二次上市后，攜程奔向下一步

2021年以來，百度、B站回港二次上市，均遭遇“開盤破發(fā)”的尷尬處境，而這次攜程帶來了不一樣的“驚喜”。

4月19日，攜程正式登陸港交所，開盤價281港元/股，較發(fā)行價268港元上漲4.8%，以此計算，攜程開盤市值達1778億港元。

上市致辭中，攜程集團的聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章笑稱，同2003年納斯達克上市相比，在香港上市有個好處，不用放棄睡覺就可以來敲鐘。

此前，2003年12月9日，攜程網(wǎng)在美國納斯達克上市，首個交易日實現(xiàn)股價漲幅88.6%。通過發(fā)行股票，共籌集到7560萬美元資金。攜程方面曾透露，2003年上市時，其會員數(shù)為600多萬，年度交易額（GMV）10億元。

到今天，二次登上IPO市場，也是首次站在港交所，攜程創(chuàng)造的成績明顯有了很大進步。

攜程招股書顯示，2018年、2019年、2020年營收分別為309.65億元、356.66億元、183.16億元。其中，2020年營收的大幅減少，主要原因是疫情沖擊，不僅僅是攜程，整個旅游行業(yè)在過去一年里都經(jīng)歷了低谷時期。

不過，根據(jù)攜程2020年第四季度及全年財報，雖然攜程在去年第一、二季度業(yè)務(wù)飽受重創(chuàng)，但在第三季度便有所復(fù)蘇，并實現(xiàn)首個季度盈利。該財報數(shù)據(jù)指出，攜程2020年GMV達到3950億元，連續(xù)3年穩(wěn)居全球在線旅游行業(yè)第一。

在取得上述的一系列成績之后，梁建章提出了新目標，“攜程現(xiàn)在只有2%的世界旅游行業(yè)的市場份額，未來還有廣闊的空間”，第一，持續(xù)提升服務(wù)的內(nèi)容和品質(zhì)；第二，深耕內(nèi)容，以內(nèi)容激發(fā)出行增量；第三，打造“旅游營銷樞紐”為核心的行業(yè)生態(tài)；第四，深耕國內(nèi)，心懷全球。

而“深耕國內(nèi)，心懷全球”恰恰就是攜程發(fā)展的總體戰(zhàn)略，攜程集團CEO孫潔曾提出過同樣問題。

國內(nèi)方面，攜程希冀尋求突破，一是內(nèi)容等更上一層樓；二是業(yè)務(wù)拓新。從攜程2020年第四季度及全年財報可以看出，其營收過于依賴酒店預(yù)訂、交通票務(wù)業(yè)務(wù)，兩者合計營收在2019年占總營收的比例達77%，2020年占比達78%。一旦受到外界（尤其是疫情）因素沖擊，集團總營收也主要隨之波動。

全球方面，從梁建章和孫潔的往期發(fā)言可了解，除了要深耕國內(nèi)市場外，攜程也非?？春脟H旅游市場，計劃在“2%的世界旅游行業(yè)的市場份額”上更深入一步。

然而，攜程的這條“出?！碧剿鞯缆凡⒉缓唵?。一方面，跨境旅游很大程度上仍受疫情影響，加之部分國家疫情穩(wěn)定及經(jīng)濟恢復(fù)水平仍有待提升。

另一方面，內(nèi)容生態(tài)與營銷網(wǎng)絡(luò)等加碼是戰(zhàn)略上的措施，而攜程真正要“出海”也需要具體化的行為。

這里值得一提的是，以梁建章Cosplay為主的“BOSS直播”在2020年走向了“海外”。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年7月26日，攜程直播為包括日本、韓國、泰國、新加坡等境外高星酒店帶貨超過1億元。

此前，2019年，在攜程集團的20周年慶典上，梁建章公布攜程未來的“G2戰(zhàn)略”，即高品質(zhì)與全球化，并透露攜程未來幾年的目標：三年成為亞洲最大的國際旅游企業(yè)、五年成為全球最大的國際旅游企業(yè)、十年成為無可爭議的最具價值和最受尊敬的在線旅游企業(yè)。

如今，已回到港股市場的攜程還需繼續(xù)奔跑，才能實現(xiàn)三年、五年、十年，甚至更長遠的目標。