以食物、電臺、跨界聯(lián)動大打情懷牌 便利蜂不再只是便利店

繼提出未來3年門店數(shù)達到1萬家計劃后，便利蜂又有新動作。

近日，天眼查信息顯示，便利蜂商貿(mào)有限公司對外投資新增一家企業(yè)北京金馬歐蘭食品有限公司。便利蜂成為后者第三大股東，持股比例為15.25%。

北京金馬歐蘭食品有限公司成立于2011年7月1日，經(jīng)營范圍包括：生產(chǎn)食品；銷售食品；貨物專用運輸；企業(yè)管理咨詢、技術(shù)咨詢、烘焙技能培訓(xùn)；貨物進出口、技術(shù)進出口、代理進出口等。

值得注意的是，北京金馬歐蘭食品是一家生產(chǎn)烘焙類糕點的企業(yè)。據(jù)官網(wǎng)信息顯示，該公司主要產(chǎn)品為：蛋糕、瑞士卷、泡芙、牛角面包、吐司切片、甜甜圈、三明治、沙拉、曲奇等。與該公司的合作，將幫助便利蜂向消費者提供更多樣的烘焙類食品。

由此可見，入股北京金馬歐蘭，便利蜂又在餐飲布局方面下了一步棋。

實際上，相較于國內(nèi)的7-11、全家等便利店，便利蜂的運營圍繞數(shù)字化思維，也更為精細(xì)化。

作為每座寫字樓下都會出現(xiàn)的商店類型，便利店一直擔(dān)任“白領(lǐng)食堂”這一重要角色。而便利蜂，不僅提供便利店常見的小吃、便當(dāng)，還推出了自選熱餐，消費者可在魚香肉絲、三杯雞、飄香鹵肉、地三鮮等菜品中自行挑選三款菜品搭配葷素。

在抓住消費者的“胃“上，便利蜂還從細(xì)節(jié)出發(fā)，以“夜間消費”為切點，旨在打造都市“深夜食堂”。

近期，便利蜂在北京、上海、杭州、深圳等地推出現(xiàn)點現(xiàn)做服務(wù)，夜晚不間斷供應(yīng)蒸包、小碗菜、酥餅等。相較于白天餐食，深夜食堂往往具有更濃厚的人情味。對于半夜還在加班的人而言，凌晨營業(yè)、提供新鮮餐食的便利蜂成為了他們臨時的避風(fēng)港。通過食物，便利蜂也在不斷加深與消費者之間的情感羈絆，從而收獲更多回頭客。

除了以食物打動人，便利蜂還十分擅長打其他情懷牌。

今年1月，便利蜂正式在1800多家門店上線國內(nèi)首個“便利店電臺”。消費者在便利蜂門店購物時，聽到的不再只是循環(huán)播放的音樂列表，還會是具有治愈內(nèi)容的廣播。該電臺主打貼近當(dāng)代人生活、工作的情感話題，以及與重大節(jié)假日、社會熱點相關(guān)的內(nèi)容。

通過這種無形陪伴，便利蜂與消費者之間不再只有店家和客人的關(guān)系，還多了一層淺淺的朋友意味。畢竟，背景音樂終究只是背景，而具有交流性質(zhì)的電臺實現(xiàn)了單方面的“與你聊天”。

除了“便利店擔(dān)當(dāng)”，便利蜂還會是網(wǎng)紅打卡新地點。此前，便利蜂啟動了“創(chuàng)藝101——青年藝術(shù)家扶持計劃”，計劃未來五年與超過100個藝術(shù)家或藝術(shù)機構(gòu)合作，定制多家“藝術(shù)主題門店”。這些新店將通過特殊噴繪、懸掛裝裱等方式打造大片的“藝術(shù)墻”。

同時，便利蜂還常常與電影、綜藝聯(lián)動，緊跟潮流。僅在過去一年里，便利蜂就曾與《飛馳人生》、《八佰》、《姜子牙》等電影達成合作，依托電影IP推出定制便當(dāng)，或通過線下1600多家門店的電視屏、線上APP、微博等渠道為電影宣傳造勢。其門店還曾與農(nóng)夫山泉共同打造“哪吒之魔童降世”主題快閃店，與《向往的生活》合作推出黃磊同款雪碧拌面。

在國內(nèi)便利店界，便利蜂以大膽、新潮的形象成為行業(yè)內(nèi)的第一弄潮兒，吸引了大量年輕用戶。而距離首店上線才過去4年的便利蜂，早已不再只是一家便利店。不管是其主營的商品買賣業(yè)務(wù)，還是試水的外賣、洗衣、智能自行車、便利貨柜等服務(wù)，都讓便利蜂成為了一個綜合“百寶箱”。

在許多當(dāng)代都市青年眼中，不?！霸浇纭钡谋憷浠蛟S是深夜食堂，是門口的小賣部，是一個會和和你聊天的朋友，是擁有藝術(shù)氣質(zhì)的網(wǎng)紅打卡地，但都不僅僅只是一家簡單的便利店。