在家試駕小米汽車，淘寶真沒開玩笑

淘寶想要重新定義網(wǎng)購。

淘寶小米合作“虛擬試車”

蘋果最貴新品Vision Pro將于6月28日在國內(nèi)發(fā)售。屆時，淘寶Vision Pro版本也將同步開放。

Vision Pro是蘋果研發(fā)的首款頭戴式“空間計算”顯示設(shè)備，將現(xiàn)實的物理世界與數(shù)字的虛擬世界連接在一起，人們可以直接通過手部和眼部運動來操控3D空間，進行虛擬交互。

歷年來人們在科幻作品中付諸的想象正在走進現(xiàn)實。

而淘寶Vision Pro版本，則是淘寶研發(fā)的可以在蘋果Vision Pro上適配APP版本。

目前已升級至2.0版本，支持登錄、搜索、消息、下單等完整的購物功能，已有數(shù)十億種商品可供挑選。

Vision Pro可以理解為一個復雜的頭戴式“手機”，淘寶APP登上Vision Pro，不是簡單的視覺、功能平移，而是基于Vision Pro的3D交互特性，打造出了全新的虛擬購物體驗。

淘寶網(wǎng)和淘寶XR業(yè)務負責人趙昆表示，“利用空間計算能力，淘寶Vision Pro版將線下沉浸感購物體驗和線上購物效率做了前所未有的融合，是電商購物從2D走向3D、從平面走向空間的開始。”

電商購物時代以來，人們網(wǎng)上購買商品，往往只能參考商家給出的商品圖片、視頻，或者買家秀，對于一些具體的數(shù)值也無法有一個清晰的概念。

所以常常會聽到各種吐槽，買到的商品與“圖片不符”、“實際和圖片相差過大”、“商家過度P圖”……

淘寶Vision Pro則徹底改變了以往的購物認知，人們可以直接查看商品的3D立體效果，在掌心把玩，任意放大縮小，也可以1:1查看具體尺寸。

買電視、柜子等家具物品，不用跑去量尺寸，肉眼就能辨別物品實際擺放效果，甚至可以模擬環(huán)境光、物體遮擋陰影。

線上商城真正意義上有了具象化的體驗。

淘寶Vision Pro即將開放之際，小米、大疆成了第一波嘗鮮客。

官方消息，淘寶已經(jīng)和小米達成了合作，在淘寶Vision Pro版首頁開放小米SU7 “虛擬試車”在線預約，未來將為用戶帶來“在家試車”的體驗。

作為今年上半年新能源市場熱度最高的汽車，小米SU7的虛擬試駕預計將再賺一波眼球，在家就能試駕小米汽車，噱頭直接拉滿。

還有大疆無人機，也可以在淘寶Vision Pro上進行虛擬交互，例如伸出左手，就能召喚無人機；室內(nèi)避障演練；實際拍攝效果等。

除了大疆、小米汽車外，淘寶Vision Pro還與梅森馬吉拉、魅可、美的旗下COLMO等品牌，啟動了“空間試車”、“空間試妝”、“智能家居”等深度合作。

充斥著科技與狠活的淘寶Vision Pro，正在創(chuàng)造一種很新的購物方式。

把APP在Vision Pro重做一遍

今年2月，蘋果Vision Pro在美國正式開售。當全球第一臺Vision Pro走出商店，圍觀排隊的人們開始沸騰歡呼，仿佛在這一刻見證歷史。

OpenAI創(chuàng)始人山姆·奧特曼曾表示，“這是繼iPhone之后，蘋果第二款最令人印象深刻的科技產(chǎn)品”。

彼時蘋果已經(jīng)準備好了Vision Pro應用商店，陸續(xù)有各種應用軟件上線Vision Pro。

由于Vision Pro的特殊空間體驗，讓它一經(jīng)問世就引起了廣泛關(guān)注，被搶購一空。但人們對于Vision Pro的熱情并沒有持續(xù)很久。

多位入手 Vision Pro 用戶反饋，使用頻率逐步下降至一周兩次的水平。從用戶體驗來看，佩戴Vision Pro過于笨重，續(xù)航也短，影響使用。

除了售價、硬件等方面的問題，軟件應用的功能與生態(tài)也成為了Vision Pro的一大挑戰(zhàn)，而這恰恰是決定用戶體驗的核心要素。

歸根結(jié)底，蘋果Vision Pro僅僅是一個工具，類似于手機，只是它為用戶提供了另一種信息瀏覽和獲取的新方式。

要讓Vision Pro真正受到用戶的青睞，關(guān)鍵便在于其功能是否足夠吸引人心，是否能夠滿足用戶的實際需求，是否比手機、電腦這些設(shè)備更好用。若不能滿足這些條件，產(chǎn)品最終只會被用戶拋棄。

