抖音618好物節(jié)收官戰(zhàn)報(bào)出爐

6月21日消息，歷經(jīng)25天，抖音618好物節(jié)迎來(lái)收官。官方披露的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本次618活動(dòng)期間，抖音電商平臺(tái)支付GMV較去年618同期提升70%，動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)較去年618同期提升57%，交易額破千萬(wàn)的商品達(dá)486個(gè)。

抖音618期間，大促對(duì)重點(diǎn)貨品池商品銷(xiāo)售拉升尤為突出，消費(fèi)券領(lǐng)券人次較去年雙11同期提升230%，重點(diǎn)貨品池商品日均支付GMV較日常期提升208%。

來(lái)源： 抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)察，下同

值得關(guān)注的是，貨架場(chǎng)對(duì)大促生意拉動(dòng)力明顯?；顒?dòng)期間，抖音商城商品總曝光量較去年雙11同期提升102%。抖音商城支付GMV、支付用戶(hù)數(shù)較去年618同期分別提升178%、126%，搜索激勵(lì)賽、超值購(gòu)、低價(jià)秒殺、抖音旗艦與品牌會(huì)員等貨架場(chǎng)景玩法效果逐漸顯現(xiàn)。

在貨架場(chǎng)景所有用戶(hù)觸達(dá)渠道中，“搜索”與“頻道”，成為抖音電商貨架場(chǎng)618生意增長(zhǎng)的重要渠道來(lái)源。搜索帶來(lái)日均GMV較去年618同期提升154%，抖音商城超值購(gòu)支付GMV、低價(jià)秒殺銷(xiāo)量分別較去年618和去年雙11同期提升405%、159%。與此同時(shí)，品牌商家得到了更廣闊的發(fā)展空間，抖音旗艦支付GMV較去年618同期提升82%。品牌會(huì)員新招募會(huì)員數(shù)較去年618同期提升264%。

在貨架場(chǎng)外，抖音電商內(nèi)容場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依舊突出。活動(dòng)期間，商家直播與短視頻熱情不減，直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)4202萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)短視頻播放是1309億。

為釋放直播內(nèi)容種草力，抖音電商推出了“好物直播間”等內(nèi)容玩法，通過(guò)直播間運(yùn)營(yíng)扶持、貨品補(bǔ)貼，帶動(dòng)商家生意全域增長(zhǎng)。活動(dòng)期間，大咖直播間支付GMV較去年618同期提升139%。商家與達(dá)人生意事業(yè)達(dá)到雙向增長(zhǎng)，618期間支付GMV破千萬(wàn)直播間413個(gè)，動(dòng)銷(xiāo)達(dá)人數(shù)較去年618同期提升70%。

在貨架與內(nèi)容全域生意場(chǎng)之外，“抖音電商還借助“抖音支付&月付“與“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”等財(cái)經(jīng)補(bǔ)貼降低用戶(hù)決策門(mén)檻，打造出更順暢的大促轉(zhuǎn)化鏈路；并通過(guò)“巨量干川”消返紅包獎(jiǎng)勵(lì)、恒星計(jì)劃品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)加油包、達(dá)人傳播共創(chuàng)、節(jié)盟計(jì)劃等營(yíng)銷(xiāo)與財(cái)經(jīng)玩法，進(jìn)一步促進(jìn)商達(dá)生意轉(zhuǎn)化。其中，“節(jié)盟計(jì)劃”攜手戴森等80多個(gè)知名品牌，聯(lián)合投放北上杭機(jī)場(chǎng)、高鐵等140多萬(wàn)個(gè)廣告位，曝光超119億次，合作品牌搜索PV/GMV顯著提升。