歷經(jīng)“生死劫”后的美妝圣地華強(qiáng)北,如今再謀全面轉(zhuǎn)型!

作者：查叔

來源：電商觀察（ID：myecgc）

一、華強(qiáng)北摘掉“美妝圣地”稱號

2020年末，華強(qiáng)北美妝市場遭遇了一場史無前例的“大地震”。

據(jù)報道，2020年底深圳海關(guān)緝私局聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐?，在華強(qiáng)北破獲了一起跨境電商化妝品走私案件，抓獲犯罪嫌疑人36名，打掉走私團(tuán)伙4個，涉及金額高達(dá)6億元。

此次事件后，整個華強(qiáng)北的美妝市場可謂風(fēng)聲鶴唳，幾千家美妝商戶連夜帶貨撤退，明通、曼哈頓、遠(yuǎn)望等主要的美妝城人去樓空，商城里面還掛上了不少寫有“打擊走私”“守法經(jīng)營”等字眼的橫幅，這次整頓，也被商圈從業(yè)者稱為華強(qiáng)北“六億事件”。

直至春節(jié)過后，嚴(yán)打才算有所放緩，同時也陸陸續(xù)續(xù)有商家計劃回歸開店，然而今時卻已不同往日了。

由于電商的崛起和智能手機(jī)的到來，華強(qiáng)北的的電子市場跌入谷底，于是從2018年開始謀求轉(zhuǎn)型，而瞄準(zhǔn)的就是美妝行業(yè)。

不到兩三年，華強(qiáng)北就搖身一變成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的中國最大的化妝品批發(fā)市場，甚至有代購稱，全國90%代購都是從華強(qiáng)北拿貨，至此華強(qiáng)北也成為了真正的“美妝圣地”。

過去那些朋友圈里面的海外代購，聲稱是拉著行李箱出國掃貨，其實很多只是到華強(qiáng)北轉(zhuǎn)了一圈而已。

華強(qiáng)北之所以能轉(zhuǎn)型成功，主要就是憑借著地緣便利，通過跨境電商貿(mào)易，非法進(jìn)口走私商品，還有就是做高仿山寨的美妝產(chǎn)品，這些讓華強(qiáng)北可以低價批發(fā)商品。

如正品的蘭蔻400ml粉水，旗艦店售價435元，華強(qiáng)北里的店鋪售價卻僅為198元，還有雅詩蘭黛50ml的某款精華液，旗艦店售價900元，華強(qiáng)北則售價375元等。

然而經(jīng)過這輪嚴(yán)打，現(xiàn)在商家即便開店，也不敢再做走私產(chǎn)品或者山寨貨的生意了，事實上，在“六億事件”后，商城就約談了不少美妝商家，要求其合規(guī)、合法經(jīng)營進(jìn)口美妝產(chǎn)品。

不過如果商家合法經(jīng)營正品進(jìn)口美妝產(chǎn)品，就意味著華強(qiáng)北的價格優(yōu)勢蕩然無存，雖不至于徹底倒閉，但顯然無法再現(xiàn)曾經(jīng)的繁榮了。

此外，就在前兩天，廣東省藥監(jiān)局發(fā)布了《廣東省藥品監(jiān)督管理局規(guī)范行政處罰自由裁量權(quán)適用規(guī)則》（以下簡稱《規(guī)則》）。

《規(guī)則》涉及9類化妝品的行政處罰自由裁量權(quán)基準(zhǔn)，其中，生產(chǎn)、銷售以孕產(chǎn)婦、嬰幼兒、兒童、老年人為主要使用對象的化妝品等行為，將被從重處罰，涉案貨值金額1萬元以上的，將處貨值金額25.5倍~30倍罰款。

情節(jié)嚴(yán)重者，相關(guān)部門可對違法單位的法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人、直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員進(jìn)行相應(yīng)罰款，并終身禁止其從事化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動。

