國美超低“價(jià)格戰(zhàn)”回歸 5.1回饋消費(fèi)者開啟超值讓利模式

五一前夕，國美又放大招！4月30日10點(diǎn)，國美零售控股集團(tuán)副總裁趙麗明在“真快樂”APP直播間，向全國消費(fèi)者宣讀了一封來自創(chuàng)始人黃光裕寫給消費(fèi)者的神秘信，信中寫到：“4月30日晚8點(diǎn)，‘真快樂’APP‘真低價(jià) 持久戰(zhàn)第一戰(zhàn)’正式開打放價(jià)?！?/p>

這熟悉的打法，不免讓人想起去年11.11前夕，國美突然亮出一張“超低價(jià)”真選清單，數(shù)百款超低價(jià)真選商品，以打破全網(wǎng)底價(jià)10%-30%的力度，引起了消費(fèi)者震驚及行業(yè)廣泛關(guān)注。

而這一次五一“真低價(jià)”放價(jià)活動(dòng)，國美力度空前，直接將“真低價(jià)”擴(kuò)散至百大廠商品牌，覆蓋萬款爆品，以絕對低于全網(wǎng)的價(jià)格讓利。對此，國美創(chuàng)始人黃光裕直言，未來要帶領(lǐng)“真快樂”APP，將“真低價(jià)”進(jìn)行到底。不少網(wǎng)友紛紛直呼：江湖又見“價(jià)格戰(zhàn)”了！

拓品戰(zhàn)略奏成效 國美“真低價(jià)”有底氣

從目前曝光的品牌參與名單來看，此次參與“真快樂”五一低價(jià)第一站的品牌可謂相當(dāng)強(qiáng)悍。包括魯花、金龍魚、胡姬花、蒙牛、伊利等食品品牌；維達(dá)、藍(lán)月亮、奧妙、滴露、威露士等50個(gè)百貨品牌；迪奧、雅詩蘭黛、YSL、SKII、花王碧柔、MAC等30個(gè)美妝品牌;蘋果、華為、榮耀、小米、聯(lián)想等3C品牌;格力、海爾、美的、海信、西門子、DYSON、松下等百余家電品牌……累計(jì)超萬款“真低價(jià)”品牌好貨，保證以全國全網(wǎng)底價(jià)，在真快樂APP一起“真放價(jià)”。據(jù)了解，此次“5.1放價(jià)”活動(dòng)將持續(xù)到5月9日，貫穿“5.1”國際勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)，活動(dòng)涉及電器、自營/聯(lián)營百貨，真選、酒業(yè)、打扮家、廚空間、火鍋等平臺全品類商品。

上百家品牌，上萬款爆品全部“真低價(jià)”表態(tài)支持力挺國美，這背后與國美一直堅(jiān)持全品類拓品戰(zhàn)略有關(guān)。自2017年提出“家·生活”戰(zhàn)略以來，國美將業(yè)務(wù)從單一的電器經(jīng)營為主擴(kuò)展到圍繞家裝、家居等家和生活的產(chǎn)品和服務(wù)的提供商。除了業(yè)務(wù)線拓展之外，國美在服務(wù)上也進(jìn)行了相應(yīng)的升級。

國美回歸“價(jià)格戰(zhàn)” 黃光裕來勢洶洶值得期待

深耕零售34年的國美，深諳效率和低價(jià)是零售運(yùn)營的終極之道，“超低價(jià)”大旗回歸的價(jià)格戰(zhàn)，體現(xiàn)的是國美堅(jiān)持34年“商者無域，相融共生”的理念，是國美自創(chuàng)業(yè)以來就堅(jiān)守的“為用戶省每一塊錢”的初心。此次國美選擇在五一前夕打響的“超低”價(jià)格戰(zhàn)也是基于用戶思維的舉措，誠心為消費(fèi)者的利益著想，實(shí)打?qū)嵉刈尷M(fèi)者。

百大品牌齊上陣，足以看出這次大促陣容之強(qiáng)大，也體現(xiàn)了國美堅(jiān)守低價(jià)初心的決心。4月7日，國美全球投資人會(huì)上曾立下目標(biāo)，力爭18個(gè)月內(nèi)，從現(xiàn)在的3400多家提升至6000家。剛結(jié)束不久的416大促戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，416大促期間“真快樂”平臺SKU數(shù)已經(jīng)突破50萬，彼時(shí)距離4月7日正式定下系列指標(biāo)僅過去11天，用18個(gè)月將SKU數(shù)量擴(kuò)充至50萬的目標(biāo)就已達(dá)成。這一系列成果，也給了黃光裕敢于攜手百大品牌，將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底的決心和堅(jiān)實(shí)的后方力量支持。

此次國美創(chuàng)始人黃光裕先生親自著筆的“神秘信件”——《真低價(jià)·持久戰(zhàn)第一戰(zhàn)·五一放價(jià)通知》圍繞著“讓消費(fèi)者滿意”的核心觀點(diǎn)，攜手百家品牌，累積數(shù)萬爆品，提供“真低價(jià)”品牌好貨，保證全國全網(wǎng)最低價(jià)，切切實(shí)實(shí)地將價(jià)格戰(zhàn)落到實(shí)處。

真低價(jià)，是國美34年服務(wù)消費(fèi)者的底色，是國美與廣大廠商伙伴堅(jiān)持并踐行的共識，更是國美推動(dòng)自身不懈創(chuàng)新和進(jìn)步的動(dòng)力。相信這次5.1大促的“真低價(jià)”風(fēng)暴，定能讓大眾感受到國美的拳拳誠意和一往無前的勇氣和決心。