抖音618好物節(jié)·酷夏煥裝季 | 服飾行業(yè)專(zhuān)屬玩法新鮮出爐

春夏交替,服飾煥新,5月25日-6月18日,抖音電商推出抖音618好物節(jié)·酷夏煥裝季,活動(dòng)聚焦服飾行業(yè),全面升級(jí)平臺(tái)助力計(jì)劃。同時(shí),抖音電商還將攜手商家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、服務(wù)商等合作伙伴,打造潮流服飾概念,共同探索行業(yè)新玩法。

本次抖音618好物節(jié)·酷夏煥裝季在商家運(yùn)營(yíng)、達(dá)人扶持、直播間轉(zhuǎn)化、平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)工具等層面推出了多樣化的扶持計(jì)劃。平臺(tái)釋出大量?jī)?yōu)質(zhì)資源,幫助服飾行業(yè)合作伙伴建立生意經(jīng)營(yíng)新陣地,玩轉(zhuǎn)618好物節(jié)。

為號(hào)召各類(lèi)商家積極參與,活動(dòng)提供了不同額度的滿(mǎn)減券補(bǔ)貼措施。此外,抖音電商還推出了“平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)優(yōu)惠計(jì)劃”,成功報(bào)名活動(dòng)的商品,在6月6日、6月16日和6月18日當(dāng)天商品定價(jià)為30天內(nèi)最低價(jià),即可享受平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率下調(diào)至1%的福利。

抖音電商還推出新品好貨玩法,對(duì)于入選商品,除提供貨品補(bǔ)貼外,還將在6月1日至6月13日品類(lèi)日期間,按照女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋靴箱包、手表配飾、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等不同品類(lèi)分為6個(gè)賽道,店鋪內(nèi)新品好貨每日結(jié)算GMV在賽道排名前三,對(duì)應(yīng)店鋪可獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)的千川贈(zèng)款。

為提升達(dá)人開(kāi)播積極性,抖音電商也規(guī)劃了相應(yīng)的扶持計(jì)劃,活動(dòng)期間達(dá)人可以參與作者排位賽和作者任務(wù)。排位賽分為新秀賽道和進(jìn)擊賽道,排名按「帶貨力」排列,各賽道榜單前十名達(dá)人可獲得千川券獎(jiǎng)勵(lì)。在作者任務(wù)方面,達(dá)人通過(guò)每日完成「掛購(gòu)物車(chē)開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)」、「小店直播增量GMV」、「購(gòu)買(mǎi)人數(shù)」三個(gè)指定條件,也可獲得對(duì)應(yīng)通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。

作為本次活動(dòng)的重要陣地,頭部和百萬(wàn)級(jí)直播間也獲得了平臺(tái)的多項(xiàng)扶持。頭部直播間的扶持計(jì)劃主要分為三類(lèi):第一類(lèi)重點(diǎn)直播間,主要面向平臺(tái)頭部明星、達(dá)人和商家,通過(guò)官方資源補(bǔ)貼,助力直播間沖刺GMV目標(biāo);第二類(lèi)主題直播間,貼合“童心未泯、快樂(lè)一夏、端午節(jié)、全民狂歡”四大節(jié)日主題,給予相關(guān)特色貨品官方扶持,通過(guò)主題包裝強(qiáng)化活動(dòng)氛圍;第三類(lèi)品牌直播間,面向自播商家提供資源補(bǔ)貼,助力品牌方GMV增長(zhǎng),聯(lián)手打造品牌直播間標(biāo)桿案例。

針對(duì)百萬(wàn)級(jí)直播間,抖音電商特別策劃“百萬(wàn)直播間俱樂(lè)部”活動(dòng)?；顒?dòng)期間,商家通過(guò)報(bào)名對(duì)應(yīng)品類(lèi)或主題并參與直播間排位賽,即可參與獎(jiǎng)金池瓜分,單個(gè)品類(lèi)或主題總獎(jiǎng)金池高至10萬(wàn)。

為了幫助商家、達(dá)人實(shí)現(xiàn)更高效的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,抖音電商將平臺(tái)主流營(yíng)銷(xiāo)工具進(jìn)行整合,推出營(yíng)銷(xiāo)助力工具包,囊括拼團(tuán)、限時(shí)限量購(gòu)、店鋪/達(dá)人粉絲券、主播券等玩法,助力商家和達(dá)人實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。此外,工具包中還包括群聊工具,可以幫助商家高效聚集和觸達(dá)粉絲,通過(guò)群聊工具可完成從前期活動(dòng)預(yù)熱到后期粉絲轉(zhuǎn)化的全過(guò)程。

在提供全面的平臺(tái)扶持計(jì)劃之外,服飾行業(yè)還推出了六城爭(zhēng)霸賽等新潮玩法。抖音電商深度聚焦服飾行業(yè)產(chǎn)地,聯(lián)合6大城市服裝集散中心推出「六城爭(zhēng)霸賽」主題活動(dòng),線下開(kāi)展多場(chǎng)行業(yè)交流分享會(huì),線上開(kāi)啟618服飾產(chǎn)地六城爭(zhēng)霸賽。從5月25日到6月18日,六城爭(zhēng)霸賽共分為培訓(xùn)期、晉級(jí)賽和沖刺賽三個(gè)階段,商家參與所在城市的直播排位賽,排名靠前的商家能夠獲得平臺(tái)提供的信息流廣告加熱和千川投放獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí),百萬(wàn)銷(xiāo)量訓(xùn)練營(yíng)、#618服飾產(chǎn)地六城爭(zhēng)霸賽#話題打榜、頭部達(dá)人/商家線下快閃走播等多項(xiàng)特色活動(dòng)也會(huì)陸續(xù)上演。

在本次抖音618好物節(jié)·酷夏煥裝季活動(dòng)中,抖音電商將充分發(fā)揮平臺(tái)號(hào)召力和影響力,通過(guò)連接商家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、服務(wù)商等合作伙伴,打通平臺(tái)資源,激發(fā)服飾行業(yè)生意增長(zhǎng)的新可能。