被證監(jiān)會(huì)盯上的南極人：比茅臺(tái)還暴利，靠賣吊牌一年躺賺 40 億！

南極人，被證監(jiān)會(huì)盯上了！

今日大寒，天氣微冷，又到大家在網(wǎng)上購(gòu)置保暖內(nèi)衣的時(shí)候了。

而當(dāng)你打開(kāi)各大電商APP搜索，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)在你眼前的多半是這個(gè)品牌—南極人。

無(wú)獨(dú)有偶，大家沒(méi)想到的是，就在前幾天，這個(gè)泛濫在各大電商平臺(tái)的南極人出事了！

1月15日，在2021年首場(chǎng)證監(jiān)會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，發(fā)言人表示：已在第一時(shí)間將南極人的股票交易納入到重點(diǎn)監(jiān)控范圍，并要求年審的會(huì)計(jì)師對(duì)南極人2020年度的財(cái)務(wù)報(bào)告進(jìn)行重點(diǎn)審計(jì)。

事出反常必有妖。要知道，能被證監(jiān)會(huì)重點(diǎn)照顧的對(duì)象，那說(shuō)明它必定不是一個(gè)善茬，背后多多少少都是存在一些問(wèn)題的。

那它到底存在著什么問(wèn)題呢？

這一切還得從之前的股價(jià)崩盤開(kāi)始說(shuō)起。

進(jìn)入2021年，A股普遍迎來(lái)新年“開(kāi)門紅”，白酒、新能源、光伏等熱門行業(yè)瘋狂生長(zhǎng)，那時(shí)沒(méi)上車的人都在旁暗自悔恨，而在車上的人則是瘋狂竊喜。

然而，就在A股形勢(shì)一片大好的場(chǎng)景下，有一家企業(yè)卻出乎意料的步入了“寒冬”。

沒(méi)錯(cuò)，就是今天的主角—南極人！

數(shù)據(jù)顯示，2021年開(kāi)年的兩個(gè)交易日，南極電商就迎來(lái)了閃崩。1月4日，其以跌停板收尾；1月5日，再度下滑9.91%，市值跌破300億元。如今，更是跌到了只有慘淡的236億，怎一個(gè)慘字了得！

想必大家會(huì)有疑問(wèn)：南極人去年還好好的，為什么今年開(kāi)年會(huì)迎來(lái)天崩開(kāi)局呢？

事實(shí)上，這跟興業(yè)證券2019年發(fā)布的《盈余管理和盈余操縱的界定和識(shí)別》報(bào)告有關(guān)。在這份報(bào)告中，就含蓄列舉了南極電商的財(cái)務(wù)造假六大疑點(diǎn)：凈利率高且無(wú)壁壘、無(wú)明顯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)質(zhì)量差、員工數(shù)量下降、供應(yīng)商和客戶重疊。

財(cái)務(wù)造假有多嚴(yán)重？看看被資本唾棄，無(wú)奈退市的瑞幸你就知道了。

于是，為了打消大家的質(zhì)疑，1月5日，南極電商創(chuàng)始人張玉祥火速行動(dòng)，展開(kāi)了對(duì)自身股票的大批量回購(gòu)。但是，這樣并未有效的安撫股民情緒，南極電商再度跌停。

最終，在1月12日，南極電商無(wú)奈發(fā)布了《關(guān)于媒體報(bào)道的澄清公告》，針對(duì)之前的毛利率、業(yè)務(wù)壁壘、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等問(wèn)題，都逐一進(jìn)行了解釋與說(shuō)明。

雖說(shuō)這暫時(shí)緩解了當(dāng)前南極電商在股市的掙扎，但是，在專業(yè)人士看來(lái)，這份報(bào)告存在概念混淆和統(tǒng)計(jì)口徑不清楚等問(wèn)題。

因此，不出意外，代表著股市審判之光的證監(jiān)會(huì)正式出手了！

比茅臺(tái)還暴利的“吊牌之王”

事實(shí)上，說(shuō)到南極人這個(gè)品牌，想必大家對(duì)它都不陌生。

19.9元5雙的襪子、領(lǐng)券7.9元的電動(dòng)牙刷、券后29.8元的保溫杯……只要你能在網(wǎng)上看到的家居用品，幾乎都有著南極人的身影，就像網(wǎng)友調(diào)侃所說(shuō)：萬(wàn)物皆可“南極人”。

為什么南極人的路子能這么野呢？看看它的發(fā)展模式你就明白了。

成立于1998年的南極人，在早期都有著自己的工廠和生產(chǎn)線。所以，那個(gè)時(shí)候買的南極人內(nèi)衣，大多也都是他們家正兒八經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品。

當(dāng)時(shí)，南極人還不惜砸重金登央視廣告，簽約劉德華、海青等一線明星代言。自此，“南極人，不怕冷”的廣告響遍大江南北。

在2002-2004年，南極人甚至還創(chuàng)下國(guó)內(nèi)內(nèi)衣銷量第一的成績(jī)，一時(shí)是風(fēng)光無(wú)兩。

但是，隨著2008年金融危機(jī)的到來(lái)，一切都發(fā)生了變化。

當(dāng)時(shí)線下服裝低迷，南極人也受到了不小的影響。就算南極人虧本賣，許多客戶也并不愿意為此買單。一時(shí)之間，南極人發(fā)展陷入到了前所未有的低谷期。

