拼多多超越阿里,黃崢功成身退?還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到時(shí)候

?作者 | 華哥

來(lái)源 | 華商評(píng)論（ID：HS-pinglun）

3月17日晚間，拼多多公布2020年第四季度財(cái)報(bào)，引起了市場(chǎng)熱議！

一、拼多多用戶規(guī)模電商第一

財(cái)報(bào)顯示，四季度拼多多的業(yè)績(jī)十分亮眼！

拼多多平臺(tái)第四季度新增5710萬(wàn)活躍買家，2020年累計(jì)新增活躍買家規(guī)模達(dá)到2億。截止2020年底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)到7.884億，同比增長(zhǎng)35%！

同期，阿里巴巴的年活躍買家數(shù)量為7.79億，京東為4.72億，拼多多成功超越阿里巴巴和京東，成為中國(guó)用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)！

阿里巴巴和京東花了二十多年才走完的路，拼多多僅僅用了五年，這是怎樣的一種速度！

為什么人們喜歡用拼多多？

拼多多高管在財(cái)報(bào)中稱，是因?yàn)槠炊喽酀M足了他們的需求，有用戶感慨稱自從有了便宜好用的拼多多，再?zèng)]打開過(guò)其他的電商軟件。

2020年，拼多多的年度總營(yíng)收為594.92億元，同比增長(zhǎng)97%，同期阿里和京東的增速分別為34.02%和29.29%，拼多多增速遠(yuǎn)超阿里和京東。

這不僅僅是得益于用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，也得益于用戶消費(fèi)的提高。拼多多財(cái)報(bào)顯示，2020年，拼多多平臺(tái)活躍買家的年度平均消費(fèi)額為2115.2元，同比增長(zhǎng)23%。

這也難怪阿里巴巴和京東都對(duì)拼多多充滿了焦慮，尤其是阿里巴巴。

因?yàn)殡p方競(jìng)爭(zhēng)的原因，阿里巴巴和京東都已經(jīng)放棄了曾經(jīng)賣假貨的低端市場(chǎng)，往中高端質(zhì)量化發(fā)展，但這也決定了二者的上限。

中國(guó)的電商活躍人數(shù)總規(guī)模約為10億，而轉(zhuǎn)型中高端市場(chǎng)的阿里巴巴上限約為8億，目前阿里巴巴已經(jīng)達(dá)到了7.79億，距離規(guī)模上限僅一步之遙，而拼多多仍有2.2億的增長(zhǎng)空間。

2020年第四季度的營(yíng)收為265.5億元，增速達(dá)到146%，增長(zhǎng)速度非?？?，但是拼多多仍然處于一種較為尷尬的境地，那就是盈利水平。

四季度歸屬于拼多多普通股股東的凈虧損為人民幣13.764億元，2019年同期虧損則是17.516億元，虧損幅度在縮小。但是，2020年三季度，拼多多是有盈利的，三季度的凈利潤(rùn)為4.66億元。

從三季度的首次盈利轉(zhuǎn)為四季度首次虧損，拼多多有些令市場(chǎng)失望了。而高管對(duì)此的解釋是，四季度由于增加了成本支出，主要是在布局多多買菜業(yè)務(wù)上的成本支出，導(dǎo)致四季度處于虧損狀態(tài)。

即便增加了多多買菜業(yè)務(wù)，放到全年來(lái)看的話，2020年拼多多總虧損高達(dá)71.8億元，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)期的66.63億元，而2019年同期虧損為69.68億元，拼多多的虧損仍在擴(kuò)大！

拼多多的模式無(wú)疑是成功的，用了僅僅五年的時(shí)間超越阿里巴巴成為中國(guó)第一大電商，做了無(wú)數(shù)人想做卻做不到的事情。但是，阿里巴巴已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了上百億的盈利，而拼多多卻處于高達(dá)71億元的虧損之中，與業(yè)務(wù)擴(kuò)張相比，拼多多到了必須要實(shí)現(xiàn)盈利的時(shí)候了！

可是，就在拼多多成為中國(guó)規(guī)模第一電商，人們對(duì)此寄予厚望的時(shí)候，拼多多創(chuàng)始人黃崢卻出乎意料的選擇了辭職！

二、黃崢功成身退

與四季度財(cái)報(bào)一起發(fā)表的，還有黃崢致股東的一封信，信中宣布，董事會(huì)已批準(zhǔn)黃崢辭任拼多多董事長(zhǎng)，由聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO陳磊接任董事長(zhǎng)。

