穩(wěn)抓Z世代“追新”脈搏,京東618品牌智能降噪耳機(jī)成交額同比增300%

電商報(bào)
2021-06-19 17:16

隨著全民參與的“京東618,18周年慶”高潮日落下帷幕,數(shù)據(jù)顯示,6月1日-18日,京東累計(jì)下單金額超3438億元,刷新歷史紀(jì)錄同時(shí),京東電腦數(shù)碼再次化身消費(fèi)新引擎,以正品好物和貼心服務(wù)引發(fā)全民消費(fèi)活力。在長(zhǎng)達(dá)18天的消費(fèi)盛宴里,京東電腦數(shù)碼整機(jī)、影像、智能、音頻等品類(lèi)全線(xiàn)飄紅,以高品質(zhì)著稱(chēng)的C2M模式商品人氣爆棚,成交額同比提升超100%;針對(duì)電競(jìng)?cè)巳洪_(kāi)拓的游戲本電腦等新品類(lèi)也展現(xiàn)出非凡實(shí)力,成交額同比增長(zhǎng)51%;更多年輕消費(fèi)者鐘愛(ài)新國(guó)貨,OPPO、vivo、小米等品牌智能降噪耳機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超15倍;而在線(xiàn)上線(xiàn)下日趨融合趨勢(shì)下,連接線(xiàn)上與線(xiàn)下的全場(chǎng)景消費(fèi)加速發(fā)展,支持線(xiàn)下“1小時(shí)達(dá)”服務(wù)的門(mén)店突破1000家,成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到300%。可以看到,作為用戶(hù)首選的煥新平臺(tái)和品牌增長(zhǎng)的強(qiáng)勁推手,京東電腦數(shù)碼再次實(shí)現(xiàn)自身突破的同時(shí),也以超水準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的“風(fēng)向標(biāo)”。

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電腦數(shù)碼刮起“高端風(fēng)”,品質(zhì)煥新成消費(fèi)新主張

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,越來(lái)越多的消費(fèi)者在滿(mǎn)足基本需求之余,更加注重追求更具品質(zhì)的生活享受,高端化消費(fèi)需求日益增強(qiáng)。從京東618戰(zhàn)報(bào)可以看到,性能強(qiáng)悍的高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)145%;而在品牌表現(xiàn)方面,ROG、ThinkPad高端系列成交額同比增長(zhǎng)均超300%。同時(shí),C2M反向定制模式成為高品質(zhì)消費(fèi)和品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)的“殺手锏”,電腦數(shù)碼C2M模式商品成交額同比提升超100%。其中備受玩家青睞的游戲本C2M商品銷(xiāo)量占比超55%,臺(tái)式機(jī)、顯示器C2M商品銷(xiāo)量占比均超30%。

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新品類(lèi)潛能釋放,消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)強(qiáng)勁“追新”力

在迅速迭代更新的電腦數(shù)碼領(lǐng)域,新品類(lèi)、新品牌已經(jīng)成為滿(mǎn)足消費(fèi)者品質(zhì)好物需求、為品牌方開(kāi)辟增量新賽道的關(guān)鍵。從戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)可以看到,在電競(jìng)熱潮風(fēng)靡的當(dāng)下,更多電競(jìng)玩家喜愛(ài)的游戲本電腦成交額同比增長(zhǎng)51%;電競(jìng)顯示器成交額同比增長(zhǎng)130%;網(wǎng)速快人一步的電競(jìng)路由成交額同比增長(zhǎng)200%。

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同時(shí),畫(huà)質(zhì)優(yōu)越、備受攝影發(fā)燒友心水的全畫(huà)幅微單相機(jī),也取得了成交額同比增長(zhǎng)150%的傲人成績(jī);而支持微信小程序打印的內(nèi)容打印機(jī)品類(lèi),成交額也達(dá)到150%的同比增長(zhǎng),整體漲勢(shì)喜人。

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國(guó)貨正當(dāng)燃,新國(guó)貨品牌扛起消費(fèi)大旗

在文化自信和中國(guó)制造升級(jí)的推動(dòng)下,消費(fèi)者從追捧國(guó)外品牌到掀起“傳統(tǒng)美學(xué)”風(fēng)尚,大量中國(guó)老字號(hào)和新晉國(guó)貨的品牌勢(shì)能迅速崛起,承載更多文化價(jià)值和情感價(jià)值的國(guó)貨品牌再次站上舞臺(tái)中央,獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛(ài)。從京東618的18天累計(jì)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)可以看到,品牌智能降噪耳機(jī)成交額同比增長(zhǎng)300%,其中的OPPO、vivo、小米等品牌智能降噪耳機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超15倍;同時(shí),國(guó)產(chǎn)機(jī)械鍵盤(pán)也成為游戲玩家們決一勝負(fù)的關(guān)鍵裝備,成交額實(shí)現(xiàn)370%的同比增長(zhǎng)。

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高品質(zhì)服務(wù)貫通線(xiàn)上線(xiàn)下,全渠道全鏈路領(lǐng)跑618

如今,京東電腦數(shù)碼作為連接線(xiàn)上與線(xiàn)下全場(chǎng)景的“全渠道”,正加速向著全地域、全客群、全品類(lèi)的方向全面開(kāi)花。從京東618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)可以看到,京東電腦數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店整體成交額同比增長(zhǎng)145%,支撐線(xiàn)下“1小時(shí)達(dá)”服務(wù)的線(xiàn)下門(mén)店突破1000家,成交額同比增長(zhǎng)300%,1小時(shí)達(dá)的便捷消費(fèi)體驗(yàn)受到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞。同時(shí),作為商家良性健康發(fā)展的最佳平臺(tái),京東電腦數(shù)碼更是幫助了超5200家平臺(tái)商家成交額同比增長(zhǎng)超100%,幫助平臺(tái)商家進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)降本增效。

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而通過(guò)產(chǎn)品、資源、供應(yīng)鏈等多方優(yōu)勢(shì),整合全渠道、全場(chǎng)景資源,京東電腦數(shù)碼18天累計(jì)直播超15000場(chǎng),直播會(huì)場(chǎng)成交額同比增長(zhǎng)100%,成為消費(fèi)者線(xiàn)上下單的便捷窗口。

如今,“京東618,18周年慶”這場(chǎng)持續(xù)了18天的消費(fèi)盛宴已經(jīng)完美落幕。而隨著消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步趨向多元化和個(gè)性化,京東電腦數(shù)碼還將不斷為消費(fèi)者帶來(lái)海量大牌新品爆品,持續(xù)優(yōu)化升級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí),也將從品質(zhì)出發(fā),不斷引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí),為消費(fèi)者打造更具品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

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