京東超市《2021酒類線上消費白皮書》：黃啤持續(xù)霸榜 精釀啤酒風潮正盛

近年來，國內啤酒行業(yè)高端化趨勢明顯，同時消費升級促使用戶群體由“飲酒”轉向“品酒”，從而對啤酒產品提出更高的品質要求。近日，京東超市發(fā)布了《2021酒類線上消費白皮書》*（以下簡稱白皮書），指出2020年國內線上消費黃啤份額最高，黑啤、原漿增長較快，“深度品酒”成為潮流。

“過去只有幾個啤酒品牌，基本都是清一色的美式淡色拉格?！辟Y深啤酒愛好者胡先生表示，“現在很多國內品牌也推出了不少精釀啤酒，嘗試每種啤酒的獨特味道別有一番滋味兒。”

其實，在當下，各大啤酒品牌也通過對人群需求的精準把控，洞察像胡先生這樣熱衷于深度品鑒精釀啤酒的消費需求，開拓多口味、高端型等品類細分市場，不斷變革出新。據三方數據顯示，70 后看重品質也在乎價格是否實惠經濟，80 后更精研于口感，85 后具有由內而外的品質需求，90 后看重口味與朋友口碑，95 后受獨特性顏值驅動較大。

從6000年前的歐洲艾爾啤酒起源，到印度對艾爾啤酒“改制”的IPA酒種，再到修道院釀制的啤酒酒種，還有經愛爾蘭“改造”波特啤酒后形成的世濤酒種等等……白皮書顯示，到2020年精釀啤酒的酒種在國內已經發(fā)生了從強認知到高轉化的巨大變化， IPA、修道院、世濤等特色風格啤酒酒種引領消費者品鑒熱潮，關注度暴漲。數據顯示，2020年京東超市11.11期間，11日當天精釀啤酒成交額同比增長20倍；以啤酒品牌的銷量排序來看，百威雄踞第一，青島和哈爾濱啤酒分別位列第二和第三。

而面對逐漸成為消費主力的“Z時代”95后群體，針對他們愛嘗鮮、關注時尚熱門節(jié)目等特點，各啤酒品牌也紛紛攜手京東超市，聯手打造出一系列符合“Z時代”需求的年輕化IP產品。

2020年5月燕京啤酒官宣王一博擔任品牌代言，京東超市同步開啟燕京U8熱愛罐的銷售活動，120秒內銷售額破百萬，5分鐘共售出20000余箱，瞬間成為電商+品牌+明星IP合作范本。無獨有偶，2020年8月《這！就是街舞》熱播，京東超市聯合雪花啤酒發(fā)售雪花啤酒街舞定制罐，僅“勇闖天涯superX街舞轟趴京東直播”活動期間銷量就突破了58萬，再創(chuàng)同類活動銷售記錄。

從黃啤到黑啤，從精釀到特色風格啤酒，從“大綠棒子”到明星IP定制罐，啤酒逐漸成為一種生活態(tài)度與文化標志。面對消費升級與多元化的雙重需求，京東超市還將繼續(xù)與廣大啤酒品牌共同發(fā)掘消費數據背后的市場趨勢，以更好的滿足廣大啤酒愛好的需求。