元氣森林“翻車” 能否再造下一款爆品？

主打無糖飲料的元氣森林，因為“0糖”翻了車。

4月10日晚，元氣森林就宣傳“0蔗糖 低脂肪”飲料發(fā)布致歉聲明稱，旗下乳茶產(chǎn)品沒有說明“0蔗糖”與“0糖”的區(qū)別，容易引發(fā)誤解，未來將做修正升級。目前，元氣森林官方微博宣傳顯示，元氣森林乳茶的宣傳標識已改成“低糖低脂肪”。

總的來說，元氣森林乳茶產(chǎn)品此前的“0蔗糖 低脂肪”宣傳語，讓許多消費者誤以為飲料中不含糖分，實際上原料中含有結晶果糖。

元氣森林致歉后，許多消費者似乎并不買賬。

在“元氣森林因宣傳0蔗糖致歉”相關微博詞條下，有網(wǎng)友稱“很重要：0糖和0蔗差別非常的大，很多人都是沖著0糖去的，特別是有三高不耐受的人，這樣宣傳是危害生命的詐騙”“這種虛假組宣傳是不是危害生命，真的有糖尿病人喝的”“這么宣傳真的很害人，糖尿病患者真的會當真的”等等。

某種意義上來說，擅長營銷的元氣森林這次被宣傳反噬了。

實際上，利用互聯(lián)網(wǎng)的宣傳思維和投放渠道，元氣森林在短短幾年內便成為不折不扣的網(wǎng)紅品牌，因此其在營銷上投入巨大。元氣森林創(chuàng)始人唐森彬曾表示，我們敢在創(chuàng)造20億收入時，就掏出18億去做廣告投放。

在元氣森林鋪天蓋地的宣傳之下，元氣森林銷售額迎來了階梯式增長。元氣森林在2019年達到了近10億的銷售額，2020年前五個月，元氣森林總銷售額便達到6.6億元。

2020年雙11，元氣森林42分鐘就突破2019年全天銷售的總額，整體較2019年增長344%，位列天貓與京東飲品類的第一名。

元氣森林猶如一匹黑馬出現(xiàn)在中國飲料市場，贏得了資本的注目。天眼查信息顯示，截至目前，元氣森林完成了6輪融資，吸引了淡馬錫、紅杉資本、高榕資本等知名投資機構的注資。前幾日有媒體報道稱元氣森林完成新一輪5億美元融資，估值達到60億美元，距離上次融資不到一年時間，元氣森林的估值翻了3倍。

正因為元氣森林有了“不缺錢”的底氣，才敢把大量的資金投入到宣傳、營銷和廣告方面。投入巨大的背后，是元氣森林試圖再造一個爆款的野心。

元氣森林憑借元氣森林氣泡水一炮而紅，在元氣森林系列品牌中，氣泡水占據(jù)總銷售額的六成。

隨著氣泡水在消費端的走紅，市面上也涌現(xiàn)了許多元氣森林的模仿者，可口可樂、農(nóng)夫山泉、健力寶、百事可樂等傳統(tǒng)飲料巨頭推出了類似元氣森林氣泡水的無糖產(chǎn)品。

此外，喜茶也推出主打0糖0脂0卡以及膳食纖維的子品牌喜小茶汽水，對標元氣森林氣泡水。

單一爆款在某種程度上成為限制元氣森林發(fā)展的桎梏，元氣森林若想在無糖飲料市場繼續(xù)占領高地，就需要打造一款不同于氣泡水的爆品，挖掘一條獨屬于自身的護城河，元氣森林乳茶則成為了爆款備選之一。

此前元氣森林曾透露，元氣森林現(xiàn)在還有95%的產(chǎn)品沒有推出，而2021年的研發(fā)費用和研發(fā)人員都會是2020年的3倍。

盡管背靠資本，元氣森林想要打造下一個爆款并非易事。欲速則不達，希望元氣森林通過這次翻車停下腳步思考，下一個爆款說不定就在不遠的將來。