中國(guó)北京,2021年1月28日訊——全球基于效果表現(xiàn)的移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷優(yōu)化平臺(tái)Liftoff今日發(fā)布《2021年移動(dòng)廣告創(chuàng)意指數(shù)》報(bào)告，這是該公司第三年發(fā)布此報(bào)告。該報(bào)告已經(jīng)連續(xù)兩年強(qiáng)調(diào)安卓平臺(tái)對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷人員的美好前景，并指出視頻廣告的價(jià)值呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。此外，隨著用戶交互的顯著變化，各類型應(yīng)用的用戶獲取成本也大幅降低。

《2021年移動(dòng)廣告創(chuàng)意指數(shù)》報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)自Liftoff平臺(tái)2020年1月1日至10月31日期間的數(shù)據(jù)。報(bào)告分析了來(lái)自1800款應(yīng)用所產(chǎn)生的4000億次廣告展現(xiàn)、62億次點(diǎn)擊、2.75億次安裝和770萬(wàn)次首次事件。報(bào)告亮點(diǎn)如下：

2021年或?qū)⒊蔀榘沧科脚_(tái)的廣告創(chuàng)意元年

隨著IDFA規(guī)則的變化，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示2021年廣告創(chuàng)意將發(fā)力安卓平臺(tái)。

由于iOS平臺(tái)的用戶獲取成本是安卓平臺(tái)的3倍，用于用戶獲取的資金將流向安卓平臺(tái)。去年，iOS平臺(tái)上橫幅廣告的CPA約為36.77美元，是安卓平臺(tái)（10.28美元）的3.5倍，也是差異最大的廣告形式。然而，轉(zhuǎn)化率才是重中之重，根據(jù)廣告類型劃分兩者勢(shì)均力敵。此外，插屏廣告和橫幅廣告在安卓平臺(tái)的表現(xiàn)分別提升了52%和22%。原生廣告在iOS平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率仍然居高不下，但僅領(lǐng)先安卓平臺(tái)10%。

根據(jù)Liftoff的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約有三分之一的營(yíng)銷者預(yù)計(jì)在2021年加大安卓平臺(tái)的廣告投放預(yù)算。這對(duì)其而言將是利好消息。

Liftoff首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Mark Ellis表示：“有關(guān)IDFA的規(guī)則尚未定論。對(duì)于還未考慮安卓平臺(tái)的營(yíng)銷者，應(yīng)當(dāng)著手了解該平臺(tái)的性能以及能夠取得相似成果的方式。對(duì)于堅(jiān)持在iOS平臺(tái)持續(xù)投放廣告的營(yíng)銷者，應(yīng)當(dāng)依靠數(shù)據(jù)選擇對(duì)其有利的廣告形式,做出明智的選擇。

視頻廣告的閃光點(diǎn)會(huì)消退嗎？其ROI在2020年呈現(xiàn)大幅下降

如果在去年投放視頻廣告，絕對(duì)是一項(xiàng)明智而有戰(zhàn)略意義的投資。只需多花些許預(yù)算，就能獲得比橫幅廣告高出60%的購(gòu)買率。然而，人們?cè)诮衲陮?duì)視頻廣告的熱情將逐漸消退，其ROAS將成為所有廣告形式的最低點(diǎn)。盡管其成本相比去年同期略有下降，視頻廣告仍然是所有廣告類型中最昂貴的(47美元)。值得一提的是,它也是轉(zhuǎn)化率同比下降的唯一類別(1.5%)。

新冠病毒促使全球移動(dòng)用戶量激增，并為長(zhǎng)視頻廣告帶來(lái)了更多的忠實(shí)粉絲，因此說(shuō)視頻廣告觸及天花板還為時(shí)尚早。盡管如此，對(duì)于追求廣告交互但預(yù)算有限的營(yíng)銷者，應(yīng)當(dāng)嘗試不同的方法。例如插屏廣告的用戶粘性很大，但是價(jià)格適中。這種廣告形式在手游中展現(xiàn)了巨大的價(jià)值，也是各種類型的廣告形式中轉(zhuǎn)化率最高的(8.1%)。

隨著購(gòu)物和金融應(yīng)用的蓬勃發(fā)展，廣告創(chuàng)意以極低的成本脫穎而出

購(gòu)物類和金融類應(yīng)用在疫情期間展現(xiàn)了更長(zhǎng)的價(jià)值,在過(guò)去一年間也是擁有最高用戶留存的品類。數(shù)據(jù)顯示，用戶獲取成本與用戶的忠誠(chéng)度呈現(xiàn)正比。購(gòu)物應(yīng)用所有形式的廣告成本同比均下降了75%至85%，其中插屏廣告成本的降幅最為顯著。在金融類應(yīng)用中,橫幅廣告和原生廣告的成本均大幅下降91%，視頻廣告和插屏廣告成本分別下降72%和62%。

雖然移動(dòng)用戶數(shù)量打破了歷史新高，但是用戶獲取成本卻處于歷史最低水平。這也是移動(dòng)營(yíng)銷者發(fā)力的最佳時(shí)機(jī)。

欲下載完整版《2021年移動(dòng)廣告創(chuàng)意指數(shù)》報(bào)告，請(qǐng)登陸https：//4m.cn/qRTCG或關(guān)注我們的微信公眾號(hào)“LiftoffMobile”下載完整報(bào)告。

調(diào)研方法

《Liftoff 2021年移動(dòng)廣告創(chuàng)意指數(shù)》報(bào)告采用了2020年1月1日至10月31日Liftoff平臺(tái)的數(shù)據(jù)。該報(bào)告涵蓋了4000億次廣告展現(xiàn)、62次廣告點(diǎn)擊、2.75億應(yīng)用安裝量、1800款應(yīng)用以及770萬(wàn)首次事件。也進(jìn)一步揭示了橫幅廣告、插屏廣告、視頻廣告、交互廣告和原生廣告的表現(xiàn)。

關(guān)于Liftoff

Liftoff是綜合性移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷平臺(tái)，旨在幫助企業(yè)大規(guī)模獲取和提升高質(zhì)量移動(dòng)應(yīng)用用戶留存。Liftoff使用智能預(yù)測(cè)及無(wú)偏差的機(jī)器學(xué)習(xí)功能，為移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷人員尋找高粘性用戶，通過(guò)素材測(cè)試呈現(xiàn)最具吸引力的廣告體驗(yàn)，并通過(guò)每收益成本模式優(yōu)化LTV目標(biāo)。自2012年，Liftoff一直是全球頂級(jí)品牌廣告主和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的長(zhǎng)期合作伙伴。公司總部位于紅木城,并在紐約、舊金山、西雅圖、柏林、倫敦、巴黎、新加坡、首爾和東京設(shè)有辦公室。