知產(chǎn)專家快手直播“劃重點” 為中小商家品牌保護賦能

“各位老鐵在商標注冊過程中一定要避開雷區(qū)，避免因涉及禁用詞匯導致注冊失敗……”4月21日下午，知名商標普法和品牌培訓專家張月梅通過快手直播，為網(wǎng)友帶來了一堂精彩紛呈的商標品牌課，吸引了大量網(wǎng)友圍觀。

據(jù)悉，在第21個世界知識產(chǎn)權日即將到來之際，快手發(fā)起商標品牌公益直播活動，邀請專家直播授課。近兩個小時的時間里，吸引數(shù)萬人次觀看。

商標被駁回，只因涉神仙？

注冊商標需要注意哪些問題？使用商標又需要注意什么？21日下午2點，網(wǎng)友們帶著問題準時來到直播間。

“根據(jù)我國商標法規(guī)定，涉政治、宗教、民族等領域詞匯不能注冊為商標?！勤颉鳛槊耖g和道教信奉守護城池之神，因此不能作為商標使用?！敝辈ブ?，張月梅引用商標注冊相關案例，為網(wǎng)友們列舉出商標命名的“雷區(qū)”。

（圖為 知名商標普法和品牌培訓專家張月梅在快手進行直播授課）

“我們的農產(chǎn)品在快手很受歡迎，后期希望建立獨立的品牌，因為缺少專業(yè)知識，希望專家給予幫助?！敝煊駠茾成龍和成才記錄生活（快手號：LQ20120818）的創(chuàng)作者，同時也是一名普通商家，他連麥張月梅老師進行提問，張月梅老師進行詳細指導。

（圖為 朱玉國通過連麥向專家提問）

專家的指導不僅回答了朱玉國的提問，也為有此類困惑的網(wǎng)友提供了幫助。朱玉國表示：“經(jīng)過專家的指導，我對品牌有了新的認識和思路，感謝快手平臺提供這個學習的機會。

小商家也要有品牌意識

今年的世界知識產(chǎn)權日主題為“知識產(chǎn)權和中小企業(yè)：把創(chuàng)意推向市場”。為此，快手法務、電商部門通過前期深入調研，聯(lián)合策劃了這堂以“品牌賦能商家，商標助力成長——品牌保護中的商標風險”為主題的公益直播課，邀請專家做客直播間，旨在提升商家商標品牌保護意識，助力培育并打造自有品牌。

授課中，張月梅老師圍繞中小商家關心的問題結合熱點商標案例進行了詳細解答，包括商標對打造自有品牌的作用、商標申請中需要注意什么、商標維權的重點事項及商標使用要點等。

@南山密碼（快手ID：1084668581）的創(chuàng)作者王志新記錄了一個農村小伙，其所在地特產(chǎn)“龍山水豆腐”不僅被推廣到全國，且已走向國際市場。王志新通過連麥向專家提出關于小商戶小品牌如何正確走向國際市場等問題。在他看來，農村市場前景廣闊，后期會把專家的講解轉達給更多用戶，幫助農村創(chuàng)業(yè)者通過知識的力量更好地帶動家鄉(xiāng)脫貧致富。

（圖為 王志新通過連麥向專家提問）

一直以來，快手對中小商家十分關注。舉辦此次品牌保護直播課，希望為原創(chuàng)品牌保護之路指明方向，同時也為中小商家樹立維權信心。

張月梅表示，隨著品牌中國的崛起，越來越多的中小企業(yè)通過快手開展經(jīng)營活動。但很多商家對于品牌法律風險及保護不夠重視，缺乏商標基本知識，沒有充分認識到商標是商業(yè)標志，本身就是市場競爭的一部分，常常忽略商標問題，導致生意做得越好，面臨的商標法律風險越大，“小商家需要提高品牌保護意識”。

從創(chuàng)新到保護 快手助力商家快跑

隨著市場競爭的日益激烈，產(chǎn)品需要創(chuàng)新，而創(chuàng)新更需要保護。

2017年，申俊山用快手號@“羅拉 快跑”上傳了一個獼猴桃果園的視頻，收獲了數(shù)萬點擊量和數(shù)百個訂單。之后，他專心在快手上做起了水果生意。如今，他不僅年入幾百萬元，在全國建起數(shù)個水果基地，還創(chuàng)建了“俊山農業(yè)”自有品牌。

如果沒有創(chuàng)新，很容易被淘汰，而新產(chǎn)品一旦走紅就會有大量仿冒。在浙江義烏，“椰殼抹布”創(chuàng)始人陳智華（快手昵稱：榮葉華仔）很早就意識到，創(chuàng)新之后更要保護創(chuàng)意。在做短視頻電商直播初期就申請了商標保護，而后，他創(chuàng)建的洗碗布品牌賣向全國甚至東南亞。

在快手上，像申俊山、陳智華這樣的商家還有很多，快手助力將很多原創(chuàng)品牌推向了市場。

在日趨激烈的市場環(huán)境中，商標等涉及知識產(chǎn)權的保護越來越受到平臺及商家的關注。

“劉媽媽”2015年開始玩快手，如今粉絲量已達1400余萬。山東某公司于2017年注冊“劉媽媽”商標，起訴快手及平臺內用戶“劉媽媽的日常生活”侵犯其商標專用權。此后，快手平臺搜集了該賬號注冊時間、歷年粉絲數(shù)量以及影響力等情況，經(jīng)用戶授權向國家知識產(chǎn)權局提出宣告該爭議商標無效的請求。最終，國家知識產(chǎn)權局裁定山東某公司注冊的“劉媽媽”商標無效。

中小商家規(guī)模小、實力弱、自我保護能力也相對較弱，在發(fā)展中更需要關心和支持。快手法務部相關工作人員表示：“一直以來，快手持續(xù)關注中小商家在品牌保護、品牌維權方面的法律支持需求。除了普法宣傳，還關注平臺上中小商家經(jīng)常收到的惡意投訴，幫助沒有法律背景的用戶和商家提供解決方案，以平臺為依托，提供接地氣的法律援助支持，致力營造更好的營銷體驗，助力更多商家在快手獲得更好發(fā)展?！保ㄍ辏?/p>