作者 | 劉風(fēng)

來源 | 創(chuàng)投之家（ID：guanchacom）

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3月11日下午，國家總理李克強(qiáng)在答編輯問的時(shí)候說到，中國老年人口已經(jīng)有兩億六千萬，老齡產(chǎn)業(yè)是個(gè)巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)！

因?yàn)橹袊袌龆鄬哟巍⒍鄻踊枨?，也必然會有外國的企業(yè)、產(chǎn)品、投資進(jìn)來，創(chuàng)造更多的機(jī)會，也有市場去開放。

從創(chuàng)業(yè)的角度來說，老齡產(chǎn)業(yè)目前確實(shí)一片藍(lán)海！

一、老齡化產(chǎn)業(yè)的機(jī)會

中國老年人口所占比重依然是一個(gè)不斷增加的趨勢。

《中國發(fā)展報(bào)告2020：中國人口老齡化的發(fā)展趨勢和政策》提供的數(shù)據(jù)預(yù)測，未來15年至30年，將是中國人口老齡化高峰階段。

2050年，中國65歲及以上老年人口將達(dá)3.8億，占比近30%；60歲及以上老年人口將接近5億，占比超過總?cè)丝谌种唬?/strong>

根據(jù)機(jī)構(gòu)測算，2016年國內(nèi)養(yǎng)老市場規(guī)模約為5萬億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到7.7萬億元，2030年將達(dá)到超過20萬億元！

如此龐大的市場，必然將帶來無比巨大的商機(jī)！

我們可以以養(yǎng)老服務(wù)作為核心，分析一下老齡化產(chǎn)業(yè)都有哪些需求。

以養(yǎng)老服務(wù)為核心的業(yè)態(tài)，大致可以分為養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老用品、養(yǎng)老金融三個(gè)方面，所牽涉的行業(yè)也是比較廣的。

以養(yǎng)老用品為例，就從最簡單的家居用品來說，目前家具市場完全是貼合年輕人的設(shè)計(jì)風(fēng)格，家具完全沒有照顧到老人的需求。

比如家具的高度要放低、去角等，市場上對于照顧老人生活需求的家具幾乎一片空白，整個(gè)市場幾乎都處于剛剛起步階段。

另外，生活用品、保健品、醫(yī)藥用品、喪葬用品等，都是目前處于藍(lán)海中的產(chǎn)業(yè)，其中最有前景的，當(dāng)屬于醫(yī)藥用品了！

這并不是簡單的保健品，而是較大程度上針對老年人易發(fā)的疾病所制作的藥品，屬于醫(yī)藥行業(yè)的一環(huán)。不同的是，這種藥品的市場非常龐大，因?yàn)槔夏耆怂嫉牟〈蠖鄶?shù)屬于慢性病，極難根治，需要源源不斷的藥物治療，也就催生出一個(gè)龐大的市場。

養(yǎng)老金融業(yè)方面，則更多的是在理財(cái)、保險(xiǎn)這兩個(gè)領(lǐng)域，老年人目前購買基金、信托產(chǎn)品的數(shù)量仍然較少，主要習(xí)慣也是儲蓄。

目前市場上對老年人的金融產(chǎn)品非常單一，幾乎沒有什么產(chǎn)品設(shè)計(jì)考慮到老年人的需求，僅僅只有單一的保險(xiǎn)。

而養(yǎng)老地產(chǎn)也是如此，目前成功的地產(chǎn)養(yǎng)老案例幾乎為零，開發(fā)商在設(shè)計(jì)樓房的時(shí)候，也沒有考慮老年人的實(shí)際需求，設(shè)計(jì)的戶型、層高、格局等等依然是以年輕人為主。

換句話說，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模龐大、是一片藍(lán)海，但目前供應(yīng)端一片空白！之所以出現(xiàn)這種情況，也與老年人這個(gè)特殊的群體有關(guān)。

二、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的矛盾

我國的老年人口數(shù)量在增長，市場規(guī)模也確實(shí)在不斷擴(kuò)大，但是歸根究底，我國的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)情況如何，還需要看實(shí)際情況。

以小米為例，2018年，小米曾經(jīng)為了迎合老年人的需求，特地設(shè)計(jì)出了老人機(jī)，準(zhǔn)備在市場上火一把。

然而結(jié)局是什么呢？雖然網(wǎng)上吹得熱火朝天，但是小米最終無奈承認(rèn)老人機(jī)失敗，并且，小米非常誠懇的派出了一個(gè)專門的調(diào)研團(tuán)隊(duì)，探究失敗的原因。

調(diào)研結(jié)果顯示，老人機(jī)是什么呢？

對絕大多數(shù)家庭而言，老人機(jī)就是年輕人使用的舊手機(jī)，年輕人換手機(jī)之后，舊的手機(jī)就給了老年人使用了，這是小米老人機(jī)失敗的原因。

從這個(gè)實(shí)際案例其實(shí)可以反映出，當(dāng)前老年人市場的情況，由于時(shí)代環(huán)境造成的觀念差異，老年人其實(shí)并沒有消費(fèi)的欲望，而是極度的節(jié)儉，這就導(dǎo)致許多為老年人精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，最終無人買單，不了了之。

