臺商家進一步實現(xiàn)降本增效。

而通過產(chǎn)品、資源、供應(yīng)鏈等多方優(yōu)勢，整合全渠道、全場景資源，京東電腦數(shù)碼18天累計直播超15000場，直播會場成交額同比增長100%，成為消費者線上下單的便捷窗口。

如今，“京東618，18周年慶”這場持續(xù)了18天的消費盛宴已經(jīng)完美落幕。而隨著消費場景進一步趨向多元化和個性化，京東電腦數(shù)碼還將不斷為消費者帶來海量大牌新品爆品，持續(xù)優(yōu)化升級購物體驗的同時，也將從品質(zhì)出發(fā)，不斷引領(lǐng)消費升級，為消費者打造更具品質(zhì)的消費體驗。