2021國美進擊:1-2月經(jīng)營進展火熱

今晚坊間流出最近國美控股集團全國高管閉門會的一張圖片，從圖中可以清晰看到，2021年國美主要經(jīng)營數(shù)據(jù)表現(xiàn)超預(yù)期，業(yè)績亮眼，很有讀頭。

圖中數(shù)據(jù)顯示：國美零售的銷售收入1月同比增速達到74%，2月銷售同比增速更是達到了124%。日活流量1月同比增速達到226%，2月同比增速達到280%。成交總額1月同比增速達216%，2月同比增速達327%。增速明顯，業(yè)績搶眼，經(jīng)營上的高速進展，無疑是國美新戰(zhàn)略方向性和價值度的有力印證。

開年來，國美動作頻頻、熱點連連。1月12日，國美推出娛樂化零售新物種“真快樂”APP；1月21日，國美召開“解讀新國美，解碼真快樂”戰(zhàn)略發(fā)布會，全面解讀國美零售“家·生活戰(zhàn)略”第二階段的進展和目標；2月16日國美創(chuàng)始人正式回歸，2月18日，國美公號發(fā)布了題為《拼搏奮進，再攀高峰》的黃光裕內(nèi)部講話，講話中，黃光裕提出“力爭在未來18個月的時間內(nèi)，恢復(fù)原有市場地位”；2月26日，國美控股集團元宵團拜會上黃光裕首度亮相，坦言“還不完美的我，有您挺，真快樂”，并帶領(lǐng)集團高管誠邀各方伙伴，全國消費者體驗支持“真快樂”APP……

結(jié)合近來蘇寧不得已出讓控股權(quán)斷臂求生的困局，各方對于國美的進展和未來更加關(guān)注。

綜合各方信息解讀，國美之所以能夠在短期內(nèi)實現(xiàn)流量、銷量的快速增長，主要得益于國美全面推行的“線上平臺為主的線上線下雙平臺”戰(zhàn)略的落地顯效。

1月21日，國美零售執(zhí)行副總裁、國美在線CEO向海龍在戰(zhàn)略發(fā)布會上充滿信心地表示，2021年國美零售將全方位“提效率降成本”“拓規(guī)模增盈利”，將力爭實現(xiàn)三個“8%”的關(guān)鍵價值指標，通過雙平臺的精準賦能，有望將整體渠道運營成本費率降低8%、將國美零售自身的綜合運營費率降低8%。通過廠商和國美成本的綜合壓降，傳導(dǎo)到消費者端，有望讓顧客的實際購物價格平均降低8%。

“希望未來幾年再造一個國美?！眹懒闶跜FO方巍在同一個會議上如此強調(diào)。他指出，新戰(zhàn)略指引下的國美全面發(fā)力將極具稀缺性，“不再是電器連鎖的窄賽道，不再是傳統(tǒng)門店的老渠道，新國美零售的數(shù)字化、平臺化、娛樂化、生態(tài)化的進程全面加速，具備了進擊并引領(lǐng)數(shù)字化、本地化、娛樂化、社交化零售新賽道、價值厚空間的稀缺能力和巨大潛力”。

國美黃光裕的“進擊”與蘇寧張近東的“后撤”，在同一時間段發(fā)生，反差很大，信息量更大。