《規(guī)則》的推出，代表著廣東化妝品市場進(jìn)入嚴(yán)管時代，雙管齊下的監(jiān)管，“美妝圣地”華強(qiáng)北也將成為歷史。

二、華強(qiáng)北再某轉(zhuǎn)型，或成進(jìn)口食品交易中心

華強(qiáng)北是一個神奇的地方，在華強(qiáng)北混的商家也是一群神奇的人，他們總是嗅覺靈敏，不斷尋找下一個風(fēng)口。

就像這幫賣化妝品的，其實大部分就是過去賣手機(jī)的那些人，而如今他們再次探向下一條賽道。

在春節(jié)期間，華強(qiáng)北的進(jìn)口食品生意突然火了起來，許多原本空置的商城也開始轉(zhuǎn)型成為進(jìn)口食品交易中心。

除了早先就開始轉(zhuǎn)型成進(jìn)口食品交易中心的紫荊城，如今還有曼哈、女人世界等商城也開始加入“進(jìn)口食品大軍”，有的專業(yè)市場還將進(jìn)口零食的比重調(diào)整至三成以上。

甚至連過去以美妝為主的明通商城，如今也可以看到不少進(jìn)口食品專區(qū)，并且還打著開業(yè)讓利狂歡購的促銷廣告，顯然是剛剛開起來的。

如今在華強(qiáng)北，各種來自海外的進(jìn)口零食都能找到，如巧克力、餅干、燕窩、進(jìn)口水果干等等，已然形成了一個不小的進(jìn)口食品市場。

要說華強(qiáng)北商城轉(zhuǎn)型進(jìn)口食品生意，其實也已經(jīng)有些時間了，只是在最近這股風(fēng)潮變得更加強(qiáng)烈了，這種種跡象表明，華強(qiáng)北正在試著探索進(jìn)口食品能否做起來。

追溯這種轉(zhuǎn)型的原因，除了美妝市場被嚴(yán)打確實需要轉(zhuǎn)型外，更主要的是由于進(jìn)口食品的稅率成本有所變化，利潤空間變大了。

不過即使如此，想要轉(zhuǎn)型為進(jìn)口食品中心，也是非常困難的，一個客觀的難點(diǎn)就是，進(jìn)口食品的利潤根本比不過之前的化妝品，而華強(qiáng)北各大店鋪的租金并沒有減少，一個小小的檔口就要三四萬月租。

況且美妝產(chǎn)品被嚴(yán)查走私，進(jìn)口食品也要面臨同樣的問題，在沒有價格優(yōu)勢的情況下，即使華強(qiáng)北位置好，更加方便，也很難做大。

三、野蠻生長時代的結(jié)束

縱觀華強(qiáng)北的崛起，有得天獨(dú)厚的地利因素，也有華強(qiáng)北人眼光敏銳，不斷更新的原因。

但其中還有一個不可忽視的理由，那就是缺乏監(jiān)管，讓華強(qiáng)北一直處于野蠻發(fā)展的狀態(tài)，不管是做山寨的電子器件，還是賣走私的美妝產(chǎn)品，都是如此。

而如今隨著嚴(yán)打的到來，顯然這種情況不可能繼續(xù)下去了，接下來華強(qiáng)北只能在法治下，誠信經(jīng)營，公平競爭。

當(dāng)然，我們也相信華強(qiáng)北不會就此沉寂，除了上面所說的正在探索轉(zhuǎn)型進(jìn)口零食的道路外，在有巨大積累的美妝行業(yè)，華強(qiáng)北也在進(jìn)行著革新。

如今美妝批發(fā)進(jìn)行不下去，就轉(zhuǎn)變?yōu)榱闶?，還不是一般的零售小店，而是進(jìn)口美妝集合店。

所謂美妝集合店，就是指在一家美妝商品店里，出售大量不同品牌的化妝品產(chǎn)品，以種類齊全來適應(yīng)不同消費(fèi)者的需求，從而與線上銷售競爭。

這種方式，目前在香港其實已經(jīng)十分成熟，在國內(nèi)一、二線城市也正在興起，華強(qiáng)北背靠香港，同樣有著不小的優(yōu)勢，或許會成為再次崛起的契機(jī)。

當(dāng)然，不管是美妝，還是進(jìn)口零食，都要在合規(guī)合法下進(jìn)行，恐怕這也是華強(qiáng)北要面臨的最大考驗。

至于最終如何，讓我們拭目以待！