搶占流量新入口，看戶外廣告如何助力主流媒體高效宣發(fā)

央視作為中國最有代表性的主流媒體之一，在大眾傳播中一直發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。但在信息碎片化不斷加劇的今天，即便是央視這樣主流的媒體平臺(tái)想要官宣新節(jié)目，也需要一套更加行之有效的傳播模式。如何更好地進(jìn)行媒體的自身宣傳？如何吸引用戶進(jìn)行更好的關(guān)注與互動(dòng)？如何進(jìn)行傳播破局？如何讓更多的人關(guān)注到節(jié)目信息？央視在《你好，新時(shí)代》節(jié)目的宣推過程中，為廣大媒體品牌樹立了良好的營銷示范。

5月26日，由中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心主辦的第四屆“你好，新時(shí)代——心中的旗幟”青年融媒體作品大賽正式在線上啟動(dòng)。大賽以“心中的旗幟”為主題，廣泛征集富于時(shí)代溫度的短視頻和一系列交互作品，鼓勵(lì)新時(shí)代青年人參賽，展示青年人積極向上的態(tài)度和信念。

觀眾是節(jié)目成敗關(guān)鍵，京屏果助力央視進(jìn)一步貼近觀眾，影響大眾

作為央視主推的重點(diǎn)活動(dòng)，《你好，新時(shí)代》需要獲得全社會(huì)更廣泛的關(guān)注，節(jié)目需要擁有強(qiáng)大品牌曝光力度的營銷資源進(jìn)行充分的加持，戶外廣告無疑是央視進(jìn)行宣傳擴(kuò)散的優(yōu)質(zhì)媒體。

在大眾的既有認(rèn)知里，戶外廣告無疑是個(gè)冷冰冰的存在，在數(shù)字化傳播的今天，無論是節(jié)目宣發(fā)，還是品牌傳播，往往需要更加精準(zhǔn)，更加行之有效的傳播解決方案。因此在品牌主與傳播主體的眼里，戶外廣告常常以一個(gè)矛盾體般存在：戶外廣告擁有海量的曝光人群，但卻缺乏精準(zhǔn)有效的觸達(dá)能力。

作為本次央視活動(dòng)重要的合作伙伴，京東線下場景營銷品牌——京屏果，運(yùn)用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力和突破場景壁壘的優(yōu)勢資源，打破大家對于戶外廣告的刻板印象，充分幫助央視進(jìn)行卓有成效的節(jié)目宣推和海量曝光的營銷布局。

京屏果依托于京東強(qiáng)大的技術(shù)與數(shù)據(jù)優(yōu)勢，基于海量的人群標(biāo)簽與強(qiáng)大的場景資源儲(chǔ)備，充分滿足了本次央視投放的營銷訴求。本次營銷活動(dòng)中，京屏果甄選超11萬塊優(yōu)質(zhì)資源，貫穿社區(qū)、商超及生活服務(wù)場景，對央視的觀眾群進(jìn)行了立體化的擴(kuò)散與觸達(dá)。

觀眾是一檔欄目成敗的關(guān)鍵，京屏果充分把握央視觸達(dá)觀眾、服務(wù)觀眾的傳播宗旨，滲透用戶常出現(xiàn)的線下場景，并借助對應(yīng)場景中的優(yōu)質(zhì)資源，讓消費(fèi)者對節(jié)目有更加深刻的印象與認(rèn)知。

瀏覽與選購強(qiáng)關(guān)聯(lián)，京屏小店成央視節(jié)目宣推優(yōu)選媒體

經(jīng)過專業(yè)性的拆解與分析，京屏果判定社區(qū)及商超場景的用戶更易被節(jié)目的宣推信息吸引，社區(qū)及周邊的便利店場景是天然的社交輿論場，除了更好地觸達(dá)用戶以外，以上場景的觸達(dá)中，也更加利于形成關(guān)于節(jié)目的口碑聲量，引導(dǎo)觀眾自發(fā)性傳播。

在媒體選擇時(shí)，京屏果優(yōu)先推薦“京屏小店”作為節(jié)目的重點(diǎn)宣發(fā)傳播資源。京屏小店是京屏果推出的重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)資源，具備強(qiáng)大的線上線下交互能力，可充分助力品牌的營銷與傳播。京屏小店將“屏”和“店”合而為一，消費(fèi)者不僅可以在京屏小店上看到品牌傳播的廣告信息，又可以根據(jù)屏上的促銷信息進(jìn)行商品的種草和下單，戶外廣告自京屏小店之后，不再局限于看，更著眼于刺激用戶用行動(dòng)支持品牌營銷傳播。

本次合作過程中，京屏小店正在社區(qū)、商超、生活服務(wù)等多個(gè)場景發(fā)揮著重要的場景營銷作用。作為擁有強(qiáng)交互能力的戶媒體體形態(tài)，京屏小店正以廣告?zhèn)鞑ヅc種草賣貨并行的形式對品牌進(jìn)行有效宣推，讓用戶在生活場景中深植節(jié)目概念，在廣告瀏覽中加強(qiáng)對節(jié)目的喜愛與認(rèn)知。