如今Vision Pro國行版即將開售，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛上架適配應用，搶占新商機。國產(chǎn)應用如何在Vision Pro呈現(xiàn)，備受行業(yè)期待。

淘寶的3D購物可以說是開了一個好頭。電商購物是用戶使用最高頻的場景，淘寶Vision Pro無疑將成為商業(yè)落地的重要場景之一。

最近，京東也官宣推出了名為“京東.Vision”的國內(nèi)首批Vision Pro應用。京東.Vision將整合家電家居及潮流數(shù)碼產(chǎn)品，支持用戶以1:1等比例“拖拽”產(chǎn)品到自己的家中。

從目前透出的信息來看，淘寶、京東對于Vision Pro的功能適配似乎大同小異，具體上功能差異還要后續(xù)觀察。

購物應用中除了淘寶、京東，得物在Vision Pro的軟件適配方式有點不同。得物是通過構(gòu)建虛擬的空間，類似于試衣間的形式來呈現(xiàn)商品，同時產(chǎn)品以鞋類為主，支持AR 試穿。

拋開電商購物，其他生活工作類型的軟件也在陸續(xù)走上Vision Pro。

今年2月，釘釘就已經(jīng)推出了Vision Pro原生應用，適配多屏互動、手勢標注、虛擬人分身、巨幕直播等功能。

相對來說，功能中規(guī)中矩，釘釘在Vision Pro 的原生功能進行適配，沒有太多的驚喜。

與此同時，攜程也是首個適配Apple Vision Pro的國內(nèi)旅游服務類應用。該應用主要功能在于借助Vision Pro為用戶提供高清晰度、強互動性的沉浸式風景展現(xiàn)。

不過有反饋說，攜程能提供的互動場景單一，且存在像素低、畫面卡頓等問題。

4月，阿里旗下高德地圖幾乎和淘寶同步上線Vision Pro應用商店。

但上線初期有不少網(wǎng)友反饋，高德在Vision Pro的應用適配效果并不好，仍然更多局限于2D視覺效果，甚至有網(wǎng)友吐槽：“就一iPad版兼容應用?！?/span>

除了上述提到的，Vision Pro上還有招商銀行、微博、小紅書、TikTok、芒果TV等應用。

預計國行版Vision Pro發(fā)售后，內(nèi)部軟件生態(tài)也會變得更加豐富，只不過如果只是簡單復制粘貼功能，恐怕并不能足以吸引用戶。

好了幾萬塊買回家的Vision Pro，具體功能上和手機、iPad上幾乎一樣，用起來還很不方便，怎么想都有點虧。

回歸用戶體驗是根本

蘋果 Vision Pro 國行版預售已經(jīng)開啟，但市場反應冷淡。

價格上，蘋果Vision Pro國行版起售價為29999元，容量為256GB，1TB售價為32999元。

高昂的價格確實讓人望而卻步。要知道，作為蘋果的競爭對手，廣受歡迎的Meta Quest 2售價僅500美元。

遠高于同行的價格，也讓用戶對Vision Pro功能性、實用性等方面有了更多的審視。

有媒體調(diào)查顯示，78% 的網(wǎng)友表示不買；約 13% 的網(wǎng)友表示先體驗下，再做決定；約 9% 的網(wǎng)友表示必須買。

Vision Pro有些賣不出去。預售沒幾天，就有消息曝出，蘋果已暫停下一代Vision Pro的開發(fā)，轉(zhuǎn)而聚焦在2025年底發(fā)布更便宜的機型。

貴是一方面，人們更希望Vision Pro能帶來不一樣的體驗。

淘寶的3D式沉浸式購物確實能夠讓人眼前一亮，因其打破了固有的購物模式，且為網(wǎng)購帶來了更多的便利。

這種方式的出現(xiàn)無疑是一次革新和突破，具有重要的價值和意義。有觀點認為，淘寶Vision Pro版本有望成為“殺手級應用”，對電商市場產(chǎn)生更大的影響。

但如果沒有用戶來使用，這些都只是空談。對于大眾來說，現(xiàn)階段的Vision Pro也僅僅是富人的玩具，這種3D沉浸式購物的概念依舊高懸于樓閣。

就目前來看，Vision Pro的噱頭更大于其實用性本身。

可以預見，Vision Pro國行版正式發(fā)售后，社交媒體上肯定又會興起一波體驗Vision Pro國產(chǎn)應用的測評視頻。小米汽車虛擬試駕無疑又會是一大熱點話題。

對于當下的不少廠商來說，Vision Pro在廣告上發(fā)揮的作用或許要更大。