沖刺 IPO，微店能否實現(xiàn)逆風(fēng)翻盤？

近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的深入發(fā)展，社交和電商兩大模塊趨向融合，成為新經(jīng)濟時代不可小覷的一股力量。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國社交電商銷售額達2.22萬億元，2020年國內(nèi)社交電商市場銷售額以超過60%的增速實現(xiàn)快速增長，銷售額高達3.7萬億元。

社交電商興起于21世紀(jì)10年代初期，而乘著第一波社交電商東風(fēng)的微店，在歷經(jīng)近十年的發(fā)展后，將于不久后沖擊科創(chuàng)板，登陸資本市場。

據(jù)科創(chuàng)板日報報道，微店集團擬前往科創(chuàng)板上市。2020 年 10 月，該公司與東興證券簽署了 “關(guān)于首次公開發(fā)行人民幣普通股（A 股）或存托憑證并在科創(chuàng)板上市之輔導(dǎo)協(xié)議”。

微店尋求上市有跡可循，2019年微店的主體公司北京口袋時尚科技有限公司五位股東全部出質(zhì)股權(quán)，質(zhì)權(quán)人無線生活（北京）信息技術(shù)有限公司是一家香港公司全資子公司。

股權(quán)質(zhì)押給海外公司全資子公司是典型的為搭建海外VIE架構(gòu)做準(zhǔn)備的行為，VIE模式主要是為了繞開中國公司境外上市的障礙，當(dāng)時業(yè)內(nèi)便紛紛猜測微店正在為了上市而搭建海外VIE架構(gòu)。時間來到2021年，市場傳出微店上市的消息或許意味著微店已做好準(zhǔn)備。

天眼查資料顯示，微店成立于2011年，是一個基于社交關(guān)系的電商購物平臺，該平臺于 2014 年1月1日正式發(fā)布，致力于打造 “口碑小店 + 回頭客” 的模式。

微店是微信興起后的產(chǎn)物，定位為“開店工具”，致力于幫助微商在微信開店，彼時由于社交電商方興未艾，商業(yè)模式的創(chuàng)新性讓投資者耳目一新，同時，因其背靠微信龐大流量池而擁有流量優(yōu)勢，吸引了眾多資本力量。

當(dāng)時微店號稱，為每一個普通用戶搭建電商銷售平臺，讓人人都可以開店，成為微信店主，并從朋友圈、微信群進行銷售，微店也憑借這一點，在上線9個月后，吸納了1200萬賣家入駐。

資料顯示，在微店App上線不到10個月后，騰訊向其投資1.45億美元以占有10%的股份。在2011年至2014年期間，微店共完成了4輪融資，投資方包括雷軍、成為資本、老虎環(huán)球基金等個人和機構(gòu)。

然而，從2015年下半年后，微店數(shù)據(jù)開始下滑，微信內(nèi)部也將微店從最高級的戰(zhàn)略合作伙伴下調(diào)了幾級，和淘寶等大電商平臺相比，前幾年微店過于“低調(diào)”而顯得不同尋常，比微店成立要晚的其他社交電商平臺拼多多、云集都已經(jīng)完成上市。

微店為何會被甩在后面？恐怕還是因為流量。一個關(guān)鍵的問題是，微店沒有持續(xù)的流量入口，隨著淘寶等電商的壯大，人們沒有在微店上搜索商品的習(xí)慣，而微店的早期“開店工具”定位，也讓微店逐漸失去了流量。

同時，口袋購物APP也遭到阿里和京東的瘋狂擠壓，流量因此大幅度下滑，而口袋購物是微店流量的重要來源之一。

好在，微店在這兩年意識到了問題，開始嘗試新業(yè)務(wù)。在流量資源弱勢的情況下，微店需要進一步擴大引流平臺，2019年8月，微店推出線下集市“微店P(guān)ark”，隨后，微店先后打通了騰訊直播、美圖秀秀、美拍、粉象生活等多個第三方流量平臺，加大引流力度。

去年11月，微店宣布入駐微博，截至2020年6月，微博月活躍用戶（MAU）為5.23億，如此龐大的日活帶動了無數(shù)的流量，而這也是微店選擇與微博攜手的原因所在。

微店的重整旗鼓有了收獲，根據(jù)微店官網(wǎng)顯示，目前微店的入駐商家超8000萬，年交易額超1000億，在架商品數(shù)超過30億。

逐漸回歸的流量讓微店再一次擁有信心，尋求上市是自我的肯定也是對未來的期望，落后云集等人幾步的微店說不定有機會在未來的某天實現(xiàn)逆襲。