心灰意冷的南極人創(chuàng)始人張玉祥，不得不將生產(chǎn)線關(guān)閉，以此來(lái)減少成本，降低損失。為了盤活南極人這個(gè)牌子，他絞盡腦汁，四處打聽(tīng)想辦法。

終于，他找到了南極人新的發(fā)展路徑—品牌授權(quán)。通俗點(diǎn)講，就是“賣吊牌”。

什么是品牌授權(quán)呢？顧名思義，就是將品牌授權(quán)給生產(chǎn)商與經(jīng)銷商兩端，經(jīng)銷商則無(wú)需經(jīng)過(guò)品牌方，便可直接向“生產(chǎn)商”訂貨，從而自行銷售。

這一舉措，不僅幫南極人順利度過(guò)了金融危機(jī)，還讓南極人成功轉(zhuǎn)型。2015年，南極人正式更名為“南極電商”。

也正是這個(gè)時(shí)候，南極人是徹底攤牌了：我做的就是賣吊牌生意！

不過(guò)，事實(shí)證明，賣吊牌的確非常賺錢。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，南極電商的營(yíng)收為39.07億元，凈利潤(rùn)為12.06億元，毛利率高達(dá)93.36%，高于茅臺(tái)的91.3%。

毫不夸張的講，如今的南極人，堪稱當(dāng)之無(wú)愧的“吊牌之王”。

但是，慘遭央視點(diǎn)名、證監(jiān)會(huì)調(diào)查，以及被許多客戶唾棄的它，這門吊牌生意還能堅(jiān)挺多久呢？

南極人，還能堅(jiān)挺多久？

可能大家不知道的是，能把品牌授權(quán)這門生意做的如此之大，南極人并不是首例。

而要說(shuō)到品牌授權(quán)的鼻祖，還得屬于大名鼎鼎的迪士尼。數(shù)據(jù)顯示，靠賣各類經(jīng)典IP，迪士尼2019年吸金高達(dá)547億美元，可以說(shuō)它是將“品牌授權(quán)”做的最成功的公司。

但不同的是，兩者的口碑卻大相徑庭。

最大的原因就是在于品控的不同。按理來(lái)講，真正的品牌授權(quán)是需要品牌方設(shè)計(jì)、廣告投放推廣、包括最后進(jìn)行質(zhì)量審核。而底下的工廠只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，經(jīng)銷商則負(fù)責(zé)銷售。

所以，迪士尼對(duì)于授權(quán)商品有極高的品控要求，如果品質(zhì)不達(dá)標(biāo)，那么堅(jiān)決不授權(quán)。

但南極人呢？直接賣吊牌，只負(fù)責(zé)廣告推廣和授權(quán)拿提成，其余設(shè)計(jì)、質(zhì)檢品控什么都不管。通俗點(diǎn)來(lái)講，就是只要你給錢，就讓你家的產(chǎn)品貼我的牌，隨便你怎么操作。

所以，現(xiàn)在南極人的質(zhì)量已經(jīng)被官方和用戶吐槽爛了！

在過(guò)去幾年中，南極人曾數(shù)十次登上國(guó)家質(zhì)監(jiān)部門及地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)的不合格產(chǎn)品黑名單，從蠶絲被、內(nèi)衣、棉衣、童裝到卷發(fā)器、按摩棒，其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜。

此外，有消費(fèi)者吐槽：“南極人的內(nèi)衣，現(xiàn)在質(zhì)量還不如地?cái)傌?。在南極人旗艦店一套不到100元的保暖內(nèi)衣，洗一次之后嚴(yán)重縮水，根本就沒(méi)法穿?！?/p>

顯然，南極人這種“賣吊牌”的模式，已經(jīng)敗光了在國(guó)民心目中長(zhǎng)期積累下來(lái)的好感度。

其次，南極人貼牌店暗地里大量刷單，存在著偷稅漏稅的風(fēng)險(xiǎn)。

打開(kāi)淘寶上某家南極人店鋪，你會(huì)發(fā)現(xiàn)上面存在著上千，甚至上萬(wàn)的好評(píng)。試問(wèn)：這里面有多少好評(píng)又是刷出來(lái)的呢？

另外，南極電商授權(quán)網(wǎng)店的企業(yè)信息頻繁變更，也間接暴露了其刷單的行為。比如說(shuō)，2019年淘寶銷量排名第七的南極人杜尚專賣店，其注冊(cè)前公司名稱是“上海杜尚信息科技有限公司”，但在2019年1月，工商注冊(cè)信息變?yōu)榱四贤ɑ鄣兰徔椘酚邢薰尽?/p>

為什么頻繁變更企業(yè)信息？很大概率便是存在大量刷單行為，想以此來(lái)逃避大量的稅收。要知道，早在去年5月，就開(kāi)始傳出稅務(wù)部門要對(duì)電商征稅的消息，如果他們不提前這樣操作，那接下來(lái)很可能面臨著一項(xiàng)異常高額的稅務(wù)費(fèi)。

如今，南極人被證監(jiān)會(huì)調(diào)查財(cái)務(wù)造假風(fēng)波，意味著這種貼牌模式已經(jīng)是不合時(shí)宜了。

就像經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝所說(shuō)：“國(guó)貨馳名商標(biāo)這種做法等于自砸招牌，飲鳩止渴，難以長(zhǎng)久?！?/p>

畢竟品牌要想走的長(zhǎng)久，靠的是口碑，口碑?dāng)」饬?，那離滅亡也就不遠(yuǎn)了！