新品背后的“馬斯洛需求理論”進(jìn)階，看京東近20萬款數(shù)碼新品大賣背后秘訣

“買到當(dāng)季首發(fā)很有成就感”、“不買新品就等于舊了兩倍”……說起為什么買新品，不少走在時尚科技前端的新新人類都會給出這樣的答案，而對于產(chǎn)品更新迭代更快的數(shù)碼領(lǐng)域，“買新不買舊”的認(rèn)知更深入人心。近日，京東數(shù)碼就聯(lián)手京東小魔方發(fā)布了《2021京東數(shù)碼新品消費趨勢報告》。報告顯示，2020年數(shù)碼新品疊出，共有近20萬件新品問世，而如此龐大的品牌新品數(shù)量，背后也蘊含了新人群、新需求的全新消費趨勢，而這份新品消費風(fēng)向解析也為大家?guī)砹艘环萁怄i生活更多可能的“追新寶典”。

新品背后的“馬斯洛需求理論”進(jìn)階，產(chǎn)品功能成最基礎(chǔ)滿足

2020年，縱觀整個電腦數(shù)碼市場，可以說整個行業(yè)都將迎來了新品爆發(fā)的浪潮。據(jù)《2021京東數(shù)碼新品消費趨勢報告》顯示，2020年共有191018件數(shù)碼新品問世，超過44家品牌新品銷額破億，成功孵化171個C2M新品，可見，消費者們強悍的追新性能極大拉動了各個品牌的銷售增長，也反過來驅(qū)動品牌不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)數(shù)碼行業(yè)發(fā)展的新潮流。

同時，從本次報告可以看到，隨著消費多元化催生出的全新需求，數(shù)碼新品更加聚焦細(xì)分人群，研發(fā)上線滿足兒童、老人、電競等人群的個性化需求的數(shù)碼裝備層出不窮。而值得關(guān)注的是，消費者對新品的定義變的“與眾不同”，他們認(rèn)為，數(shù)碼產(chǎn)品不僅需要更領(lǐng)先創(chuàng)新、更具實用性、更潮流美觀，具備情感需求和社會價值需求的“新品”才能成為他們眼中的真正新品。

比如，滿足提升生產(chǎn)力剛性需求的智能錄音筆，解放雙手的智能音箱、品質(zhì)顏值性能全都在線的徠卡相機，視頻營銷時代的網(wǎng)紅直播套裝……這些新鮮出爐的的數(shù)碼新裝備被他們認(rèn)為是真正的改變了他們的“舊生活”，激活了生活的更多可能性同時，真正的滿足了自我的情感需求和社會價值需求。

新品“主人”多元細(xì)分，玩出新花樣成打開新方式

用戶對新品消費訴求發(fā)生改變的背后，是“追新”人群的不斷更迭?！?021京東數(shù)碼新品消費趨勢報告》對“新人”做了重新分類，這里有樂于體驗新品的種草領(lǐng)袖，有有錢有閑追求潮流的“放電姐姐”，有對生活品質(zhì)有升級需求的“品質(zhì)夸父”，也有追新潮愛嘗鮮的新品集郵家…..而正因為存在各色各樣的“新人”，讓每一款新奇有趣的辦公數(shù)碼新品都不能逃過他們的購物車，一上市必定第一時間上手體驗。

同時，豐富多樣的新品，常規(guī)的打開方式已經(jīng)不能滿足玩家們對新品的需求，必須玩出“花”才是最新品的尊重。對于智慧的“懶人”們來說，無人機已經(jīng)不只是拍大山大河等美景這么簡單，派ta去下樓“拿”個快遞不香嗎？投影儀也不在只是家庭的專屬，對于大學(xué)們來說，何必花那個冤枉錢去電影院，寢室里打造個“私人影院”也是很棒。同時黑科技新品也是解放了寶媽的雙手，智能產(chǎn)品陪伴寶寶學(xué)習(xí)進(jìn)步，讓自己解脫出來，不也是很愜意嗎~可以看到，數(shù)碼新品已經(jīng)不再只是“新產(chǎn)品”，更是向用戶生活的全方位提升，品質(zhì)生活進(jìn)一步的再提高。

值得一提的是，對于“新人”們來說，新品不僅能玩的開心，更能玩的安心。京東電腦數(shù)碼的“以舊換新”服務(wù)，讓舊機可以低價換新，回收優(yōu)惠一舉兩得，而白條分期更是助力用戶夠買零壓力，用新品刷新自己的新未來。

不怕玩出界，就怕不敢玩?？梢园l(fā)現(xiàn)，對于用戶們來說，京東電腦數(shù)碼新品已經(jīng)賦予了生活更多可能，是探索新生活的工具，更是向往生活的新態(tài)度。而作為用戶煥新電腦數(shù)碼產(chǎn)品的平臺，即日起至3月31日，京東電腦數(shù)碼·小魔方大勢新品賞也正在火熱進(jìn)行中，不僅集結(jié)了大疆、極米、漫步者等年度旗艦新品，更有至高12期免息、爆款5折等鉅惠福利，助力大家輕松煥新不是夢，心動的朋友不要錯過哦。