熱瑪吉、光子嫩膚、黃金微針……,年輕人在為醫(yī)美瘋狂!

作者：查理

來源：電商觀察（ID：myecgc）

美麗能讓人瘋狂！

在剛剛過去的春節(jié)里，生意紅火的不僅有電影院、電商，還有近年來如雨后春筍般涌現(xiàn)的眾多醫(yī)美機構(gòu)。

在“新年煥新顏，美麗一整年”、“7天長假最好恢復(fù)期”、“春節(jié)期間照常營業(yè)”的口號下，再加上各種特惠活動的誘惑，吸引了無數(shù)年輕人涌進美容醫(yī)院改頭換面。

“從一月末開始，門店就進入了美連軸轉(zhuǎn)的狀態(tài)，客流量達到平時的三倍，做輕醫(yī)美項目的客人明顯變多?！币晃会t(yī)療美容機構(gòu)的負(fù)責(zé)人說道。

一、年輕人追捧醫(yī)美經(jīng)濟

所謂醫(yī)療美容是指運用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑的美容方式。

從分類來看，醫(yī)美服務(wù)可以分為手術(shù)類和非手術(shù)類，目前非手術(shù)類醫(yī)美項目占主導(dǎo)地位。

非手術(shù)類又稱微整形，也就是現(xiàn)在的輕醫(yī)美，主要包括注射療法和激光療法。

相比于手術(shù)類醫(yī)美，非手術(shù)類具有安全性高、康復(fù)時間短、價格大眾化等特點，并隨著微整形技術(shù)進步和產(chǎn)品多樣化的提升，受到越來越多消費者的青睞。

牛年春節(jié)整容熱的背后，有著偶然與必然的因素。

為了預(yù)防疫情的傳播，各地都在倡導(dǎo)就地過年，眾多年輕人沒有回到家鄉(xiāng)，留在了一二線城市，而至少7天的年假，就成了難得的整形恢復(fù)期，于是爭奪這個黃金時間，就成了打工人放假前心心念念的事情。

有機構(gòu)發(fā)布的研報稱，往年的春節(jié)及春節(jié)后一個月本來是醫(yī)美行業(yè)淡季，但由于冬季出汗少、不易被感染，實際上有利于術(shù)后恢復(fù)。

加上中國醫(yī)美消費人群主要分布在一二線城市、18-35歲年齡段，在“就地過年”趨勢下，將帶來大城市醫(yī)美消費需求的增加，尤其是水光針、玻尿酸、肉毒素、光電類項目等非手術(shù)類的輕醫(yī)美項目更受青睞。

春節(jié)的整容高峰，也獲得了資本市場的青睞，醫(yī)美行業(yè)上游企業(yè)、主要從事玻尿酸的生產(chǎn)、研發(fā)和銷售的上市公司愛美客，春節(jié)前最后兩個交易日，上漲幅度高達30%，其他的醫(yī)美上市公司也都有不小幅度的上漲。

另外，支撐春節(jié)整容火爆的一個更重要的因素，就是現(xiàn)今消費者對于醫(yī)美觀念的變化，接受度更高了，單人還有消費能力的提升等原因。

過去，整容總是令人所不齒的，進行過整容的人也大多遮遮掩掩，否定自己整過容，但現(xiàn)在這種現(xiàn)象卻減輕了很多。

稍微注意的話就會看到，如今很多年輕女孩聊起美容的話題，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的美甲、染發(fā)、種睫毛、雙眼皮等，而是變成了熱瑪吉、光子嫩膚、黃金微針、瘦臉針等更加激進的方式。

不少女孩表示，僅僅是“美甲美睫燙頭發(fā)”的傳統(tǒng)三件套已經(jīng)不能滿足她們的需求了，皮膚護理類項目才是如今的新寵。

此外，經(jīng)濟能力的提高，也是支撐醫(yī)美消費必不可少的因素，畢竟醫(yī)療美容不管是手術(shù)還是非手術(shù)價格都比較高，比如頸部醫(yī)美項目，普遍超過了萬元，如果使用最新的設(shè)備，報價能達到兩到三萬元。

有醫(yī)美機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，超過80%的醫(yī)美消費者學(xué)歷在本科及以上，且具備可觀的收入水平，其中，40%的消費者月收入在1萬元-2萬元之間，14%的消費者收入在2萬元以上。

