以小見大！從奢侈品這一行，一窺默克爾為何“求”中國帶她飛！

作者 | 金萊

來源 | 財經(jīng)觀察網(wǎng)（ID：caijingcom）

近日，在7國集團（美、英、加拿大、法、德、意大利、日本）舉行了領(lǐng)導(dǎo)人視頻會議后，德國總理默克爾在新聞發(fā)布會上強調(diào)：為了重建世界經(jīng)濟體系，七國集團希望加強與二十國集團，尤其是與中國的合作。

默克爾之所以說尤其期望加強與中國的合作，是因為在疫情造成的全球經(jīng)濟困局中，中國已然成為引領(lǐng)世界經(jīng)濟復(fù)蘇的重要引擎。

1、16個萬億美元國家，唯中國實現(xiàn)正增長

這一點，在剛過去的2020年全球主要經(jīng)濟GDP增速數(shù)據(jù)中已經(jīng)展現(xiàn)無疑。

目前，全球16個GDP超過1萬億美元的國家中，已有10個國家公布了2020年GDP增速，而在這10個國家中，只有中國實現(xiàn)了經(jīng)濟增長。

2020年中國GDP初值為1015986億元，折合14.73萬億美元，同比增長2.3%；這一增速超過去年10月國際貨幣基金組織(IMF)在《世界經(jīng)濟展望報告》中預(yù)測的1.9%增速。

除了中國之外，已公布GDP的美國、德國、英國、法國、西班牙、意大利、俄羅斯、印尼、日本去年經(jīng)濟都出現(xiàn)了不同程度的萎縮。

美國2020年GDP為20.93萬億美元，同比實際萎縮3.5%；英國2020年GDP為2.11萬億英鎊，折合2.71萬億美元，同比實際縮減9.9%；

德國2020年GDP為33302.3億歐元，折合3.8萬億美元，同比實際縮減3.5%；法國2020年的GDP為22756.68億歐元，折合2.6萬億美元，同比實際縮減8.3%；

西班牙2020年GDP為11198.51億歐元，折合1.28萬億美元，同比實際縮減11%；意大利2020年GDP下跌8.8%。

俄羅斯2020年GDP為106.6萬億盧布，折合為1.474萬億美元，僅同比實際縮減3.1%；印尼2020年GDP為1543.42萬億印尼盾，約為10588億美元，同比實際縮減2.07%；日本2020年名義GDP初值539.3萬億日元，折合美元約為5.05萬億，同比減少4.8%。

而尚未公布GDP增速的韓國、印度、巴西、墨西哥、加拿大，基本已經(jīng)確定2020年經(jīng)濟將出現(xiàn)萎縮，其中韓國經(jīng)濟萎縮幅度最小。

也就是說，去年全球主要經(jīng)濟體中，中國唯一實現(xiàn)正增長的。

正是中國經(jīng)濟的增長，讓全球經(jīng)濟不至于被疫情拖入深淵，也帶動了全球經(jīng)濟的復(fù)蘇。其中表現(xiàn)最明顯的領(lǐng)域，就是奢侈品。

2、全球奢侈品市場砍去1/4，唯一正增長的中國市場成救命稻草

在新冠疫情發(fā)生前，中國已經(jīng)成為全球奢侈品的最大的單一市場，也是全球奢侈品行業(yè)的主要增長引擎。

貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國奢侈品消費支出占全球個人奢侈品消費總額的35%，中國消費者對全球個人奢侈品市場持續(xù)性增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到90%。

而在2020年，全球奢侈品銷售因為疫情封鎖遭到毀滅性的打擊，奢侈品銷售額將同比下降23%。

在不少疫情嚴(yán)峻的地區(qū)和國家，不少奢侈品品牌出現(xiàn)“大甩賣”的現(xiàn)象，比如香港。

在2019年香港的整個零售行業(yè)的營收同比下滑11%，其中珠寶及其他奢侈品銷售創(chuàng)十年來最低紀(jì)錄，營收同比下降22%。

而在2020年，因為疫情原因香港珠寶及其他奢侈品銷售更是暴跌。在零售業(yè)銷售額同比下跌24.3%情況下，去年相關(guān)珠寶首飾、鐘表及名貴禮物銷售額跌幅達(dá)到54.0%。

而香港市場占到全球奢侈品牌5%至10%的銷售額。面對銷售額的驟減，奢侈品牌也開始重新審視落地香港的價值，于是諸多奢侈品牌開始在香港收縮業(yè)務(wù)。

Prada、LV、Tiffany、華倫天奴，維密等品牌紛紛宣布關(guān)閉核心店鋪，于是出現(xiàn)了如Gucci、Burberry、Celine、Loewe、YSL等奢侈品牌全場5折促銷的現(xiàn)象，一些熱門的款式也參與促銷。

