投入不設(shè)限，橙心優(yōu)選依舊難成“帶頭大哥”

去年11月初，在內(nèi)部全員會上，滴滴出行CEO程維表示，對橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，要拿下市場第一名，成為社區(qū)團購的“帶頭大哥”。

為了實現(xiàn)彼時的“豪言壯志”，橙心優(yōu)選在資金投入及業(yè)務(wù)規(guī)模上不斷加速奔跑。

今日，上海雪榕生物科技股份有限公司發(fā)布公告稱，其子公司上海榕上榕食品有限公司已與滴滴旗下社區(qū)電商平臺橙心優(yōu)選（成都）科技發(fā)展有限公司簽署合同，擬共同出資1500萬元在上海設(shè)立合資公司。其中，橙心優(yōu)選出資450萬元，持有合資公司30%股權(quán)。

同時，合資公司的經(jīng)營范圍包括食品生產(chǎn)、食品經(jīng)營、道路貨物運輸、食用農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)等。通過資本融合，雙方將在加工中心建設(shè)、供應(yīng)鏈資源共享、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新等各個層面深度合作，全面提升生鮮食材供應(yīng)鏈體系和生鮮農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化進程。

此前，今年2月初有消息傳出，橙心優(yōu)選考慮籌集40億美元用于擴大規(guī)模。

據(jù)悉，橙心優(yōu)選是滴滴出行在社區(qū)團購領(lǐng)域的重要布局，于2020年5月在成都上線，6月進入試運營階段，8月獲滴滴全資入股。涵蓋社區(qū)居民日常生活品類，包括水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等。

在發(fā)展速度方面，橙心優(yōu)選官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上線45天，日單量突破10萬單；2020年9月25日，橙心優(yōu)選獨立APP正式上線，用戶可選擇微信小程序或者下載APP進行；去年11月10日，上線雙十一促銷活動，全國日訂單超過700萬。

此外，到2020年12月，橙心優(yōu)選的日單量峰值已遠超1000萬單。

截至目前，橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)范圍已覆蓋全國28個省份，超過300座城市。包括四川、重慶、山東、廣西、云南、貴州、江西、廣州、佛山、湖南、湖北以及新疆部分地區(qū)等等。

除了花錢與業(yè)務(wù)擴張之外，滴滴似乎還通過人事調(diào)整來加碼社區(qū)團購業(yè)務(wù)。

2020年10月，網(wǎng)約車平臺公司CTO賴春波調(diào)任橙心優(yōu)選，負(fù)責(zé)產(chǎn)品技術(shù)，客服，倉配，品控以及履約體系建設(shè)；同年12月，集團UT副總經(jīng)理兼網(wǎng)約車平臺乘客部總經(jīng)理張可帥調(diào)任橙心優(yōu)選，陳汀作為橙心優(yōu)選CEO將專注于橙心優(yōu)選的戰(zhàn)斗中，不再兼任小桔車服總經(jīng)理。

在以上兩則任命中，雖然主要涉及的還有網(wǎng)約車業(yè)務(wù)，但也可以看出，滴滴已將社區(qū)團購視為與其核心業(yè)務(wù)并重。

“燒錢”不眨眼，“攻城”不猶豫，盡管如此，橙心優(yōu)選要想拿下市場第一，成為行業(yè)大哥，仍然不簡單。

一方面，玩家眾多，競爭對手實力雄厚?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠旗下，拼多多的多多買菜，京東的京喜拼拼，美團的美團優(yōu)選、阿里的盒馬等，以及老牌玩家興盛優(yōu)選、百果園、十薈團等，這些均對橙心優(yōu)選構(gòu)成一定威脅。尤其是美團優(yōu)選，其今年1月的日均訂單量達到了2000萬件，成為行業(yè)第一。

另一方面，國家對社區(qū)團購行業(yè)的監(jiān)管進一步加強。去年12月，國家出臺社區(qū)團購“九不得”政策，包括不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權(quán)；不得違法達成、實施固定價格、限制商品生產(chǎn)或銷售數(shù)量、分割市場等任何形式的壟斷協(xié)議；不得實施沒有正當(dāng)理由的掠奪性定價、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為等等。

并且，今年3月3日，因不正當(dāng)價格行為，市場監(jiān)管總局對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、食享會等五家社區(qū)團購企業(yè)作出行政處罰。其中，橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團被處罰150萬元，食享會被處罰50萬元。

無論如何，面對眾多玩家涌入與加碼，社區(qū)團購這個行業(yè)確實是在收緊，規(guī)范化、合法化、健康化才是其持久生長的硬道理。而橙心優(yōu)選及其他社區(qū)團購企業(yè)，也需要在認(rèn)清監(jiān)管法規(guī)、遵守市場規(guī)則的前提下，開展良性競爭，共創(chuàng)經(jīng)濟最大效益。