老齡人口暴漲1個億，我看到2個搞錢機會！

千呼萬喚，全國第七次人口普查數(shù)據(jù)終于公布了！

劃重點：2020年，我國總?cè)丝诔?4億，其中，0-14歲人口為2.5億；15-59歲人口為8.9億；60歲及以上人口為2.6億。

和2010年相比，我們的總?cè)丝谠黾恿?000萬。這7000萬去了哪？

0-14歲組增加了3000萬；15-59歲組下降了5000萬；60歲及以上人口組，暴漲了將近9000萬。

四舍五入，就是增加了1個億！

直白點說，中國的老齡人口正在快速上升，我們正在加速進入老齡化社會。

毫無疑問，這是未來幾十年，所有中國人都不得不面臨的問題。

作為電商人，風(fēng)清無意和大家講中國的人口危機，畢竟這種大問題，我們普通人擔(dān)心也無濟于事。今天想跟大家聊的是，在老齡化社會來臨時，我們能從中找到哪些生意機會。

風(fēng)清始終相信，好的生意機會，應(yīng)該是既能讓商人賺到錢，同時也能讓消費者獲得他想要的產(chǎn)品或者服務(wù)，那么老齡化時代的商業(yè)機會，也就應(yīng)該是以“讓人們過上更舒適的老年生活”為宗旨。

廢話不多說，我們來看幾個案例。

一、成人紙尿褲：4400萬老人的剛需

去年，有位獨生女網(wǎng)友，在網(wǎng)上跟大家分享了母親去世后，她獨自照顧父親的經(jīng)歷。

一開始，父親的身體還不錯，她只需每周回家探望，感覺一點兒也不累。但是一次下樓不小心，父親直接從樓梯上摔了下去，從此癱瘓在床。噩夢開始了。

她把父親接到自己身邊照顧，白天上班，中午和晚上回家給爸爸洗衣做飯、換屎換尿。

有一天下班晚了，她剛打開門，就聞到一股很臭的味道，結(jié)果一掀開被子，父親拉了一床……她崩潰了。

根據(jù)國家衛(wèi)生健康委數(shù)據(jù)，我國失能、半失能老年人數(shù)量高達4400萬人。

啥叫失能？

吃飯、穿衣、上下床、上廁所、室內(nèi)走動、洗澡，6項指標，1-2項做不到是“輕度失能”，3-4項做不到是“中度失能”，5-6項做不到就是“重度失能”。

6項指標當中，如廁、洗澡又是最為尷尬的問題。

獨生女網(wǎng)友就表示，為了克服直面父親的身體，給父親擦洗、換屎換尿的尷尬，她和父親兩人都做了相當長時間的心理建設(shè)。

很顯然，面對4400萬失能、半失能老人，商家如果能幫助他們解決隱秘又切身的痛點，保留人生最后階段的尊嚴，這必然是一門大生意。

說起一次性可吸收衛(wèi)生用品，大家可能只會想到嬰兒紙尿褲和女士衛(wèi)生巾。

很多人不知道的是，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2019年中國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)的市場規(guī)模為1248億，其中嬰兒紙尿褲的占比為45%，女性衛(wèi)生用品占比為48%，剩下的7%，也就是不到100億是成人紙尿褲。

對比國外，這個數(shù)據(jù)實在是太低了。

國外成人紙尿褲市場規(guī)模

北美總?cè)丝诓蛔?億，老齡人口5400萬，但是成人紙尿褲市場規(guī)模高達175億。

西歐總?cè)丝谥挥?億，老齡人口不到1個億，成人紙尿褲市場規(guī)模也是160多億。

隔壁日本，總?cè)丝?.27億，老齡人口3300萬，成人紙尿褲的市場規(guī)模也高達126億。

反觀中國，總?cè)丝?4億，老齡人口2.6億，成人紙尿褲的市場規(guī)模卻只不到100億，這里面的增長空間顯然相當巨大。

這個賺錢機會如何挖掘？風(fēng)清認為最關(guān)鍵的一點是打破傳統(tǒng)觀念，培養(yǎng)用戶習(xí)慣——

老年人如果不能自主如廁，與其去依靠兒女或護工的幫助，穿成人紙尿褲，其實是一種更體面的解決方案。

二、有錢有閑，老年人比年輕人更敢花

在資本市場，年輕人的需求總是最受關(guān)注的項目，比如泡泡瑪特的盲盒、元気森林的無糖飲料……

這些無厘頭的產(chǎn)品，在市場上掀起了一輪又一輪的討論熱潮。

老年人？暮氣沉沉，摳摳搜搜，遠沒有“Z世代”聽起來有吸引力。

2017年，有投資人甚至總結(jié)了一份消費市場的價值排行：老人屈居少女、兒童、女性之后，僅比男人和狗的市場價值稍高。

然而正如一千個年輕人就有一千種個性，2.6億老齡人口當中，有人價格敏感、消費能力低，但也有人有錢有閑，就想在最后階段好好享受舒適人生。

那么問題來了，前后兩類老人的占比分別是多少？

眾所周知，最近幾年國家在不斷調(diào)高退休人員的基本養(yǎng)老金待遇。

根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2020》顯示，2019年全國共有超2.8億人在領(lǐng)取養(yǎng)老金，其中雖然有1.6億城鄉(xiāng)退休職工每人月均只領(lǐng)取162元養(yǎng)老金，但是還有1.2億城鎮(zhèn)退休職工每人月均領(lǐng)取3380元養(yǎng)老金。