而在此嚴(yán)峻形勢下，中國成為成為全球奢侈品市場唯一正增長國家，也成為全球奢侈品企業(yè)的“救命稻草”。

這是因為中國很好地控制了新冠疫情，中國從3月開始解除“封鎖”，而當(dāng)時海外代購因國外疫情嚴(yán)重受阻，導(dǎo)致中國消費者在境外的奢侈品購買占比從70%下降到30%。

因此國內(nèi)消費者被壓抑已久的奢侈品購買欲開始噴薄而出，于是國內(nèi)的奢侈品銷售額大幅上升。

3、奢侈品大漲價，用中國的增長填補海外虧空

面對國內(nèi)激增的需求，全球各大奢侈品紛紛加大在中國促銷力度，而他們使用的手段就是漲價。包括LV、Gucci、Chanel、Prada、迪奧、浪琴等在內(nèi)的一線大牌，無一例外地上調(diào)國內(nèi)產(chǎn)品的銷售價格。

雖說奢侈品每年都會上調(diào)5%—10%的價格，但今年各大奢侈品品牌的漲價力度、頻率，遠(yuǎn)超往年。2020年國內(nèi)奢侈品至少進(jìn)行了3輪提價，前3個季度每季度都有不少奢飾品品牌漲價。

第一季度，勞力士、帝舵、愛彼、萬國等品牌在1月份也都進(jìn)行了新一輪調(diào)價，幾乎全部呈上漲趨勢；3月LV對部分產(chǎn)品第一次漲價。

第二季度，5月5日LV全線產(chǎn)品漲價，漲幅在5%-9%之間，部分熱門款價格漲幅超10%，拉開二季度奢侈品牌漲價序幕。

接著香奈兒5月13日宣布將手提包以及小皮具商品價格上調(diào)5％-17%左右，最高漲幅達(dá)25%；隨后GUCCI宣布將在6月1日之前進(jìn)行漲價。

第三季度，迪奧在7月開始對部分產(chǎn)品上調(diào)了價格，部分經(jīng)典款的包包一次性上漲4000元~6000元，其中經(jīng)典款Lady Dior最高漲幅接近了30%。

接著9月Tiffany、Chanel、LV、普拉達(dá)、卡地亞等品牌再次進(jìn)行提價，漲幅在5%-25%不等。這也是LV年內(nèi)的第三次漲價。

與漲價相對應(yīng)的，是國內(nèi)消費者“越漲越買”的熱情。每當(dāng)奢飾品品牌宣布漲價，為了搶在漲價前買到奢侈品，多地該品牌門店外都出現(xiàn)了排長隊搶購現(xiàn)象。

之所以有這種反常情形，是因為奢侈品行業(yè)有一套獨特的營銷法則。即漲價就是“促銷”，消費者急著為未來的自己“省錢”，于是不得不鉆進(jìn)商家的圈套。而今年春節(jié)期間，國內(nèi)消費者購買奢侈品的熱度依舊不減。

在漲價、搶購雙重利好下，各大奢侈品在中國的銷售額暴漲。

3月份的數(shù)周時間里，LV和迪奧在中國的銷售額增長了一倍以上；6月、7月，普拉達(dá)在中國的銷售額分別增長60%和66%；而二季度蒂芙尼中國市場零售額增長90%，其中電商銷售額大漲123%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國個人奢侈品市場達(dá)到近3460億元，同比增長近50%，其中大部分被國外奢飾品品牌賺走了。

這些國外的奢侈品集團品牌，正在通過漲價，把在海外因疫情損失的錢，加倍地從中國消費者身上賺回來。

4、默克爾“求”中國帶她飛

這種情況不僅發(fā)生在奢侈品領(lǐng)域，如今很多海外企業(yè)因為本國需求萎靡導(dǎo)致“訂單荒”，如今就靠著中國旺盛的需求續(xù)命。

今年春節(jié)期間，中國旺盛的消費需求讓很多國家對華出口大增，泰國雞肉對華出口量暴增82%，越南對中國出口木薯制品增長146.5%。

受益的還有眾多歐洲國家，比如德國。去年德國對中國的出口額為959億歐元，讓中國成為德國第二大出口國。而據(jù)歐盟最新統(tǒng)計顯示，如今中國已經(jīng)取代美國成為其最大貿(mào)易伙伴。

因此，當(dāng)英國表示要降G7轉(zhuǎn)變成D10以因?qū)λ^“中國威脅”時，G7中超過半數(shù)國家就表示反對。

因為如今歐洲乃至全球很多國家，最期待的就是能獲得中國的疫苗、打開中國市場，從而搭上中國的 “高鐵”快速實現(xiàn)經(jīng)濟復(fù)蘇。