?罰款182億,是給阿里最大的福報

一、阿里因壟斷被罰182億

四個月前揮起的鐵拳，終于砸到了阿里的身上。

4月10日上午，國家市場監(jiān)管總局宣布，認定阿里巴巴集團控股有限公司存在“二選一”壟斷行為。根據《反壟斷法》，責令其停止違法行為，并處以182.28億元罰款。

182億元罰款是什么概念？放眼世界，只有2018年歐盟對谷歌的43.4億歐元比這個多，遠遠超過了2015年我國對高通開出的9.75億美元罰單，妥妥的中國第一，世界第二。

罰款數(shù)額雖大，卻一點也不冤。這項處罰主要針對的是阿里“二選一”的行為，什么是二選一？《處罰決定書》里說得很明確了，即通過禁止平臺內經營者在其他競爭性平臺開店和參加其他競爭性平臺促銷活動等方式，限定平臺內經營者只能與當事人進行交易，并以多種獎懲措施保障行為實施。

說白了，就是你去其他平臺開店，就取消你參加活動的資格，或者減少資源支持，降低搜索權重，讓你生意做不下去。相信在天貓開過店的都深有體會。

從細節(jié)上看，調查認定的“二選一”并不只是像傳統(tǒng)壟斷那樣，通過“市場地位”、“規(guī)則”和“獎懲手段”實現(xiàn)的，更是提到了“算法”和“數(shù)據”。

由此看來，去年12月宣布立案調查以來，市場監(jiān)管總局確實對阿里進行了詳盡的調查，這次互聯(lián)網反壟斷是動真格的，大有殺雞儆猴之意。

看到這張?zhí)靸r罰單，不少人認為這是對阿里的一次重大打擊，甚至覺得阿里會因此一蹶不振。但筆者的觀點剛好相反，這次處罰對阿里來說未嘗不是一件幸事。

甚至可以說，182億罰款，是對阿里最大的福報。

二、阿里的福報

為什么說182億元罰款是對阿里的福報？在回答這個問題之前，我想先反問大家，這個數(shù)字真的多嗎？

的確，對于普通人來說182億是個天文數(shù)字，如果把這些錢換成百元紙鈔堆=疊起來，相當于205個珠穆朗瑪峰的高度，絕大部分人一輩子都沒見過這么多錢。

但對于阿里來說，出這點血不算什么，相較于阿里2020年1403.5億元的凈利潤來說，182億元雖然確實肉疼，但不至于傷筋動骨。

而且，對阿里的處罰已經算是“手下留情”了。《反壟斷法》規(guī)定，經營者濫用市場支配地位的，由反壟斷執(zhí)法機構處以上一年度銷售額1%-10%的罰款。這次則是按阿里2019年中國境內銷售額4557.12億元的4%來罰，如果“頂格”處罰，數(shù)額就更大了。

換一種思路，把這182億當做給國家交的稅，是不是感覺不過爾爾？

俗話說，能用錢解決的問題都不是問題，只要不動搖商業(yè)模式根基，其他的都好說。

理解了這一層，下一層你應該也能理解了：只有經過適度的“敲打”，阿里巴巴這家公司才會成長的更好。

很多公司發(fā)展到一定的規(guī)模，都不可避免地會患上“大公司病”，機構變得贅余，行動變得遲緩，方針變得保守，最終毀于外敵與內耗。

為什么會這樣？因為他們的錢來得太容易了，能躺著掙錢，就不想站著，這是人類的天性，放大到企業(yè)也是如此，能用資本碾壓對手，為什么還要靠技術和創(chuàng)新呢？

冒險與拼搏的精神，就是在過度安逸中被磨滅的。

現(xiàn)在的阿里巴巴，就處于“大企業(yè)病”的早期。曾經馬云說，要讓天下沒有難做的生意，但現(xiàn)在阿里的商家都感覺到，做生意越來越難了。阿里離它的初心越來越遠。

治病要趁早。如果阿里內部的“免疫系統(tǒng)”無法處理病灶，就只能依靠外部手段了。二選一，就是其最大的病灶，因為它自身不能產生任何價值，既不能保證商家的利潤，也不能給消費者帶來實惠，純粹是傷敵一千自損八百招數(shù)。

因此，國家對阿里的處罰，無異于是“刮骨療毒”。病都幫你治了，還不算是福報嗎？

三、互聯(lián)網反壟斷，不會只罰阿里一家

處罰阿里，只是反壟斷的個案嗎？不，所有涉嫌壟斷的互聯(lián)網公司，都可能成為打擊的對象，阿里只是個開始。

而且，對互聯(lián)網公司的打擊力度，只會比實體公司更大。

為什么這么說？因為互聯(lián)網公司擺脫了地域的限制，更容易形成大規(guī)模的壟斷。而且隨著業(yè)務的拓寬，人們生活的方方面面都漸漸依賴上了互聯(lián)網，衣食住行都涵蓋其中。

衣：此次事件的主角阿里，就是賣衣服起家的，女裝一直是其最大的營收來源；

食：美團在外賣的市場占有率已近70%，與阿里在電商行業(yè)的地位相當；

?。?/strong>現(xiàn)在租房的年輕人，有幾個沒用過自如、鏈家、貝殼？

行：共享單車、手機地圖、打車代駕……到處都有互聯(lián)網公司的影子。

一旦讓這些領域出現(xiàn)壟斷性公司，人們的生活會變得更加艱難。不說別的，你有沒有感覺現(xiàn)在叫外賣越來越貴了？

民生民計，國之大計，只要跟老百姓生活息息相關的，就沒有小事。因此互聯(lián)網反壟斷，不會只罰阿里一家。

另外，反壟斷不僅要抓典型，更要防患于未然，防止壟斷企業(yè)產生。

以前，很多互聯(lián)網公司的發(fā)展路線是這樣的：搞個APP，燒錢拉客戶，畫餅拉風投，上市再圈錢，最后燒錢補貼，把對手擠走后形成壟斷，躺著賺錢。

但從今天開始，這種路子已經行不通了，過去二十年中國互聯(lián)網狂飆突進的野蠻時代，徹底宣告終結。那些互聯(lián)網巨頭們，該冷靜下來想一想如何服務好用戶了。

我們可以看到，一個更美好的時代正離我們越來越近。