做個對比，2019年城鎮(zhèn)私營企業(yè)的月平均工資，其實也只有4467元。

什么意思呢，相對于年輕人每月的4467元要既拿去交房租、還房貸，還要用來養(yǎng)小孩、孝敬老人，1.2億老人的這3380元，顯然有更大的自由使用空間。

關(guān)鍵在于，老人的錢如何花？

根據(jù)阿里2018年《銀發(fā)族消費升級數(shù)據(jù)》和天貓《2019運動消費趨勢報告》顯示，近三年時間，淘寶天貓的銀發(fā)族用戶增長了1.6倍。

出人意料的是，相對于年輕人，老年人其實更熱愛運動，人均一年要買4次運動裝備！

具體是什么裝備呢，如果你認為老年人只愛跳廣場舞就錯了，高爾夫、游泳、羽毛球……都是老年人鐘愛的運動項目。

2019年，銀發(fā)族的運動年消費金額同比增長53%，遠高于90后的36%。

與此同時，和風(fēng)清預(yù)想的不一樣，老年人并不熱愛在淘寶天貓購買保健品，人均年花費只有550元，遠低于買衣服的花費——1500元。

更值得注意的是，這其中增速最快的產(chǎn)品居然是情趣用品，增速高達2.8倍，排在后面的依次是種植牙、醫(yī)療器械和體檢，分別增長了1.8倍、1倍和1倍。

另外，老年女性也同樣相當愛美麗。

除了一年購買4次運動裝備，她們購買化妝品的頻率更是高達6次。

在50歲+女性當中，有購買化妝品習(xí)慣的占比超過60%，她們在醫(yī)美方面的支出更是同比大漲了440%。抗衰老、水光針、除皺，絕不僅僅是年輕人的專利。

更值得關(guān)注的是，相對于年輕人，老年人正在成為旅游行業(yè)的中堅力量。

央視就曾報道過，60歲以上的老人，在旅游方面的消費增速位居所有年齡層之首。

攜程披露了更詳細的數(shù)據(jù)：2018年，60歲+的50后成為了最舍得為旅游花錢的群體，平均單次花費達3115元，他們的足跡早就遍布了全球74個國家、858個旅游目的地。

外出旅游人數(shù)增加，也帶動了相關(guān)電商產(chǎn)品的增長。

旅游必然要合影拍照吧，淘寶數(shù)據(jù)顯示，2018年銀發(fā)族為了買相機，人均花掉4300元，相機消費同比增長42%。

不買相機的人買什么？買手機和自拍桿。每20個老年人當中，就有1個擁有專屬自拍桿。

此外，絲巾也是老人們的旅游拍照必備品，2018年，老人們的絲巾購買數(shù)量從人均2條增長到了人均5條。

很顯然，無論是高單價的相機、種植牙，還是低單價的絲巾、廣場舞服裝，面向老年人的銀發(fā)經(jīng)濟市場，其實遠比很多人想象的更為天地廣大。

三、讓老人心甘情愿的掏錢，到底難在哪？

毫無疑問，如今的資本和創(chuàng)業(yè)者，大都在忙著討好年輕人。

原因不難理解：年輕人好糊弄，年輕人的心思不難猜。公司里多招幾位年輕人，年輕人在想什么，什么東西對他們有吸引力，很容易就能琢磨出來。

但是老年人不一樣，這些在社會上歷經(jīng)風(fēng)霜的前輩，輕易就能識破商家套路里的小九九，輕易不會向外掏錢。

于是我們的銀發(fā)經(jīng)濟市場變成了什么樣呢，保健品詐騙、養(yǎng)老院詐騙，都是想著一把子梭哈，直接搶走老人的棺材錢。

我們所有人都會變老，你會愿意面對這樣一個糟糕的晚年嗎？

在風(fēng)清看來，要讓老人心甘情愿的掏錢，商人坦坦蕩蕩的賺老人的錢，最基本的一點，就是真正去了解老年人的需求，為老人創(chuàng)造他們真正需要的產(chǎn)品。

臥床不起的老人，孤身一人的老人，有錢有閑的老人……

老人的世界參差多態(tài)，銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)也理應(yīng)百花齊放、繽紛多彩。

老齡社會已經(jīng)來了

你打算入局銀發(fā)經(jīng)濟嗎？

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