越來越貴!我終于買不起國產手機了!
國產手機在悄悄的漲價,然后驚艷世人。
如果對比一下國產手機的價格,就會發(fā)現如今是越來越貴了,以前3000元就能買個不錯的旗艦手機,但現在幾乎所有的國產旗艦手機價格都已經4000元起步了。
前不久發(fā)布的小米11系列,可以說刷新了人們對親民價格的認知,小米11 Pro售價 4999元,小米11 Ultra更是達到5999元,足以讓許多米粉望而卻步。
另外,華為不用多說,6000起步,還有OPPO Find X3 Pro起步價5499元、一加9 Pro 4999元起、魅族18 Pro 4999元起……
并且這些都只是最低版本的價格,稍微高配一點又要好幾百,再加上近來不送手機附件的趨勢,耳機、充電器、無線充電器等都要自己掏腰包,要是弄齊全了,一千多是少不了的,這樣買一部新手機的價格,已經超過很多普通工薪階層一個月的工資了。
看到這價格真的是感覺換不起手機了,以前還能說沒錢買國產,現在是真的沒錢買國產了。
物料成本推高手機售價
手機價格的上漲是多種因素造成的,其中物料成本的增加是核心原因。
不可否認現在的手機功能是越來越強大了,這背后則是硬件在不斷升級換代,而其價格自然水漲船高。
就像芯片,以前旗艦手機還是7nm制程為主,現在沒上5nm的都沒什么底氣了,還比如手機屏幕,從LCD到OLED,從直屏到曲面屏,從60Hz刷新率到90、120Hz高刷,可謂一代更比一代高。
還有手機攝像頭也不能忽視,大底從1/2英寸到1/1.7英寸,再到1/1.3英寸,最后已經來到了1/1.12英寸,一步一步接近極限,價格也不斷上升。
這些配置堆料的成本占了國產手機價格的的一大半,曾有機構拆解了小米10,算出其配件總的成本達到了3088元,占了手機售價的80%比重,如果再加上設計研發(fā)費用以及各種稅費等,3999的售價確實算的上是交朋友,盡管這個價格其實也不低了。
另外,今年的旗艦機型基本都是5G手機了,這也推高了手機的價格,畢竟5G手機不是說換個5G基帶就足夠了的,而是要對整個手機系統(tǒng)進行調整。
例如5G模塊會帶來體積和功耗上的增加,意味著手機的散熱系統(tǒng)需要重新設計,這樣電池容量和快充同樣要跟上,其他零件的布局也要改變,這些都是不小的工作,需要投入巨大的成本才能完善,而這些都會反映到售價上。
最后還有人工成本的提高、原材料價格的上漲等原因促使手機不斷漲價,總的來說這些都算是客觀因素,無可避免,因此出現的增值還是可以接受的。
國產手機漲價是所有廠商沖擊高端化的結果
國產手機價格急劇上漲還有一個重要因素,那就是所有廠商都在向著高端化沖擊,而對中低端手機則放緩了研發(fā)速度。
此前,雷軍就在小米發(fā)布會上說過,小米手機正在沖擊高端市場,而OPPO副總裁沈義人也曾表示,未來Find X系列會穩(wěn)定迭代,OPPO下決心要做好高端市場。
做高端手機市場有著無法拒絕的好處,那就是賺錢,只有做高端手機才能賺錢,就像蘋果,事實上iPhone的成本價并不比小米等國產旗艦手機貴多少,都是在3000出頭,但iPhone卻可以賣到8000多,這就是被認可為高端手機的好處。
并且如今智能手機的質量和功能都在變得強大,一部手機,就算是比較低端的,用上幾年也毫無問題,意味著消費者換機的周期在不斷延長,此前中國移動終端實驗室發(fā)布的一份報告顯示,國內市場消費者的手機平均換機周期為25.3個月,超兩年的時間遠高于手機更新換代的頻率。