在消費理念的變化下，醫(yī)美正在成為年輕人新的日常生活方式。

二、整容背后的大市場

年輕人對醫(yī)美的接受度越來越高，成為支撐未來醫(yī)美市場持續(xù)發(fā)展的主要基礎(chǔ)。

從消費者結(jié)構(gòu)來看，數(shù)據(jù)顯示，35歲及以下的消費者占醫(yī)美客戶群體分布的80%-90%，而這一部分也是經(jīng)濟能力最好的人群。

根據(jù)弗若斯特沙利文報告，2018年，中國已成為第二大醫(yī)療美容服務(wù)市場，占全球醫(yī)療美容服務(wù)市場約13.5%的市場份額。預(yù)計2018年至2023年，中國醫(yī)療美容服務(wù)市場將以24.2%的復(fù)合年增長率增長，成為全球前十大市場中增速最快的市場。

即使如此，中國醫(yī)美行業(yè)的潛力還是遠不止于此，艾瑞咨詢的報告指出，在2017年，中國女性醫(yī)美用戶的滲透率僅僅為7.4%，而韓國高達42%，顯然未來醫(yī)美人口的滲透率還有很大的提升空間。

另外，醫(yī)美領(lǐng)域的男性消費者在不斷增多也是推動其發(fā)展的一個重要因素，有數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一期間男性醫(yī)美消費下單量占比達到8.1%，比2019年增加1.4個百分點。

“男顧客一個明顯的剛性需求就是植發(fā)，有很多男顧客來到醫(yī)院都表示，別的項目可以不做，植發(fā)再貴、花多少錢，只要頭發(fā)能成活，他們都會做。”一位醫(yī)美從業(yè)者說道，相較其他醫(yī)美項目，植發(fā)的價格其實不便宜，根據(jù)種植面積不同價格不同，通?；ㄙM在1-4萬左右。

受益于居民人均可支配收入的增長、社會對醫(yī)美接受程度的提高以及醫(yī)美用戶群體的不斷拓寬，我國醫(yī)美行業(yè)未來將迎來發(fā)展爆發(fā)期，市場前景廣闊。

三、行業(yè)亂象觸目驚心

醫(yī)美市場火爆的同時，背后所出現(xiàn)的各種亂象也讓人擔(dān)憂，虛假廣告、器械造假、無從業(yè)資格等問題觸目驚心。

據(jù)艾瑞咨詢報告顯示，2019年，我國合法合規(guī)開展醫(yī)美項目的機構(gòu)僅占行業(yè)的12%，黑機構(gòu)數(shù)量超8萬；醫(yī)美非法從業(yè)者數(shù)量超過10萬人，不合法醫(yī)生約占醫(yī)美醫(yī)生總?cè)藬?shù)的72%。

而不合規(guī)機構(gòu)以及非法從業(yè)人員，自然就會帶來針劑造假和走私頻發(fā)的現(xiàn)象，《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，在目前的流通渠道當(dāng)中，正規(guī)的針劑只占到整個流通渠道的33.3%，非法針劑大概占到2/3。

春節(jié)前，女演員高溜就在微博發(fā)長文講述了自己鼻子整形失敗的不幸遭遇，其稱，她在事后才知道相關(guān)整形醫(yī)院不具備開展該項目的資質(zhì)，術(shù)后出現(xiàn)排異、發(fā)炎、壞死等癥狀，并且因此失去了工作，損失片酬40萬元，面臨高額的違約賠償200萬元。

此外，虛假廣告也是醫(yī)美行業(yè)一個非常嚴(yán)重的問題。

很多企業(yè)商家在打廣告時都會夸大其詞，并對整容背后所隱藏的風(fēng)險避而不談，好像只要交了錢，去手術(shù)臺上一躺，馬上就能從丑小鴨變白天鵝。

同時廣告之外，還在社會上營造出一種“容貌焦慮”，好像不去整容，人們就是失敗品，就要被職場淘汰，被愛情拋棄。

重慶一名醫(yī)美機構(gòu)的工作人員透露，為了營造“全民整容”的氛圍和“愛美無錯”的觀念，各類醫(yī)美APP編造了大量“整容改變命運”的凡人故事，有時候還“碰瓷兒”明星來蹭熱度。

據(jù)天眼查發(fā)布的《顏值升級避坑指南》顯示，超3600家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)曾受到過行政處罰。其中，超6200條行政處罰中，近2000條涉及“發(fā)布虛假廣告、虛假宣傳”等內(nèi)容。

消費者觀念的變化，帶來了醫(yī)療美容的蓬勃發(fā)展，但行業(yè)亂象也愈演愈烈，三者相互交織，一同組成了這一行業(yè)的真實寫照。