同時(shí)，由于家庭財(cái)富的代代相傳，很多老年人都把自身的財(cái)富給了下一代甚至孫輩，老年人本身可支配的資金非常有限。

養(yǎng)老地產(chǎn)也是如此，養(yǎng)老地產(chǎn)拿地最多的是龍湖、保利、碧桂園等，但是最終這些養(yǎng)老用地都被這些開發(fā)商拿來做地產(chǎn)開發(fā)出售，與養(yǎng)老地產(chǎn)幾乎沒有任何關(guān)聯(lián)，變成了以養(yǎng)老地產(chǎn)之名低價(jià)拿地的事實(shí)。

但是，我們可以從另一個(gè)案例中對老齡化產(chǎn)業(yè)有一些啟發(fā)，比如保健品。

保健品大多數(shù)都是騙局，被警方打掉了許多，但是保健品行騙過程中，曾經(jīng)出現(xiàn)過這樣一幕。

老人在采訪的時(shí)候說，我知道他在騙我，但至少他愿意陪我聊天，兒女們不騙我，但是兒女們一年到頭都不來看我，也不陪我說話。

這句話真實(shí)的反映出了老年人的另一個(gè)現(xiàn)狀，那就是孤獨(dú)，渴望陪伴，然而時(shí)代發(fā)展，大多數(shù)兒女們都做不到。

老年人孤獨(dú)需要陪伴，面對這一個(gè)需求，有兩個(gè)行業(yè)是做得比較成功的。一個(gè)是寵物行業(yè)，比如寵物狗，老年人對寵物狗的需求是非常大的，有一條狗陪伴散步，也是老年人排解孤獨(dú)的方式之一。

另一個(gè)，則是AI行業(yè)，最火爆的當(dāng)屬百度AI的小度了！

智能語音聊天機(jī)器人，不知不覺中成為了與老年人聊天的重要對象，網(wǎng)上甚至有人曬出自己的家庭地位甚至不如小度！

從市場反應(yīng)來看，百度智能語音聊天機(jī)器人的銷售非常好，連年增長，疫情之下也依然強(qiáng)勁，可見，老年人的需求也能帶動一定的市場，關(guān)鍵在于如何發(fā)力。

再以養(yǎng)老院為例，養(yǎng)老院算是養(yǎng)老服務(wù)中最重要的一項(xiàng)存在了。

但是，目前國內(nèi)養(yǎng)老院的現(xiàn)狀是什么樣的呢？

養(yǎng)老院的一線護(hù)工，平均工資在3000至5000之間，整體工資水平較低；另外，養(yǎng)老院的盈利能力也非常低，要想實(shí)現(xiàn)盈利擴(kuò)張非常困難。

究其根源，中國大多數(shù)家庭依然是以居家養(yǎng)老為主，把老人送到養(yǎng)老院，會受到來自道德層面的指責(zé)，同時(shí)需要付出一定的經(jīng)濟(jì)成本，所以老年人口雖多，但是真正養(yǎng)老院的市場規(guī)模并沒有想象中那么大。

再者，辦養(yǎng)老院的風(fēng)險(xiǎn)也是極大的，在老人聚集的養(yǎng)老院，一不小心可能就會出問題，而最終的結(jié)果往往都是養(yǎng)老院買單賠償。面對一群有可能訛人的老頭老太太，有多少人能夠認(rèn)真的將養(yǎng)老院做好呢？

所以，老年人群體之間的供需錯位矛盾是非常明顯的，甚至很難得到平衡。

三、創(chuàng)業(yè)需謹(jǐn)慎

對廣大創(chuàng)業(yè)者來說，這個(gè)龐大的市場不僅有機(jī)會，而且有風(fēng)險(xiǎn)，畢竟連小米都失敗過，百度的成功僅僅是一個(gè)方向正確了而已，資金少、經(jīng)驗(yàn)不足的人要怎樣才能在這個(gè)藍(lán)海中挖到第一桶金呢？

百度AI的成功、養(yǎng)老醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的成功，得益于其本身較高的科技實(shí)力，抓住了老年人的剛性需求，那就是老年人需要治療、需要陪伴。

老年人的剛性需求無非也就兩點(diǎn)，醫(yī)療和社交。

醫(yī)療所需專業(yè)性太強(qiáng)，創(chuàng)業(yè)顯然很艱難，社交依然是一個(gè)可以選擇的領(lǐng)域。

某專家曾經(jīng)以自己家庭分析，一個(gè)老人來到一座大城市之后，依靠什么找到朋友呢？

萬萬沒想到，這個(gè)答案竟然是麻將！

一桌麻將，湊夠四個(gè)人，一起打麻將聊天，成為老年人消遣時(shí)間的普遍方式。

另外，大眾普遍熟知的廣場舞、撲克牌、棋類等等都是老年人主要消遣方式，這種行為習(xí)慣是曾經(jīng)的生活環(huán)境造就的，即使到了大城市也難以轉(zhuǎn)變。

因此，老年人的社交領(lǐng)域仍然是一個(gè)可以嘗試的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。

但是，需要注意的是，即便老齡化產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了7.7萬億，目前市場上仍然沒有任何一家以養(yǎng)老為主營業(yè)務(wù)的獨(dú)角獸公司出現(xiàn)！

龐大的市場，養(yǎng)不出一家獨(dú)角獸，新進(jìn)入的創(chuàng)業(yè)者們更要謹(jǐn)慎！