國家七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》

4月23日消息，“網(wǎng)信中國”微信公眾號發(fā)布消息稱，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》），自2021年5月25日起施行。

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負責人表示，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序，維護人民群眾合法權(quán)益，促進新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

《辦法》要求，直播營銷平臺應(yīng)當建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、營銷行為規(guī)范、未成年人保護、消費者權(quán)益保護等機制、措施。

《辦法》將從事直播營銷活動的直播發(fā)布者細分為直播間運營者和直播營銷人員，明確年齡限制和行為紅線，對直播間運營者和直播營銷人員相關(guān)廣告活動、線上線下直播場所、與直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)開展商業(yè)合作等方面提出具體要求。

《辦法》強調(diào)，直播營銷平臺應(yīng)當積極協(xié)助消費者維護合法權(quán)益，提供必要的證據(jù)等支持。

《辦法》提出，國家七部門建立健全線索移交、信息共享、會商研判、教育培訓(xùn)等工作機制，依據(jù)各自職責做好網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)監(jiān)督管理工作，各地各部門要加強監(jiān)督檢查。