探索數(shù)碼個(gè)性化使用場(chǎng)景、滿足玩家多樣化需求 京東小魔方更懂你的“新”

新品對(duì)于新消費(fèi)時(shí)代的意義，是點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情的催化劑，也是品牌增長(zhǎng)的重要引擎。不斷迭代的新產(chǎn)品和層出不窮新品類(lèi)，刺激著消費(fèi)者的購(gòu)物欲和行業(yè)市場(chǎng)的神經(jīng)，尤其是在電腦數(shù)碼行業(yè)，據(jù)京東數(shù)碼聯(lián)合京東小魔方發(fā)布的《2021京東數(shù)碼新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，2020年共有191018件數(shù)碼新品問(wèn)世，超過(guò)44家品牌新品銷(xiāo)售額破億。

京東小魔方作為諸多品牌首選的新品首發(fā)陣地，在從頻道成長(zhǎng)為平臺(tái)的過(guò)程中，成為新消費(fèi)趨勢(shì)的潮流締造者，不但讓電腦數(shù)碼消費(fèi)者穩(wěn)站追新第一線，也為相關(guān)品牌打造了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)增量場(chǎng)。

大升級(jí)、黑科技、新智能、新潮科技好物實(shí)力出圈

2020年，大眾求新的消費(fèi)需求為電腦數(shù)碼行業(yè)帶來(lái)蓬勃消費(fèi)動(dòng)力。更多細(xì)分人群、更多元消費(fèi)需求，成為新品簇生的“原動(dòng)力”。

以耳機(jī)耳麥為例，諸多品牌針對(duì)兒童、老人、電競(jìng)、高端等細(xì)分人群的不同聲音需求推出了琳瑯滿目的新品，比如兒童頭型單獨(dú)定制的耳機(jī)，還原原聲背光的電競(jìng)耳機(jī)等；

新品的功能趨勢(shì)也更加貼近消費(fèi)者生活，通過(guò)1+1＞2的產(chǎn)品功能融合，為用戶開(kāi)拓了更交互、更智能的使用體驗(yàn)，比如能觸控的投影、能通話的智能作業(yè)燈。

新品革新帶來(lái)的是更極致的視聽(tīng)體驗(yàn)，從1080P到4K，從入門(mén)到塔尖級(jí)無(wú)損音質(zhì)，人們視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的邊界正在延展，于是就有了5K運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全畫(huà)幅視頻微單等新品。

更全場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，讓新品的生態(tài)圖景無(wú)限延展，更多手機(jī)廠商開(kāi)始為消費(fèi)者提供搭配使用的智能手表、真無(wú)線耳機(jī)，打造品牌生態(tài)帝國(guó)。

消費(fèi)者的需求變化推動(dòng)著新品的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)C2M反向定制，消費(fèi)者的需求源源不斷的通過(guò)京東小魔方反饋到品牌與商家，2020年，京東數(shù)碼成功孵化171個(gè)C2M（反向定制）新品，在京東小魔方主導(dǎo)的全鏈路新品成長(zhǎng)路徑中，最強(qiáng)單品全年銷(xiāo)售額達(dá)到了3.6億，最短的孵化周期僅有100天。

六類(lèi)玩家七大需求 “新”人從新定義生活之美

追新人群各有不同，根據(jù)《報(bào)告》洞察，新品深度玩家們身上有著鮮明而立體的形象，六大類(lèi)人群自成派系，各領(lǐng)潮流。

其中有占據(jù)比例最高的人群是希望用新品改變生活方式、為生活賦能的“品質(zhì)夸父”；其次還有硬核科技的狂熱追隨者“參數(shù)研學(xué)家”、樂(lè)于體驗(yàn)新品在數(shù)碼界“玩物立志”的“種草領(lǐng)袖”、追新潮愛(ài)嘗鮮的“新品集郵家”、用數(shù)碼寵愛(ài)自己的“放電的姐姐”、關(guān)愛(ài)家人實(shí)用至上的“顧家實(shí)用派”。

是什么給了他們慕新而來(lái)的熱情？京東小魔方用數(shù)碼新品打造的多樣化消費(fèi)場(chǎng)景完美的對(duì)接了追新愛(ài)好者的需求，包括提升生產(chǎn)力、依靠智能設(shè)備解放雙手、注重享受打造居家氛圍感、價(jià)格品質(zhì)顏值性能多向驅(qū)動(dòng)、視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代下新個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、追求設(shè)備升級(jí)帶來(lái)的更佳體驗(yàn)以及用新工具新方式改變舊生活等。在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也為新品賦予了更為個(gè)性化的價(jià)值，這些多元化、擴(kuò)大化的新消費(fèi)場(chǎng)景為電腦數(shù)碼新品打開(kāi)了蓬勃的消費(fèi)市場(chǎng)。

在新品消費(fèi)之外，用戶也越來(lái)越注重消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)感。京東為新品用戶提供了“以舊換新服務(wù)”“白條免息”等多重利益，讓新品消費(fèi)既可輕松負(fù)擔(dān)，又能無(wú)憂消費(fèi)，掃除追新障礙。

3月25日，京東數(shù)碼·小魔方大勢(shì)新品賞攜海量既新且潮的數(shù)碼新品而來(lái)，不但有萬(wàn)眾矚目的大牌科技新品首發(fā)首降，白條12期免息，更有多重新品玩法，讓數(shù)碼愛(ài)好者們嗨購(gòu)開(kāi)新！