場景深挖，京屏果讓家成為戶外廣告的聚能中心

本次與央視合作的另一亮點(diǎn)在于，京屏果優(yōu)選海量冰箱屏資源，進(jìn)行本次宣發(fā)營銷的傳播賦能。

在萬物互聯(lián)的當(dāng)下，選擇對的場景入口即算是獲得了優(yōu)質(zhì)的流量來源。特別是在現(xiàn)階段疫情影響和快節(jié)奏社會(huì)壓力下，社區(qū)場景中的細(xì)分家庭場景，已經(jīng)成為品牌營銷的必爭之地。

作為用戶最放松，最具安全感的場景，家庭場景的占領(lǐng)與打通，一方面為品牌全場景營銷帶來更多可能；另一方面，借助更加智能、更加便捷的交互傳播形式，可充分拉近品牌與用戶之間的距離，給用戶帶來沉浸式廣告體驗(yàn)的同時(shí)，也將品牌理念深植于用戶心智之中。央視本次圍繞家庭場景展開的宣推，正是瞄準(zhǔn)用戶生活的每一刻，以細(xì)節(jié)來影響用戶，使本次賽事活動(dòng)和節(jié)目內(nèi)容真正走進(jìn)觀眾的生活。

京屏果冰箱屏資源，深入廣大用戶的家庭場景，從廚房，到餐廳，隨時(shí)影響用戶居家生活的行為決策，高喚醒率的展現(xiàn)形式，讓本次節(jié)目相關(guān)的宣推信息，更快更精準(zhǔn)地傳遞到用戶的腦海與心智之中。

作為京屏果在社區(qū)滲透的進(jìn)一步延伸，京屏果冰箱屏資源已經(jīng)整合京東生態(tài)數(shù)據(jù)能力，為品牌傳播與用戶觸達(dá)不斷賦能。

京屏果冰箱智能屏具有智能感應(yīng)功能，紅外感知到人體后自動(dòng)亮屏，有效展示品牌或商品信息，進(jìn)行品牌宣傳物料主動(dòng)輸出；作為重要的可交互場景媒體，用戶可通過點(diǎn)擊、搜索等形式在冰箱屏上進(jìn)行菜譜查找、清點(diǎn)貨品數(shù)量等互動(dòng)，京屏果冰箱屏在滿足用戶需求的同時(shí)進(jìn)行軟性的品牌種草，從而進(jìn)一步提高傳播效率。

依托于京東大數(shù)據(jù)，京屏果冰箱智能屏可基于京東生態(tài)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與篩選，通過精準(zhǔn)的用戶洞察，為品牌和商家提供更加智能、精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)；京屏果冰箱智能屏正全面聯(lián)動(dòng)京東線上流量與線下家庭場景，在影響用戶心智的同時(shí)，可以一站實(shí)現(xiàn)從曝光到轉(zhuǎn)化的營銷鏈路，為品牌打造數(shù)據(jù)一體化、營銷一體化、品效一體化的全渠道營銷模式。

通過京屏果的全面賦能，本次大賽在官宣當(dāng)天便引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，京屏果運(yùn)用覆蓋全國的優(yōu)質(zhì)資源儲(chǔ)備，打破場景壁壘，將本次大賽的信息傳播向全國各地，極大程度地幫助欄目進(jìn)行官宣造勢，吸引更多青年群體參與到大賽中來。

央視作為中國最具影響力的媒體平臺(tái)，本次通過聯(lián)動(dòng)京屏果進(jìn)行線下廣告強(qiáng)勢曝光，也是一次創(chuàng)新嘗試。京屏果將會(huì)以更加優(yōu)質(zhì)的場景資源，不斷為央視進(jìn)行宣傳賦能，讓更多的觀眾了解到節(jié)目的信息，同時(shí)吸引更多的賽事潛在參與者。

在今年“京東618，18周年慶”期間，為了更好地賦能商家，京屏果從媒體資源、運(yùn)營服務(wù)等方面分別推出搶先特惠、線上線下資源聯(lián)動(dòng)等助力舉措?；顒?dòng)期間，京屏果為商家精選了超過80個(gè)城市社區(qū)資源以及多個(gè)城市地標(biāo)大屏，其中包含廣州塔、上海世博谷等搶手資源，幫助品牌實(shí)現(xiàn)真正行之有效的場景營銷。

以場景塑造增量，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷，京屏果正在通過與各大品牌不斷地深入合作，實(shí)現(xiàn)場景媒介整合化、線下投放精準(zhǔn)化、營銷追蹤鏈路化的營銷目標(biāo)，充分聚焦?fàn)I銷新趨勢，尋找品牌新增量。