在被叫做“爺爺奶奶”的日復(fù)一日里，銀發(fā)族正在用網(wǎng)購消費(fèi)“悅己”，一遍遍強(qiáng)調(diào)自己的名字，并刷新外界對老年群體的認(rèn)知。

考拉海購數(shù)據(jù)顯示，上海、深圳、杭州、廣州等生活在一線城市的銀發(fā)族已加入海淘大軍。其中，60后平均每年海淘金額是00后的四倍，銀發(fā)族催促發(fā)貨的人數(shù)增速超過95后。

在“買買買”上，爺爺奶奶輩已不再局限于線下商場、街頭小攤。通過一塊神奇的屏幕，互聯(lián)網(wǎng)電商的抓手為他們抓取到更多社區(qū)外的世界，幫助他們從國內(nèi)買到國外。

未來，會(huì)有更多大爺在公園的棋局上吹噓自己新買的AJ球鞋有多新潮，有更多奶奶在廣場舞休息間隙互相分享迪奧、圣羅蘭的口紅新色號。

這群新時(shí)代的老年“弄潮兒”，跟隨社會(huì)思潮日益開放的腳步，漸漸擺脫人們過去對老年群體的刻板印象。他們時(shí)尚、個(gè)性、會(huì)玩，并且很有“自己的想法”，與以往電視劇里什么都圍著孩子、孫子轉(zhuǎn)的老人形象迥然不同。

一如綜藝節(jié)目《夢想改造家》中的四川五姐妹，她們一拍即合，在云南麗江組團(tuán)養(yǎng)老，并買下房子改造成夢想中的模樣。在五姐妹看來，人生不應(yīng)該寄托在任何人身上。而正是這種“為自己而活”的悅己心理，正在讓更多人老年群體走出那一個(gè)“小家”，并積極、主動(dòng)地?fù)肀ЬW(wǎng)絡(luò)世界。

據(jù)考拉海購數(shù)據(jù)，過去一年，銀發(fā)族在考拉的購物清單上，巴黎水增速8%，口紅增速11%。其中60歲的銀發(fā)族最愛“買買買”，購買頻次超過50歲和70歲。同時(shí)，這群用戶最愛在考拉上給自己購買服飾、數(shù)碼產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)戶外裝備。

當(dāng)“悅己”成為新趨勢，將出現(xiàn)更多有錢有閑的銀發(fā)族在網(wǎng)上“買買買”。與背負(fù)房貸、花唄、信用卡債務(wù)的年輕人不同，他們往往擁有更多消費(fèi)自由，且擁有更多時(shí)間了解當(dāng)下的時(shí)尚前沿，對各類品牌商品進(jìn)行精挑細(xì)選。

根據(jù)《第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.4億，其中60歲及以上群體占比為10.3%。以此推算，我國上網(wǎng)的老年群體已達(dá)到9682萬人。

再結(jié)合我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模7.49億的數(shù)據(jù)，國內(nèi)上網(wǎng)“剁手”的老年群體有可能已達(dá)到7714.7萬人。這個(gè)人數(shù)，相當(dāng)于1.32個(gè)快遞大省浙江省，足以坐滿將近848個(gè)北京鳥巢，或6172個(gè)香港紅館。

市場雖大，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)仍有很大的上升空間。截至2019年末，我國60周歲以上人口已達(dá)到2.54億人。這意味著，老年網(wǎng)民群體還有61.88%的空間等待發(fā)掘。

隨著國內(nèi)相關(guān)部門持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化，各大平臺(tái)推出了許多關(guān)愛老年人措施。無論是零售電商領(lǐng)域的淘寶特價(jià)版“省心版”，還是服務(wù)電商領(lǐng)域的攜程“8大貼心服務(wù)”，都在“授魚”和“授漁”兩方面幫助這群大齡網(wǎng)友跨越數(shù)字鴻溝。

而去年天貓雙十一，是許多老年人的網(wǎng)購“初體驗(yàn)”，這類群體的消費(fèi)較2019年增長超300%。淘寶APP數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度老年人月活躍度同比增速遠(yuǎn)超其他年齡組，高出整體29.7%。

越來越多的銀發(fā)族在網(wǎng)絡(luò)世界實(shí)現(xiàn)“活出我精彩”，而網(wǎng)購成為了他們裝點(diǎn)自身的方式之一。因數(shù)字鴻溝而割裂開來的老年群體與中青年群體，正漸漸在同一片網(wǎng)共同沖浪、“悅己”消費(fèi)。事實(shí)上，不是酷的人變老了，是老的人變酷了。