在信中，黃崢認(rèn)為自己已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想，接下來(lái)需要換個(gè)角度來(lái)思考拼多多未來(lái)的發(fā)展，比如在技術(shù)上等，目標(biāo)是去當(dāng)科學(xué)家的助手！

值得注意的是，離任之后黃崢的1:10的超級(jí)投票權(quán)也將失效，名下的股份的投票權(quán)將委托拼多多董事會(huì)以投票方式?jīng)Q定，黃崢本人還承諾，個(gè)人名下的股票在未來(lái)3年內(nèi)繼續(xù)鎖定，絕不出售。

黃崢的離任，對(duì)拼多多來(lái)說(shuō)是巨大的沖擊，財(cái)報(bào)和致股東的一封信發(fā)布后，拼多多的股價(jià)急速下跌，收盤在149.46，跌7.1%！

不同于馬云的是，黃崢的離任未免太早，要知道拼多多才僅僅五年的時(shí)間，雖然體量已經(jīng)非常龐大，但并不代表著以后發(fā)展能夠一帆風(fēng)順了。

雖然不乏許多聯(lián)合創(chuàng)始人接任之后依然把企業(yè)做得有聲有色的例子，如萬(wàn)科的郁亮、阿里巴巴的張勇，但更多的卻是創(chuàng)始人離任后企業(yè)日漸衰落的。

拼多多現(xiàn)在依然處于虧損狀態(tài)，并且虧損的金額非常大，已經(jīng)接近百億級(jí)別。

另外，拼多多由于定位在低端市場(chǎng)的原因，消費(fèi)者人數(shù)雖然多、訂單量雖然大，但是盈利能力備受質(zhì)疑。

低端市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)都是假貨高發(fā)地，不僅質(zhì)量問題堪憂，甚至因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重，許多企業(yè)都難以盈利。

并且，我國(guó)的法制建設(shè)正在不斷提高，對(duì)販賣假貨的容忍度越來(lái)越低，拼多多上的商品一不留神就有可能觸碰到監(jiān)管的紅線。

此時(shí)黃崢的離任，對(duì)拼多多來(lái)說(shuō)，前途充滿了荊棘坎坷和不確定性！

三、拼多多能否成為電商第一

拼多多雖然增長(zhǎng)速度堪稱奇跡，但是就目前來(lái)說(shuō)，拼多多依然難以與阿里巴巴相比，二者不在一個(gè)量級(jí)上。

2020年四季度，阿里巴巴收入為2210億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為490億元，凈利潤(rùn)為779.56億元，各項(xiàng)指標(biāo)都在增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)率較高。

相比之下，2020年拼多多的總營(yíng)收才594.92億元，一年的營(yíng)收連阿里第四季度的一半都不到，凈利潤(rùn)更是虧損高達(dá)71億元！

所以，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，拼多多僅僅是在年度活躍用戶規(guī)模上超越了阿里，月活躍用戶都沒有超越，而盈利上更是懸殊！

拼多多近兩年雖然開始了物流、供應(yīng)鏈的布局，尤其是在助農(nóng)上，打造了許多鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈，但是整體而言，拼多多更像是是花錢買名聲，實(shí)際并不賺錢。

以農(nóng)產(chǎn)品為主的農(nóng)村供應(yīng)鏈，在所有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中都是處于較低級(jí)的，盈利能力自然也很低。

另外，拼多多主營(yíng)業(yè)務(wù)電商，平臺(tái)上售賣的基本都是一些以價(jià)格低廉為主的產(chǎn)品，甚至有非常多的假貨摻雜其中。

低端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是價(jià)格便宜，但是這也是一項(xiàng)劣勢(shì)，價(jià)格便宜意味著很難賺到錢，盈利能力低下，并且這種惡性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)下去，平臺(tái)有可能根本不賺錢甚至虧損。

當(dāng)初阿里巴巴確實(shí)是依賴賣假貨起家的，但是京東和阿里巴巴都心有靈犀的放棄了低端市場(chǎng)，也許低端市場(chǎng)容易虧損才是最根本的原因。

盈利能力，依舊是企業(yè)生存發(fā)展的根本所在！

從目前的盈利水平來(lái)說(shuō)，拼多多遠(yuǎn)沒有追上阿里巴巴和京東，短時(shí)間內(nèi)也很難超越阿里巴巴和京東，電商第一這個(gè)名號(hào)，對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō)還太早了！