超7成消費者看重七夕禮物實用性，京東小魔方大勢新品賞為愛開場

七夕送禮怎樣“新”意十足？作為新品消費陣地，京東小魔方深入洞察消費者七夕消費趨勢之后，發(fā)現(xiàn)美妝、首飾、服飾和數(shù)碼品類最受歡迎，且超七成用戶看重禮物的實用性，其次是檔次品質(zhì)感和氛圍趣味性?；谧钚露床?，在今年七夕期間，京東小魔方推出了以“中意你 每一天”為主題的活動，7月28日，還將聯(lián)合京東新百貨、京東家電推出大勢新品賞會場，高端美妝禮盒、大牌首飾新品、新潮小家電等好物新品紛紛亮相，更有300減30優(yōu)惠傾情放送，帶領消費者解鎖一個愛值滿點，新意十足的七夕節(jié)。

12城發(fā)放超6萬份試用禮盒 蘭蔻、阿瑪尼推新品限定

7月22日-8月4日，京東小魔方“中意你，每一天”七夕主題活動燃情開場，為正在精心置辦七夕好禮的消費者提供專業(yè)指引和超值實惠?！爸幸饽?，每一天”，不僅指每天都有新品牌、新爆品輪番送福利，更是以物傳情，送上滿滿愛意。

7月28日當天，京東小魔方大勢新品賞會場把七夕迎“新”活動推向最高潮，阿瑪尼、蘭蔻、YSL、施華洛世奇等美妝和時尚大牌、奢侈品牌，以及雅萌等小家電品牌，都將送上七夕心意好禮，保障讓消費者十分“中意”，一眼萬“黏”。

在消費者心中，阿瑪尼是優(yōu)雅與經(jīng)典的象征，此次七夕大勢新品賞會場將傾獻「花漾唇香」新品限定禮盒，內(nèi)含MY WAY香水「花漾版」和紅管#214兩大經(jīng)典爆品，再加持芍藥花主題高定禮盒，以及京東小魔方新品日活動專屬定制括香石禮贈，將給消費者帶來與眾不同的送禮高奢體驗。不論是表白助攻，還是周年紀念，「花漾唇香」新品限定禮盒都能讓對方感受到被愛情環(huán)繞的幸福感。

七夕期間，蘭蔻也將為愛行動，聯(lián)合京東小魔方新品日推出「星河」限定唇膏及多款七夕限定高端美妝禮盒。說起女孩子最愛的唇膏，蘭蔻七夕限定星河唇膏三支裝禮盒值得你“中意”。摯愛浩瀚，可越星海，禮盒含有全網(wǎng)火爆的#196 月落星海、#274 星夢繾綣、#295 沉醉星河，唇色溫柔繾綣，永不過時。 還有蘭蔻七夕星河限定唇香禮盒，#274 星夢繾綣+蘭蔻是我香水，一整套約會必備，釋放滿分愛意。七夕期間，京東小魔方還將攜手蘭蔻在深圳舉行快閃活動，更有17個一二線城市門店舉行線下彩繪活動，引爆七夕全城熱愛。

七夕新品不止這些，進入大勢新品賞會場，還將邂逅TOM FORD「晝夜」禮盒、YSL七夕限定#為愛奔赴#系列禮盒等百款七夕新品，每一款都是“中意款”。

除了精彩紛呈的大牌新品爆品，京東小魔方還將打造七夕浪漫城市巡游活動，在北京、上海、廣州、深圳、長沙、重慶、成都等12座城市發(fā)放超6萬份七夕試用禮盒。牽手逛街的情侶們隨時可以邂逅百雀羚、珀萊雅、資生堂、倩碧、曼秀雷敦、嬌韻詩、科顏氏等國內(nèi)外美妝大牌傾情贈送的試用禮盒。另外，將有4座城市落地快閃店，為情侶創(chuàng)造專屬浪漫空間，送上甜甜的浪漫心意。

七夕禮物要求實用為先 美妝品類最受歡迎

通過對消費者數(shù)據(jù)的觀察，京東小魔方發(fā)現(xiàn)，消費者七夕選禮具有一定的品類偏好，美妝、首飾、鮮花、數(shù)碼品類是最常見的品類選擇。美妝護膚作為實用性品類代表，排在七夕送禮意向品類首位。鮮花作為節(jié)日氛圍的標配型產(chǎn)品，也獲得消費者的青睞。

不同性別與感情階段對品類的偏好也有所不同。比如，女生送給男生的禮物更看重務實，對上衣類、大小家電、運動戶外等品類更青睞，未婚用戶相對看重情趣和樂趣性，已婚用戶講究實際實用。

值得注意的是，超過七成用戶看重禮物的實用性，認為一次性浪漫不如平凡生活中的反復使用，而且感情越穩(wěn)定越在乎實用性。消費者其次在乎的是檔次品質(zhì)感和氛圍趣味性。檔次品質(zhì)感主要通過品牌、外觀、價位來保障，一方面能夠傳遞出這是自己付出了時間精力，精心挑選的成果，另一方面禮物本身也代表了送禮者的品味和檔次。大牌好物品質(zhì)有保障，審美有保障，能最大程度讓雙方都滿意。在此基礎上，氛圍趣味性是加分項，包括個性化、禮盒裝、新奇感和潮流性等元素，消費者希望禮品制造節(jié)日儀式感，以及給對方帶來驚喜感和專屬感。當然，不管用戶側重禮品的哪個方面，用心的禮物永遠受歡迎。

歲月有情，真愛值得。這個七夕節(jié)如果正在考慮為心愛之人挑選一份新潮好禮、品質(zhì)好禮，那就來京東小魔方大勢新品賞會場，海量浪漫禮盒、大牌新品一定讓你“中意”！