這也就意味著智能手機的銷量會逐年下滑,而這種情況下,再像以往那樣通過打價格戰(zhàn)走量獲得勝利已然走不通了,于是沖擊高端市場賺取更高的利潤,就是所有手機廠商不約而同的選擇。
事實上,現在也確實是沖擊高端手機市場的好時機,天時地利人和都占據了一些。
如今的手機技術發(fā)展的非常成熟了,彼此在性能上很難拉開太大差距,反而可以說是陷入了同質化嚴重的情況,就像各種新機,升級的地方無非是電池大一點、屏幕高級一點、攝像頭更好一點罷了,這些都無法一錘定音的吸引到消費者。
也就是說,小米和蘋果的差距不過是品牌和軟件生態(tài)而已,在具體使用上并無太大區(qū)別,而在這種情況下,是不是高端手機,反而是品牌認知更加重要,所以可以看到小米一直在努力的擺脫低端的刻板印象。
另外,5G通信技術的落地也為各大廠商邁向高端化提供了最佳契機,畢竟5G手機本身就帶有高端的光環(huán),這也是現在旗艦手機幾乎都是5G手機的一大原因,有利于沖擊高端化市場。
與此同時,華為被制裁空出的巨大市場,也讓小米等幾家廠商垂涎,數據顯示,制裁前華為占了國內手機市場41%的份額,而現在只有16%,這空出的都算是高端手機的市場,想要填補自然也需要高端手機。
最后,手機廠商集體轉向高端化還有一個最重要的原因,那就是用戶已經被教育到逐漸接受了這一點,畢竟有消費者才有后續(xù)的一切。
如今手機對人們的重要性不言而喻,可以說超過了其他所有電子產品,工作、學習、娛樂都離不開手機,在這種情況下,人們也就愿意付出更多的錢買個好手機。
此前就有IDC調查研究發(fā)現,盡管手機價格有所上漲,但消費者依然樂于為了擁有更好的設備而掏更多的錢,反映到現實就是,小米11首銷,1分鐘銷售額就破12億;OPPO Find X3系列開售15秒,銷售額破億元;vivo S9開售9秒,銷售額破億元,可見消費者是認可這些高端手機的。
我們要接受這種漲價嗎?
手機漲價對廠商無疑是有利的,不管從哪個角度去分析都是如此,能賺更多錢、能提升品牌性價比、能升級產業(yè)鏈等等。
但是手機漲價對消費者就沒那么好了,畢竟要掏出的都是真金白銀,手機廠商和消費者在這方面本身就是對立的。
消費者愿意為了功能更好的手機而掏出更多的錢,但為了品牌而付出高昂的溢價就未必那么情愿了,說到底4000塊的小米手機和8000塊的iPhone,彼此的差距并沒有那么大,這里面大部分都是品牌溢價,而現在是所有手機品牌都想賺這部分溢價,對消費者來說,就只是白白的多付錢而已。
實際上,為了讓手機看起來更加高端,手機廠商已經添加了許多不知需不需要的功能,像線性馬達嗡嗡嗡和噠噠噠的爭論,像無線充電這樣離不了充電器的偽技術,甚至連一億像素、曲面屏、LPDDR5這些,對普通消費者其實也沒那么大意義,只算是錦上添花罷了,但帶來的溢價卻遠超其價值。
說這么多,其實筆者并非是要批評國產手機價格的上漲,畢竟國產手機總是要向高端化發(fā)展的,從過去只能做山寨機,到如今在手機質量上足以與蘋果、三星一爭高下,這種巨大的進步值得我們慶賀。
現在,國產手機又在進一步讓自己的品牌變得高端化,這確實是好趨勢,但也希望在這個過程中多考慮一下消費者,拿出實實在在的高質量產品,而不是想單純靠品牌來割韭菜,總而言之,為了好產品我們愿意多掏錢,但為了其他就算了吧。
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