招聘“鑒雕官”？借勢(shì)營(yíng)銷被淘寶玩出新花樣

作為一個(gè)賣貨平臺(tái)，淘寶同時(shí)兼具了“多重身份”。

此前就有不少網(wǎng)友稱，淘寶是個(gè)無所不能的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，“只有你想不到，沒有你買不到”。而近年來，淘寶又進(jìn)一步突破了“萬能賣貨”的身份，走上“沙雕路線”。

3月10日，淘寶花100萬征集淘寶上的各類沙雕故事，包括但不限于淘寶沙雕商品、爆笑買家秀、奇葩客服對(duì)話、問大家神回復(fù)、買家和賣家故事等。淘寶表示，原創(chuàng)或搬運(yùn)的沙雕故事均可。

更為吸引參與者的是，沙雕故事一經(jīng)采納就有獎(jiǎng)勵(lì)，首批淘寶“沙雕基金”共100萬元，發(fā)完即止，獎(jiǎng)勵(lì)金額最低233元/條，最高23333元/條，越沙雕獎(jiǎng)金越大。

這一活動(dòng)推出后，網(wǎng)友投稿十分積極，淘寶的社交平臺(tái)上一天收到近萬條有效投稿。成千上萬條投稿，淘寶審核開始力不從心，于是，今日再次發(fā)布一條“首席鑒雕官”的招聘啟事。

淘寶在微博表示，自從發(fā)起淘寶“百萬尋雕”活動(dòng)以來，獻(xiàn)雕者絡(luò)繹不絕，沙雕項(xiàng)目組正面臨超負(fù)荷?，F(xiàn)緊急征集“淘寶首席鑒雕官”一名，負(fù)責(zé)帶領(lǐng)沙雕陪審團(tuán)評(píng)選出優(yōu)質(zhì)的沙雕故事。

從招聘海報(bào)上看，首席鑒雕官月薪23333元，可兼職，聊天喜歡使用5個(gè)“哈”的優(yōu)先。對(duì)于崗位方面，首席鑒雕官負(fù)責(zé)協(xié)助推進(jìn)“淘寶百萬征集沙雕故事”項(xiàng)目，組織陪審團(tuán)，評(píng)選網(wǎng)友們的沙雕故事，并對(duì)入選作品的好笑程度負(fù)責(zé)。

在沙雕故事征集之前，淘寶就已經(jīng)發(fā)起過多個(gè)“不從常理出牌”的活動(dòng)。

去年12月30日，淘寶“丑東西大賽”迎來頒獎(jiǎng)盛典，老虎上山連褲襪、瘋狂外星人公仔、綠魚人頭套、長(zhǎng)腿風(fēng)箏以及買家秀里的羊毛氈五大淘寶上售賣的產(chǎn)品獲獎(jiǎng)。

2021年2月10日，淘寶又迎來“離譜年貨”評(píng)選大賽，自動(dòng)嗑瓜子機(jī)、三人麻將機(jī)、電子鞭炮、拜年口罩等年貨上榜。

從“丑東西大賽”到“離譜年貨”，再到“百萬尋雕”，淘寶的“賣貨”路線越走越偏。3月11日，淘寶上線“嗑瓜子大賽”，3天后，淘寶為5分鐘嗑了39克瓜子的冠軍頒發(fā)了一噸瓜子作為獎(jiǎng)勵(lì)。

就在為“嗑瓜子大賽”頒獎(jiǎng)的同日，淘寶發(fā)布“正月剃頭報(bào)告”，這一報(bào)告源于民間“正月剃頭死舅舅”一說。而與“剃頭”對(duì)應(yīng)的“植發(fā)”也在植樹節(jié)登上了淘寶“冷知識(shí)”，這一關(guān)聯(lián)度則為去年在網(wǎng)上走紅的作文金句“植樹節(jié)就是給地球叔叔植發(fā)”。

近年來，淘寶蹭熱度與造熱度的活動(dòng)隨處可見，在各種引人發(fā)笑的活動(dòng)中，平臺(tái)本身也收獲了不少流量。

實(shí)際上，為迎合目前青少年的喜好，各大電商平臺(tái)的營(yíng)銷策略已經(jīng)從鋪天蓋地的廣告轉(zhuǎn)換為自己“造勢(shì)”。除了舉辦各種比賽和活動(dòng)，平臺(tái)官方賬號(hào)在社交平臺(tái)互相調(diào)侃也成了日常。

在電商平臺(tái)的發(fā)展規(guī)劃中，社交性與娛樂化已經(jīng)開始越來越重要。今年1月，電器零售巨頭國(guó)美在洞察行業(yè)趨勢(shì)和用戶需求后，推出娛樂化電商門戶“真快樂APP”。作為國(guó)美的轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，“真快樂”被寄予厚望，但與此同時(shí)，也可以看出娛樂化對(duì)目前商業(yè)平臺(tái)的滲透率。

有行業(yè)人士分析，淘寶等平臺(tái)動(dòng)作頻頻，或與國(guó)美發(fā)力“真快樂”有關(guān)，畢竟，目前線上零售市場(chǎng)已經(jīng)被分割得所剩無幾，搶占下一個(gè)議題高度，是如今各大平臺(tái)的聚焦點(diǎn)。

娛樂化確實(shí)能為平臺(tái)帶來不少流量，各大平臺(tái)“造勢(shì)營(yíng)銷”，比花費(fèi)巨資投廣告更省時(shí)省力，但平臺(tái)商品的優(yōu)劣、平臺(tái)服務(wù)、以及對(duì)商家和消費(fèi)者的真誠(chéng)度才是贏得市場(chǎng)的本質(zhì)。

兼具實(shí)用性與有趣性，或許將成為未來平臺(tái)發(fā)展的方向。