QuestMobile:春節(jié)期間,12306用戶量大幅下滑

3月2日，QuestMobile發(fā)布《2021春節(jié)特輯洞察報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，為響應(yīng)國(guó)家就地過(guò)年號(hào)召，牛年春節(jié)期間出行人數(shù)大幅下降，尤其高線城市返鄉(xiāng)人群大規(guī)模減少，今年春運(yùn)12306用戶量出現(xiàn)大幅下滑，日活用戶僅為2019、2020年的三分之一左右。

同時(shí)，人們的關(guān)注點(diǎn)從如何搶票回家轉(zhuǎn)向怎么就地過(guò)年，春節(jié)期間，城市公園、博物館等也成為人們出行娛樂(lè)的重要選擇，尤其在一線城市，許多市內(nèi)景點(diǎn)游客數(shù)突破歷史新高。

另外，春節(jié)期間，拍攝美化類APP和在線視頻APP迎來(lái)流量高峰，其中，拍攝美化類APP流量增長(zhǎng)接近50%，短視頻時(shí)長(zhǎng)占比增長(zhǎng)近7%，而通過(guò)在線視頻回顧春晚、觀看各類熱播電視劇、綜藝等成為人們娛樂(lè)消遣的主要內(nèi)容之一。

值得一提的是，就地過(guò)年背景下，各大電商也著重打造“春節(jié)不打烊”“年貨節(jié)”的營(yíng)銷宣傳，伴隨著電商消費(fèi)，快遞物流行業(yè)在節(jié)前也保持了較高的活躍度，用戶量在除夕夜前幾天依然保持較高規(guī)模。在習(xí)慣養(yǎng)成+節(jié)前囤購(gòu)的消費(fèi)模式之下，人們對(duì)于生鮮商品的需求高漲，甚至在除夕當(dāng)天迎來(lái)新的小高峰，而外賣(mài)服務(wù)行業(yè)更是在除夕剛過(guò)沒(méi)幾天便快速恢復(fù)。

此外，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)前夕，零食大禮包依然是人們關(guān)注度最高的食品類產(chǎn)品，但同時(shí)，人們對(duì)于方便面、方便粥飯、熟食、粉絲米線等方便食品的關(guān)注度也相對(duì)很高，“小家庭”過(guò)年更喜歡簡(jiǎn)潔隨心的方式。